CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ KÊNH PHÂN PHỐI
2.2. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG KÊNH PHÂN PHỐI
2.2.3.1. Chính sách sản phẩm
Hình 2.8. Biểu đồ vê cảm nhận của thành viên đối với chất lượng, hình ảnh sản phẩm
Các thành viên đánh giá khá cao về hình ảnh và chất lượng sản phẩm. Đây là một trong những khâu mà Công ty luôn dành sự quan tâm đặc biệt, một sản phẩm thể hiện chất lượng đầu tiên phải thơng qua bao bì và hình ảnh. Nó thể hiện sự đầu tư nghiêm túc của nhà sản xuất đối với sản phẩm của mình.
Sản phẩm của Tân Hiệp Phát liên tục đạt danh hiệu “Hàng Việt Nam chất lượng cao” do người tiêu dùng bình chọn, vinh danh Thương Hiệu Quốc Gia năm 2010, cùng nhiều giải thưởng có giá trị khác, được tin dùng rộng rãi nhờ đảm bảo công tác quản lý chất lượng và bảo vệ mơi trường và đạt tiêu chuẩn ISO tích hợp: Hệ thống Quản lý Chất lượng theo tiêu chuẩn ISO 9001:2000 (1999), hệ thống Quản lý Môi trường theo tiêu chuẩn ISO 14001:2004 (2006) và hệ thống Quản lý Vệ Sinh An Toàn Thực Phẩm theo tiêu chuẩn HACCP (2006). THP đã không ngừng đầu tư phát triển hệ thống dây chuyền sản xuất, hiện đại hóa kỹ thuật công nghệ, là một trong những đơn vị trong nước sở hữu nhiều công nghệ sản xuất, dây chuyền hiện đại bậc nhất cùng với đội ngũ 4000 cán bộ.
Với triết lý kinh doanh: Luôn nâng cao chất lượng sản phẩm dịch vụ để cung
cấp cho người tiêu dùng những sản phẩm chất lượng cao nhất, dịch vụ tốt nhất và phải hoạt động trên phương châm “Hôm nay phải hơn hôm qua nhưng không bằng ngày mai”.
Trong tháng 4 năm 2013, THP tập trung phát triển phân khúc cao cấp với việc đưa ra thị trường sản phẩm Number One Vitamin với mẫu mã bắt mắt và chất lượng vượt trội. Sản phẩm được bổ sung thêm các vitamin giúp tăng cường sức khỏe người tiêu dùng. Mặc dù là sản phẩm mới nhưng được người tiêu dùng hưởng ứng đông đảo.
Tháng 10 năm 2013, Công ty tung sản phẩm Dr. Thanh khơng đường. Đây là sản phẩm có vị ngọt nhưng khơng phải là vị ngọt từ đường mía như sản phẩm Dr. Thanh cũ mà Công ty thêm 1 thành phần nữa là cỏ ngọt. Điều này giúp cho sản phẩm phù hợp với như cầu hạn chế tiêu dùng những sản phẩm có đường của một số lượng lớn đối tượng khách hàng. Một số sản phẩm chủ lực gồm :
- Trà xanh không độ: Được chiết xuất từ những đọt trà xanh tươi, bằng công nghệ hiện đại Nhật Bản, giúp giữ lại cao nhất hàm lượng chất chống oxy hóa EGCG, giúp chống lão hóa, giảm stress, ngăn ngừa ung thư, tăng cường sức đề kháng và làm đẹp da…
- Trà Thảo Mộc Dr.Thanh: Kết hợp chín loại thảo mộc cung đình, là thức uống
giải khát có khả năng thanh nhiệt và thanh lọc cơ thể.
- Nước Tăng Lực Number One: Đường, Taurine, Inositol, Vit B3,…Number 1 có tác dụng bổ sung và giải phịng năng lượng, hịa tan các vitamin trong thức ăn, hỗ trợ cho các chức năng của hệ thần kinh, não và cơ bắp trong cơ thể, tăng cường trí nhớ.
- Sữa đậu nành Soya Number: Giàu protein từ thực vật, không cholesteron, sữa đậu nành mang đến nguồn dinh dưỡng tối ưu từ thiên nhiên.