STT Tên biến Ký hiệu Thang đo đề xuất Thang đo điều chỉnh
1 Vị trí
VT01 Anh/Chị chọn căn hộ chung cư có vị trígần trung tâm thành phố Khơng điều chỉnh
VT02
Căn hộ chung cư có vị trí gần nơi Anh/Chị và và các thành viên trong gia đình làm việc
Khơng điều chỉnh
VT03 Căn hộ chung cư có vị trí gần đầu mối giao thông (như: bến xe, bến tàu, sân bay,
kênh rạch…) Khơng điều chỉnh
VT04
Căn hộ chung cư có vị trí thuận tiện (gần chợ, gần bệnh viện, gần trường học, trung tâm thương mại...)
Khơng điều chỉnh
VT05 Căn hộ chung cư có vị trí gần với nhữngngười thân quen Khơng điều chỉnh
2 Chuẩn
chủ quan
CQ01 Gia đình tơi nghĩ rằng tơi nên mua chungcư (để ở hoặc các mục đích khác) Khơng điều chỉnh
CQ02 Tôi sẽ mua căn hộ chung cư mà gia đìnhtơi khun tơi mua Khơng điều chỉnh
CQ03 Trước khi tơi ra quyết định mua, tôi luônthu thập các thông tin tư người thân và bạn bè để ra quyết định
Không điều chỉnh
CQ04 Mua chung cư là một quyết định được nhiều người ngưỡng mộ, nhất là bạn bè tơi
và gia đình Khơng điều chỉnh
3 Tài chính
TC01
Căn hộ chung cư có giá phù hợp với tài chính của Anh/Chị /gia đình (có thể bao gồm cả sự hỗ trợ từ người khác như bố, mẹ, anh,chị,em…)
Không điều chỉnh
TC02 Được ngân hàng cho vay với tỷ lệ thếchấp tối đa Không điều chỉnh
TC03 Được ngân hàng cho vay với lãi suất hợplý Không điều chỉnh
TC04
Chủ đầu tư đưa ra chính sách thanh tốn hợp lý, phù hợp với khả năng thanh tốn của Anh/Chị
Khơng điều chỉnh
4 Khơng
gian sống
KG01 Căn hộ chung cư có diện tích sử dụng phùhợp với gia đình Khơng điều chỉnh
KG02
Nội thất đảm bảo chất lượng (hệ thống chiếu sáng tốt, màu sơn, thiết bị vệ sinh
đầy đủ tiện nghi, nhà bếp thơng thống ...) Khơng điều chỉnh
KG04 thiết kế cổ điển Không điều chỉnh
5 Tính
năng
TN01 Căn hộ chung cư có kiến trúc thiết kế thơng minh (có thể dễ dàng thay đổi cách bố trí theo ý thích)
Chung cư có kiến trúc
thiết kế thơng minh (có
sảnh cho khách đợi, sử dụng thẻ từ đi thang máy, gửi xe…)
TN02 Anh/Chị chọn Căn hộ chung cư X vì chất
lượng cơng trình xây dựng đảm bảo, an toàn theo qui định của Bộ xây dựng
Chất lượng cơng trình xây dựng đảm bảo, an tồn theo qui định của Bộ xây dựng, (cơng khai chất lượng hệ thống phịng cháy chữa cháy…) TN03
Tính pháp lỹ rõ ràng (Giấy đăng ký kinh doanh của chủ đầu tư, sổ hồng, hợp đồng mua bán...)
Không điều chỉnh
TN04 Chủ đầu tư là thương hiệu uy tín Khơng điều chỉnh
TN05 Các nhà thầu xây dựng uy tín, ln hồnthành và đảm bảo tiến độ dự án Điều chỉnh vì yếu tố khơngliên quan đến tính năng
6 Hành vimua nhà
chung cư
HV01 Tôi sẽ tiếp tục mua nhà trong tương lai Không điều chỉnh
HV02 Tơi hài lịng với căn hộ chung cư đang sửdụng Không điều chỉnh
HV03 Tơi có kế hoạch mua chung cư Khơng điều chỉnh
HV04 Tôi sẽ giới thiệu mọi người mua chung cư Không điều chỉnh
HV05 Tôi muốn mua nhà Không điều chỉnh
2.3.2. Nghiên cứu định lượng
2.3.2.1. Xác định kích thước mẫu
Khi kích thước mẫu hay gọi là cỡ mẫu của một nghiên cứu càng lớn thì sai số khi thực hiện ước lượng sẽ càng thấp, khả năng đại diện cho tổng thể càng cao. Tuy nhiên, việc thu thập cỡ mẫu lớn sẽ làm tiêu tốn nhiều thời gian, nguồn lực tài chỉnh ở toàn bộ các khâu từ thu thập, kiểm tra, phân tích. Do đó, đối với đề tài này, do các giới hạn về tài chính và thời gian, kích thước mẫu sẽ được xác định ở mức tối thiểu cần thiết nhưng vẫn đáp ứng được nhu cầu của cuộc nghiên cứu.
Theo Nguyễn Đình Thọ (2014) (Thọ 2014), kích thước cỡ mẫu bằng ít nhất bằng 5 lần biến quan sát, tỷ lệ quan sát và biến đo lường tương ứng là 5:1. Như vậy, đối với mơ hình nghiên cứu ở trên, có tổng cộng 05 giả thuyết nghiên cứu và 27 biến quan sát, sử dụng thang đo Likert 5. Do đó số quan sát (n) là: 27 x 5 = 135, hay 135 mẫu tối thiểu hợp lệ cần thu thập được thông qua khảo sát.
Xem xét các mục tiêu nghiên cứu của đề tài, tác giả đề xuất phương pháp chọn mẫu phi xác suất lấy mẫu thuận tiện để tiến hành nghiên cứu đề tài này. Lý do lựa chọn phương pháp chọn mẫu này đáp viên dễ tiếp cận, họ sẵn sàng trả lời bảng câu hỏi nghiên cứu cũng như ít tốn kém về thời gian và chi phí để thu thập thơng tin cần để phục vụ nghiên cứu.
2.3.2.3. Xác định phương pháp thu thập dữ liệu
Phương pháp phỏng vấn để tiếp xúc với đáp viên trong nghiên cứu này là: tác giả và cộng tác viên dành thời gian hướng dẫn và hổ trợ các đáp viên trả lời thông qua bảng khảo sát, hoặc đáp viên tự trả lời. Với phương pháp này chúng ta có thể có được những thơng tin cần thiết từ số lượng lớn người trả lời một cách nhanh chóng và hiệu quả, đồng thời có thể tiết kiệm được chi phí, thời gian và nguồn lực.
Cuộc khảo sát được thực hiện trong giai đoạn từ 12/04/2022 đến 29/04/2022, bảng khảo sát được phát trực tiếp cho danh sách khách hàng của Cơng Ty TNHH Bất Động Sản TD Holdings đang có nhu cầu quan tâm căn hộ chung cư và lớp cao học EMBA6B của trường đại học Ngoại Thương, và gửi email cho nhân viên của một số công ty như Công Ty TNHH TM DV Rồng Châu Á, Cty TNHH Phát Triển Đầu Tư IDT Việt Nam tại TP. HCM. Việc lựa chọn những đối tượng trên là do đa số những người này thuộc người trung niên và có thu nhập khá phù hợp với tiêu chí lựa chọn, đồng thời trình độ học vấn và sự hiểu biết của những đối tượng này sẽ giúp họ dễ dàng hiểu được những thuật ngữ trong bảng câu hỏi hơn.
2.3.2.4. Phương pháp xử lý dữ liệu
Các bảng khảo sát thu về được xử lý bằng phần mềm SPSS phiên bản 20.0 gồm 02 quá trình sau:
Xử lý sơ bộ trước khi đưa vào phân tích
Mã hóa dữ liệu: dữ liệu thu thập sẽ được mã hóa thành các dạng số để nhập vào phần mềm thống kê. Thiết lập khung dữ liệu: Dựa vào bảng khảo sát,
dữ liệu: Thực hiện các thống kê tần suất của SPSS 22.0 để làm sạch dữ liệu nhằm phát hiện để chỉnh sửa hoặc loại bỏ những dữ liệu bất thường, dữ liệu rác.
Phân tích dữ liệu
Dữ liệu thu thập được phân tích và xử lí bằng phần mềm SPSS 22. Thang đo các thành phần trong mơ hình nghiên cứu được đánh giá và kiểm định như sau:
- Độ tin cậy thang đo dựa vào hệ số kiểm định Cronbach’s Alpha của các thành phần thang đo và hệ số Cronbach’s Alpha của mỗi biến đo lường. Các biến có hệ số tương quan biến tổng nhỏ hơn 0,3 sẽ bị loại. Một thang đo có độ tin cậy tốt khi nó biến thiên trong khoảng từ 0,7 đến 0,8.
- Phân tích EFA kích thước mẫu tối thiểu phải là 50, tốt hơn là 100 và 1 biến đo lường cần tối thiểu là 5 quan sát (Hair & ctg, 2006) trích theo Nguyễn Đình Thọ 2014. Nghiên cứu này thực hiện với khoảng 27 biến đo lường cần tối thiểu là 135 (27x5) quan sát là thỏa điều kiện phân tích EFA. Thang đo các thành phần trong mơ hình nghiên cứu sau khi đánh giá độ tin cậy đạt yêu cầu sẽ được phân tích nhân tố khám phá EFA để đo lường sự hội tụ và rút gọn biến quan sát trước khi phân tích hồi quy. Phân tích EFA sử dụng kiểm định sự tương quan giữa các biến đo lường bằng Barlett với mức ý nghĩa 5% (Hair và cộng sự, 2006); kiểm định KMO>0.5 để kiểm định độ tương quan (Kaiser, 1974). Tiêu chí chọn số lượng nhân tố dựa vào chỉ số Eigenvalues >1 và mơ hình lý thuyết có sẵn (Garson, 2003). Kiểm định sự phù hợp mơ hình EFA so với dữ liệu khảo sát với yêu cầu tổng phương sai trích (Cumulative%) ≥ 50% (Nguyễn Đình Thọ, 2014). Kiểm định giá trị hội tụ để đạt được độ giá trị phân biệt, các biến có hệ số tải nhân tố (factor loading) phải ≥ 0.5, các biến có hệ số tải nhân tố (factor loading) < 0.5 sẽ bị loại (Jun và cộng sự, 2002).
- Phân tích hồi quy “Enter” được áp dụng để đo lường các yếu tố ảnh hưởng quyết định mua của người mua nhà. Mơ hình hồi quy sẽ được kiểm định độ phù hợp bằng kiểm định F và R2. Các giả thuyết nghiên cứu được kiểm định với mức ý nghĩa Sig<0,05.
- Ngoài ra sử dụng phương pháp kiểm định One-way ANOVA hoặc Independent – samples T-test để kiểm định các vấn đề thuộc nhân khẩu học.
Tóm tắt chương
Bằng các bước dẫn nhập và trình bày về mơ hình nghiên cứu, tác giả đưa ra mơ hình nghiên cứu đề xuất từ đó làm tiền đề để phát triển mơ hình nghiên cứu của tác giả. Trong bước này, các mơ hình nghiên cứu tiền nhiệm được nêu ra, các yếu tố nghiên cứu được thể hiện và đề cập trong các nghiên cứu này được xem xét, đánh giá cẩn thận trước khi đưa vào mơ hình nghiên cứu đề xuất. Các thang đo được kế thừa từ các nghiên cứu tiền nhiệm để đưa vào thực hiện nghiên cứu định tính nhằm xây dựng những thang đo hồn chỉnh, có tất cả 6 thang đo được thừa kế để phù hợp với nội dung và thực tế nghiên cứu. Có tất cả 8 giả thuyết được đặt ra để đặt phục vụ mục tiêu nghiên cứu bao gồm 5 giả thuyết chính và 3 giả thuyết về các đặc điểm nhân khẩu học.
