3.3. Tổng hợp kết quả nghiín cứu
3.3.6. Cđu 14-16: nhận xĩt về câc yếu tố giâ bânh
Gía bânh bao gồm câc yếu tố:
- Giâ bânh vă chất lượng rất tương xứng - Giâ bânh phù hợp với thu nhập của tơi
Giâ bân lă phương tiện cạnh tranh hữu hiệu thể hiện qua chính sâch giâ. Chính sâch giâ phù hợp lă điều kiện quan trọng để người tiíu dùng lựa chọn sản phẩm sao cho hợp túi tiền của họ. Người tiíu dùng rất quan tđm đến câc yếu tố năy vì nĩ sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hăng. Yếu tố quan tđm nhiều nhất lă giâ bânh phù hợp với thu nhập của tơi (trị trung bình: 3.62), kế đến lă giâ bânh vă chất lượng phải tương xứng nhau (trị trung bình: 3.31) vă yếu tố dù giâ cao hơn bânh khâc tơi vẫn mua bânh năy (trị trung bình: 3.13). Với câc yếu tố trín để cĩ một giâ bânh hợp lý nđng cao khả năng cạnh tranh cơng ty phải chú trọng cơng tâc quản lý giâ thănh đĩ lă hệ thống cơng tâc từ việc hạch tơn giâ thănh, phđn tích dự bâo giâ thănh cho đến tất cả câc quyết định về kế hoạch điều hănh sản xuất linh hoạt.
Kiểm định One Way Anova câc yếu tố về giâ bânh với câc thương hiệu bânh đê dùng qua.
Bảng 3.12: Bảng so sânh cặp kiểm định Anova biến giâ bânh vă cđu hỏi một
Yếu tố về giâ bânh
Nhên hiệu Nhên hiệu nghĩa (I-J)Mức ý chuẩnSai số Sig. Nhận xĩt (α=0.05)
AFC-Kinh Đơ Cracker-Bibica 0.125 0.0811 0.38 Khơng cĩ ý nghĩa Ritz nhập khẩu 0.045 0.0717 1 Khơng cĩ ý nghĩa Cracker-Bibica
AFC-Kinh Đơ 0.125 0.0517 0.38 Khơng cĩ ý nghĩa Ritz nhập khẩu 0.08 0.0415 0.984 Khơng cĩ ý nghĩa Ritz nhập khẩu
AFC-Kinh Đơ 0.045 0.0684 1 Khơng cĩ ý nghĩa Cracker-Bibica 0.08 0.0815 0.984 Khơng cĩ ý
nghĩa Khơng cĩ sự khâc biệt giữa câc thương hiệu bânh đối với biến giâ của bânh mă khâch hăng đê sử dụng, bảng trín so sânh giữa câc cặp bânh ta thấy câc sig.>0.05 khơng cĩ ý nghĩa giữa câc thương hiệu về yếu tố năy. Do đĩ giâ bânh AFC Kinh Đơ hiện nay lă rất cạnh tranh so với câc đối thủ.