nghiệP xe hơi Malaysia
với Proton, thương hiệu này vẫn có tiếng nói lớn với người dân bản địa. từ cách đây nhiều năm, Proton đã bành chướng ra các thị trường khác, thậm chí sang cả châu Âu nhưng họ chưa chứng minh được “tầm” của mình. nhiều người vẫn chỉ biết tới một Proton lạ lẫm đang sở hữu Lotus hay mv Agusta mà khơng rõ hãng xe đó đứng ở vị trí nào.
với gần 30 năm tồn tại, Proton đã trở thành một thứ đặc sản riêng trên đường phố của malaysia. nơi này vẫn đầy rẫy những chiếc xe cổ cũ kĩ hình hộp lẫn những chiếc xe đời mới bóng bẩy và trau chuốt có chung biểu tượng hình khiên với khơng lẫn vào đâu được của Proton. trước đây biểu tượng này có hình trăng lưỡi liềm và ngơi sao 14 cánh giống như trên lá cờ của malaysia nhưng nay đã đổi sang hình đầu hổ cách điệu màu vàng trên nền xanh.
Proton đã và đang hợp tác với mitsubishi và mối quan hệ này vẫn được duy trì tốt đẹp từ thuở sơ khai đến nay. Bên cạnh đó, hãng xe cũng được biết đến như là một mẫu xe với 40% cổ phẩn được sở hữu bởi Chính phủ malaysia. họ đã có thời kì cực kì hưng thịnh trước khi Perodua mang myvi và loạt sản phẩm vào cạnh tranh. Kể từ 2006 đến nay, Proton chưa lần nào lấy lại vị trí số 1 thị trường bị rơi vào tay Perodua.
nếu Perodua có thế mạnh là dịng xe nhỏ trẻ trung thì Proton lấn át ở thị phần xe sedan như Saga, Persona hay inspira. nói như vậy khơng phải Proton yếu thế so với Perodua. họ có danh mục sản phẩm dài và dàn trải trên “mọi mặt trận”, mở rộng hơn sang dòng xe đa dụng và các dòng xe chở khách khác. Các chuyên gia phân tích của malaysia cho rằng thị trường xe hơi của họ vẫn là cuộc đua song mã trong nhiều năm tới nhưng kết quả thế nào thì thật khó dự đốn.
Proton có thế mạnh ở các dịng xe sedan như mẫu Persona - được ví như xương sống của Pronton. Chiếc sedan compact bốn cửa này được ra mắt từ năm 2007 nhằm thay thế cho đàn anh Wira trước đó. Persona khơng cịn mang kiểu dáng vng vức như Wira mà thay bằng những đường cong mềm mại và có phần trẻ trung. ngồi ra, họ cịn mẫu Saga - một mẫu xe sedan compact cỡ nhỏ rất được ưa chuộng và cũng là sản phẩm đang theo sát myvi trên thị trường.
giá bán khởi điểm Persona cũng khá rẻ, chỉ 45.000 mYr (tương đương 15.000 USD) nên chẳng có gì khó hiểu khi thấy Persona nhan nhản trên đường. nó từng được cơng ty nghiên cứu Frost và Sullivan bình chọn là “Xe tốt nhất của năm 2008” và Xe có giá trị sử dụng cao nhất 2011. Đỉnh điểm là việc Persona nhận được tới 11.000 đơn đặt hàng trước khi ra mắt và thêm 19.000 đơn đặt hàng sau khi ra mắt hai tuần.