1 .2Định vị, tái định vị thương hiệu và quy trình định vị thương hiệu
4.2 Chương trình tái định vị:
4.2.6 Thái độ đối với quảng cáo:
Quảng cáo thật sự là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến xu hướng tiêu dùng thương hiệu bia với trọng số 0.232. Tuy nhiên hiện tại quảng cáo của thương hiệu bia 333 không đạt được hiệu quả như mong muốn, xếp thứ 5 trong nhận thức của người tiêu dùng về thái độ đối với quảng cáo của 5 thương hiệu bia đang khảo sát,
trong suy nghĩ của người tiêu dùng quảng cáo của bia 333 không thường xuyên, không hấp dẫn và chẳng thể tạo sự thích thú cho họ. Để thay đổi thái độ của khách hàng đối với quảng cáo của thương hiệu bia 333, trước hết cần tổ chức đánh giá lại hoạt động quảng cáo, các chương trình quảng cáo của cơng ty, khảo sát tác động của các hình thức quảng cáo đến người tiêu dùng, nâng cao hiệu quả của hoạt động quảng cáo.
Tổng Công ty Cổ phần Bia, Rượu, Nước giải khát Sài gòn phải thật sự chú trọng vào quảng cáo cho thương hiệu bia 333, phải xác định rõ quảng cáo là chính là đầu tư, và các chương trình quảng cáo cần được dàn dựng, đầu tư một cách kỹ lưỡng, chu đáo. Các quảng cáo của thương hiệu bia 333 phải tạo được sự khác biệt, định hình trong suy nghĩ, tiềm thức của khách hàng về một thương hiệu có đẳng cấp, sang trọng và mỗi khi nghĩ đến bia là những hình ảnh sống động, hấp dẫn về thương hiệu bia 333 phải hiển hiện trong tâm trí của họ.
Ngồi ra, với sự phát triển mạnh mẽ của lĩnh vực công nghệ thông tin, thiết bị di động thông minh hiện nay, thương hiệu bia 333 cần được đầu tư quảng cáo mạnh mẽ trên các mảng quảng cáo mới, đang phát triển. Áp dụng E-Marketing trên các trang mạng xã hội, các trang tìm kiếm, chiếm ưu thế trong các hình thức quảng cáo mới, hiện đại. Việc áp dụng các phương pháp, hình thức quảng cáo mới, hiện đại cũng ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu trong nhận thức của khách hàng.
Tổng Công ty Cổ phần Bia, Rượu, Nước Giải khát Sài Gòn cũng cần chú ý về sự khác biệt trong thái độ đối với quảng cáo giữa các nhóm tuổi, nhóm học vấn và nghề nghiệp. Để đạt được hiệu quả quảng cáo cao, Tổng Công ty Cổ phần Bia, Rượu, Nước Giải khát Sài Gịn cần phải tìm hiểu, phân tích kỹ sự khác biệt giữa các nhóm khách hàng này và thực hiện những chương trình, hình thức quảng cáo phù hợp.
Để các tái định vị thương hiệu 333 thành công, Tổng Công ty Cổ phần Bia, Rượu, Nước giải khát Sài Gòn cần thực hiện và thường xuyên đánh giá hiệu quả các chương trình định vị, tập trung khắc phục các điểm yếu của thương hiệu 333 và tạo dựng nên sự khác biệt, các điểm mạnh, lợi thế cạnh tranh cho thương hiệu 333 trên
thị trường. Và hơn thế nữa, việc đánh giá thực trạng thương hiệu và nhu cầu thị trường cần được thực hiện thường xuyên để biết được thực trạng thương hiệu trong nhận thức người tiêu dùng như thế nào cũng như đánh giá được hiệu quả chương trình định vị, từ đó có những điều chỉnh thích hợp cho chương trình định vị.
Theo như hướng đề xuất về hình ảnh thương hiệu là thương hiệu bia dành cho người yêu bia, sành bia, các chương trình quảng cáo của 333 phải đạt được yêu cầu khơi gợi cho khách hàng các cảm giác tốt khi sử dụng bia 333, để khách hàng cảm thấy mình sử dụng bia 333 vì mình yêu bia, sành bia, là sự lựa chọn thể hiện cá tính bản thân, khơng phải vì giá rẻ. Để đạt kết quả trên, các chương trình quảng cáo phải nâng cao cả tính hiện đại lẫn các điểm khác biệt của 333. Các chương trình quảng cáo phải được xây dựng theo phong cách hiện đại, đơn giản, dễ gây ấn tượng và tạo sự khác biệt từ đó đi vào tâm trí người tiêu dùng, xây dựng hình ảnh thương hiệu bia dành cho người sành bia, yêu bia.
Tóm tắt
Chương 4 thực hiện việc kết hợp giữa nhu cầu thị trường xác định được ở chương 2 và vị trí thương hiệu 333 mong muốn có được với thực trạng thương hiệu bia 333, đưa ra một vị trí tái định vị khả thi nhất. Trên cơ sở phân tích lý luận, lý thuyết và các kết quả nghiên cứu, đề xuất chương trình tái định vị bia 333 với các giải pháp phù hợp cho từng thuộc tính liên quan đến thương hiệu bia trung, cao cấp.
KẾT LUẬN
gồm: