3.3. Tổng hợp kết quả nghiín cứu
3.3.7. Cđu 17-18: nhận xĩt về câc yếu tố kính phđn phối
Kính phđn phối bao gồm:
- Bânh cĩ bân rộng khắp, dễ dăng tìm mua 6
- Tơi thường mua bânh năy tại câc cửa hăng, siíu thị
Kính phđn phối lă một trong những mắc xích quan trọng để đưa sản phẩm đến tay người tiíu dùng, vì vậy địa điểm mua hăng phải thuận tiện vă phđn bố rộng rêi để dễ dăng tìm mua sẽ giúp cơng ty gia tăng thị phần của sản phẩm. Người tiíu dùng thường mua bânh tại câc cửa hăng, siíu thị (trị trung bình: 3.7) do đĩ kính phđn phối qua câc cửa hăng, siíu thị lă rất quan trọng để phât triển thị trường cho sản phẩm. Ngoăi ra tđm lý của người tiíu dùng lă thích những sản phẩm bânh cĩ bân rộng khắp, dễ dăng tìm mua (trị trung bình: 3.5).
Kiểm định One Way Anova câc yếu tố về kính phđn phối với câc thương hiệu bânh đê dùng qua:
Bảng 3.13: Bảng so sânh cặp kiểm định Anova biến kính phđn phối vă cđu hỏi một
Kính phđn phối
Nhên hiệu Nhên hiệu
Mức ý nghĩa (I-J) Sai số chuẩn Sig. Nhận xĩt (α=0.05) AFC-Kinh Đơ Cracker-Bibica 0.015 0.076 1 Khơng cĩ ý nghĩa Ritz nhập khẩu 0.125 0.087 0.308 Khơng cĩ ý
nghĩa Cracker-Bibica
AFC-Kinh Đơ 0.015 0.091 1 Khơng cĩ ý nghĩa Ritz nhập khẩu 0.11 0.074 0.45 3 Khơng cĩ ý nghĩa Ritz nhập khẩu
AFC-Kinh Đơ 0.125 0.068 0.308 Khơng cĩ ý nghĩa Cracker-Bibica 0.11 0.048 0.453 Khơng cĩ ý nghĩa Khơng cĩ sự khâc biệt giữa câc sản phẩm bânh AFC-Kinh Đơ, cracker Bibica vă Ritz nhập khẩu từ Malaysia đối với biến kính phđn phối. Do đĩ đẩy mạnh sản phẩm ra thị trường vă cĩ hệ thống phđn phối thuận tiện, rộng khắp sẽ lă một điểm mạnh về cạnh tranh vă phât triển thị trường của sản phẩm bânh AFC Kinh Đơ.