1 .2Định vị, tái định vị thương hiệu và quy trình định vị thương hiệu
4.2 Chương trình tái định vị:
4.2.1 Nhận biết thương hiệu:
Tập các thương hiệu bia trung, cao cấp cạnh tranh tại thị trường thành phố Hồ Chí Minh là khơng nhiều, hầu hết các thương hiệu chỉ sau một thời gian đều có thể được nhận biết bởi khách hàng tiêu dùng với mức nhận biết ngày càng cao dần. Hiện nay, trên thị trường bia thành phố Hồ Chí Minh thì ba thương hiệu Heinenken, Tiger và 333 có mức độ nhận biết rất tốt, hầu như nhắc đến bia bất kì người tiêu dùng nào cũng đều có khả năng nhận biết ba thương hiệu này khi trong kết quả khảo sát hầu hết các câu hỏi trong thang đo nhận biết thương hiệu đều được trả lời ở mức 4 đến 5 điểm.
Về nhận biết thương hiệu, thương hiệu bia 333 cũng giống như Tiger và Heinenken, gần như đã đi vào tiềm thức của khách hàng, chính vì vậy, đối với yếu tố này, thương hiệu bia 333 chỉ cần duy trì ở mức hợp lý, không cần đầu tư đẩy mạnh nhận thức của khách hàng về mặt nhận biết thương hiệu khi ảnh hưởng của yếu tố này đến xu hướng tiêu dùng thương hiệu rất thấp với trọng số 0.145. Và với vị trí thứ hai hiện có trong nhận thức của khách hàng về thuộc tính này, đây có xem là một điểm mạnh của thương hiệu bia 333 nhưng nó khơng thể hiện tác dụng rõ ràng khi hai thương hiệu bia Heinenken và Tiger với tổng thị phần bia trung, cao cấp lên đến 68.8% cũng có vị trí gần như tương tự trong nhận thức của khách hàng, nếu nói riêng thì Heinenken thậm chí được khách hàng nhận biết tốt hơn 333 và Tiger khá nhiều.
Trong quá trình thực hiện các chương trình nhằm duy trì nhận biết của khách hàng về thương hiệu, Tổng Công ty Cổ phần Bia, Rượu, Nước Giải khát Sài Gòn cần lưu ý cách thức thực hiện cho phù hợp giữa các nhóm khách hàng, nhất là giữa nhóm có trình độ trung cấp/cao đẳng với nhóm đại học. Các cách truyền tải, nhắc nhở phải được thực hiện sao cho phù hợp với các nhóm đối tượng, để thương hiệu 333 đi sâu vào tiềm thức của khách hàng theo những các khác nhau phù hợp nhất.