Dựa trên các vấn đề thực trạng thơng qua việc phân tích vĩ mơ và vi mơ có thể thấy Biti’s đang trong tình hình cạnh tranh gay gắt giữa các thương hiệu nội địa và các thương hiệu nước ngồi, cùng với tình trạng dịch bệnh Covid -19 trên tồn thế giới làm cho kinh tế toàn cầu cũng bị ảnh hưởng theo.
Việc phân hoá tiêu dùng dần chuyển sang các đồ dùng thiết yếu và thực phẩm, các sản phẩm chuyên về định hình phong cách sống, giày dép, thể thao khơng được quan tâm nhiều. Chính vì thế, Biti’s cần phải định hướng lại thị trường, định vị thương hiệu bằng cách đón đầu và tạo ra xu hướng bằng việc giới thiệu sản phẩm mới vào thị trường. Hơn nữa, sản phẩm ra mắt cần phải có sự đặc biệt, gợi nhớ và kêu gọi cảm xúc để nâng cao giá trị sản phẩm, định vị lại thương hiệu trên thị trường giày dép Việt, đặc biệt hơn là đối với ngành giày dép thể thao. Bên cạnh đó, việc gợi nhắc liên tục của Biti’s trước đó với chủ đề #proudly madeinvietnam gợi cảm xúc cho giới trẻ với các chiến sĩ, bác sĩ đã hỗ trợ người dân trong mùa Covid , hay hình ảnh đường phố thân thiện và gần gũi với mọi người, đi đơi với đó là chiến dịch truyền thông phim ngắn “ cảm hứng tự hào đường phố” đã đem đến bàn thắng cho Biti’s.
Tận dụng vị thế như thế, Biti’s đã cho ra dòng sản phẩm vừa thu hút được sự quan tâm chú ý của cộng đồng đến sản phẩm, thương hiệu, vừa giúp cho thương hiệu tăng cao năng lực cạnh tranh đối với các thương hiệu cùng ngành tại thị trường Việt. Song song đó, việc gợi nhắc liên tục về thương hiệu Biti’s đến cộng đồng cũng giúp cho thương hiệu củng cố vị thế trên thị trường Việt, thương hiệt Việt, sau khi kinh tế cải thiện, và dịch Covid -19 qua đi sẽ tạo cơ hội cho Biti’s vượt lên vị trí hiện tại và tăng khả năng cạnh tranh và hình ảnh tốt về thương hiệu trên thị trường giày dép, củng cố them lòng tin từ cộng đồng người tiêu dùng yêu thích sử dụng sản phẩm, thương hiệu của Biti’s. Ngồi ra, cùng thời điểm năm 2021 đã có nhiều vấn đề mà hầu như mọi người đều quan tâm và trở thành tâm điêm như miền Trung như lũ lụt hay các bê bối về từ thiện, từ thiện miền Trung cũng là các vấn đề đang được quan
tâm. Chính về thế, Biti’s đã tận dụng các cảm xúc đang được dâng trào và tạo thành chất liệu trong sản phẩm ra mắt mới. Từ đó thu hút được sự chú ý, quan tâm từ công chúng và chuyển đổi các thu hút đó thành khách hàng sử dụng sản phẩm của thương hiệu Biti’s.
Cùng thời điểm, các đối thủ cạnh tranh của Biti’s trong ngành cũng cho ra nhiều sản phẩm mới, đáng lưu ý là các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh lại được săn đón và chờ đợi trước khi được ra mắt và bày bán chính thức trên thị trường Việt. Đây cũng một trong những tác nhân chính khiến cho Biti’s cần phải ra mắt sản phẩm mới. Thêm vào đó, Biti’s chọn ra mắt sản phẩm vào ngày 10.10.2021 cũng thể hiện ý nghĩa của chiến dịch và kế hoạch được đặt ra. Ngày 10.10 được biết đến là ngày Giải phóng thủ đơ, Biti’s ra mắt đúng vào thời điểm là kỷ niệm 68 năm ngày giải phóng thủ đơ, kết hợp với ngày ra mắt mang ý nghĩa lịch sử kết hợp với dòng sản phẩm mang theo chủ đề #proudlymadeinvietnam, tự hào là sản phẩm Việt Nam, đồng thời ý tưởng bộ sưu tập cũng lấy chất liệu từ lịch sử văn hoá của Việt như vải thổ cẩm, miền Trung, triều Nguyễn, đồng xu….
Tóm lại, mục tiêu của việc ra mắt sản phẩm mới với tên gọi Biti’s Hunter Street Blooming’ Central với tên gọi “Cảm Hứng Tự Hào Miền Trung – Hoa Trong Đá” nhằm :
｡ Nâng cao năng lực cạnh tranh của thương hiệu.
｡ Đảm bảo tính liên tục kinh doanh và nâng cao uy tín của thương hiệu ngay
cả khi kinh tế có nguy cơ suy thối trong KH dịch bệnh Covid -19 toàn cầu.
｡ Đảm bảo tính đa dạng trong thiết kế sản phẩm dễ dàng tiếp cận đối tượng khách hàng mà Biti’s nhắm đến, tự đó tạo thêm doanh thu cho thương hiệu.
｡ Thu hút thêm các đối tượng khách hàng tiềm năng thông qua việc tạo thêm
dấu ấn cảm xúc.
｡ Nhấn mạnh tính văn hố, lịch sử Việt Nam trong sản phẩm khi kết hợp ngày
ra mắt 10.10.2021 (68 năm lịch sử giải phóng thủ đơ) cùng với chất liệu và ý nghĩa trong bộ sưu tập được ra mắt. Khẳng định thương hiệu
｡ Tạo đà phát triển khi nền kinh tế Việt Nam phục hồi và KH dịch bệnh Covid
｡ Đẩy mạnh và phát triển xu hướng “người Việt dùng hàng Việt” với hướng đi
#proudlymadeinvietnam”, từ đó nâng cao cảm xúc tự hào dân tộc, tạo độ thảo mãn cho người dùng khi sử dụng sản phẩm được sản xuất và thiết kế tại Việt Nam và mang chất liệu văn hoá Việt trong mỗi sản phẩm.
｡ Thương hiệu nâng cao cảm xúc còn thiếu so với các đối thủ cạnh tranh như
Nike, Adidas, Balenciaga, Puma, Converse,… Là sang trọng và đẳng cấp, chuyển hoá cảm xúc thành đặc trưng, riêng biệt, hồn Việt và chất Việt.