Tiếp đến, thông qua các bước thực hiện nghiên cứu định tính để xây dựng được mơ hình nghiên cứu đề xuất và các thang đo đã được điều chỉnh phù hợp với tình hình thực tế nhằm áp dụng vào nghiên cứu định lượng. Xác định được kích thước mẫu phù hợp với yêu cầu nghiên cứu và năng lực cá nhân. Phương pháp nghiên cứu định tính được sử dụng trong nghiên cứu này là thảo luận nhóm và phỏng vấn sâu nhằm tối ưu được kết quả nghiên cứu định tính. Kết quả được trình bày một cách cụ thể để làm nền tảng tốt nhất phục vụ nghiên cứu định lượng.
Bên cạnh đó, tác giả cũng nêu ra các phương pháp để thực hiện nghiên cứu định lượng, các bước xử lý dữ liệu sơ bộ và chuyên sâu, các phép kiểm định, và nêu ra điều kiện để mơ hình có nghĩa thống kê, và đưa ra các kết quả nghiên cứu định lượng nằm ở Chương tiếp theo, Chương 3.
3.1. Phân tích thực trạng mua căn hộ chung cư tại TP. HCM
3.1.1. Khái quát thực trạng thị trường căn hộ chung cư tại TP. HCM
Trong ba năm gần đây từ năm 2019 – quý II năm 2022, thị trường BĐS nói chung và căn hộ chung cư nói riêng có nhiều biến động theo nhiều nguyên nhân khách quan và chủ quan. Các chuyên gia dự báo sẽ có khoảng 25.000 – 30.000 căn được mở bán trong năm 2022, với số lượng cung khá khả quan. Bên cạnh đó, chi phí phát triển dự án leo thang do giá nguyên vât liệu xây dựng đội lên cùng với chi phí phát sinh do thủ tục kéo dài khiến nhiều chủ đầu tư buộc phải tính tốn lại mức giá mở bán. Điều này vơ hình khiến thị trường thời gian qua thiếu hụt các sản phẩm giá rẻ, bình dân và nguồn cung chủ yếu là nhà ở, căn hộ trung- cao cấp, những sản phẩm dành cho các tầng lớp có thu nhập khá trở lên có thể tiếp cận được. Cả năm 2021 và 6 tháng đầu năm 2022 chỉ có nhà ở cao cấp và nhà ở trung cấp, cịn nhà ở bình dân chỉ chiếm 0%. Sở Xây dựng cho biết, đây là dấu hiệu lệch pha cung cầu và chỉ dấu rõ rệt nhất của sự phát triển thị trường bất động sản thiếu bền vững.
Số liệu thống kê của Sở Xây dựng TP. Hồ Chí Minh cho thấy số lượng dự án chung cư được cấp phép tăng dần từ quý I đến quý III/2019, từ 3.113 căn hộ vào quý I/2019 lên đến 1.2349 căn hộ vào quý III/2019. Điều này cho thấy nguồn cung trong 3 quý đầu năm 2019 khá dồi dào. Tuy nhiên, sau giai đoạn tăng trưởng tích cực, từ quý IV/2019, thị trường BĐS TP. Hồ Chí Minh bắt đầu lắng xuống. Chính quyền thành phố thực hiện rà soát các dự án sai phạm làm cho số lượng dự án được cấp phép giảm mạnh, quý IV/2019 chỉ còn 3.384 căn hộ được cấp phép, giảm 72,6% so với quý trước. Phân khúc giảm mạnh nhất là phân khúc bình dân với mức giảm lên đến 91%, từ 1.0222 căn ở quý III/2019 chỉ còn 895 căn ở quý IV cùng năm. heo báo cáo của Sở Xây dựng TP. Hồ Chí Minh, quý I/2020, TP. Hồ Chí Minh xác nhận đủ điều kiện để huy động vốn sản phẩm hình thành trong tương lai chỉ vỏn vẹn 06 dự án với tổng số 611 căn hộ. Điều này đồng nghĩa với số lượng căn hộ chung cư được cấp phép giảm đến 82% theo quý
khăn, diễn biến dịch bệnh ngày càng phức tạp, trong đó, nổi bật là việc thực hiện dãn cách xã hội khiến tiến độ thi công của nhiều dự án chậm trễ, không đảm bảo điều kiện phê duyệt huy động vốn. Đến quý II và quý III/2020, tình hình dịch bệnh phần nào được kiểm sốt nhờ cơng tác phịng chống dịch tốt, nền kinh tế Việt Nam nhen nhóm tín hiệu tích cực, thị trường BĐS TP. Hồ Chí Minh đã có những chuyển biến khởi sắc hơn. Số lượng dự án cải thiện và gia tăng tương đối với lần lượt 3.958 và 2.153 căn hộ ở hai quý liền sau. Bước sang những tháng cuối năm 2020, thị trường “tái khởi động” mạnh mẽ. Chỉ riêng quý IV/2020, nguồn cung căn hộ tại TP. Hồ Chí Minh trong tương lai đã đạt 8413 căn, gấp gần 1,5 lần tổng số căn hộ ba quý liền trước cộng lại, đây cũng là mức cao nhất kể từ thời điểm nhộn nhịp của thị trường. Bộ Xây dựng nhận xét giá căn hộ chung cư vẫn tăng so với thời điểm cuối năm 2021. Mức độ tăng giá các phân khúc tập trung trong quý 1/2022 chậm dần và có dấu hiệu chững lại trong các tháng quý của quý II/2022. Mặc dù giao dịch sản phẩm bất động sản trên thị trường sơ cấp và thứ cấp hiện đã cải thiện so với cùng kỳ năm 2021 nhưng lại đang có xu hướng chững lại so với thời điểm cuối năm 2021. Các giao dịch chủ yếu vẫn tập trung ở loại hình căn hộ chung cư trung và trung - cao cấp, nhà ở riêng lẻ và đất nền.
Theo khảo sát của Công ty C&W Việt Nam cho thấy trong Quý IV/2021 số lượng mở bán là 2.600 căn từ 9 dự án của các nhà đầu tư xây dựng tại TP. HCM trong đó phân khúc căn hộ hạng B là phân khúc được đón nhận nhiệt tình nhất chiếm 90% tổng nguồn cung, có thể kể đến một vài dự án tiêu biểu như Moonlight Center Point, Celesta Heights và Vinhomes Grand Park. Tỷ lệ 10% còn lại là các dự án phân khúc hạng A như Thảo Điền Green Và Define, phân khúc hạng C vào thời điểm Quý cuối năm 2021 ghi nhận khơng có nguồn cung mới. Ghi nhận số lượng bán thực tế, ở phân khúc hạng A chiếm hơn 11% ở các dự án tại Tp. Thủ Đức, phân khúc căn hộ hạng B chiếm 82% trên tổng nguồn cung, phân khúc này có nguồn sản phẩm đa dạng với nguồn đối tượng khách hàng lớn và chiến lược phân phối giỏ hàng của chủ đầu tư chính xác, các sàn
Hằng/BNEWS/TTXVN ngày 09/01/2022).
Phân tích về hiệu suất giá trong Quý IV/2021, mức tăng trung bình của căn hộ chung cư là 9% theo quý và 15,3% theo năm. Riêng Quý IV/2021, phân