CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN
2.1. Phân tích mơi trường kinh doanh sản phẩmkem dưỡng da mặt
2.1.2.2. Đặc điểm của thị trường
Thị trường mang tính tập trung ở những thành phố lớn. 72% thị trường
thuộc về 6 thành phố lớn nhất Việt Nam là TP HCM, Hà Nội, Hải Phịng, Đà Nẵng, Nha Trang, Cần Thơ Trong đĩ, TP HCM là thị trường lớn nhất, chiếm 54% tồn bộ thị trường (Nguồn: AC Nielsen Retail Audit).
Thị trường sản phẩm kem dưỡng da mặt vốn là thị trường dành cho nữ, tuy
nhiên từ năm 2004 đến nay, những sản phẩm dưỡng da dành cho nam xuất hiện và ngày càng phát triển.
Thị trường phát triển nhanh theo hướng chọn lọc những sản phẩm cĩ giá
cao hơn, chất lượng tốt hơn. Nền kinh tế phát triển, thu nhập bình quân trên đầu người tăng là điều kiện để thị trường phát triển.
Chi tiêu cho sản phẩm chăm sĩc da vẫn cịn thấp. Mặc dù từ năm 1998
đến 2005, doanh số hàng mỹ phẩm và chăm sĩc da tăng 100%, nhưng chi tiêu cho mỹ phẩm và chăm sĩc da bình quân trên đầu người của Việt Nam chỉ khoảng 4 USD, trong khi ở Thái Lan là 20 USD / người (Nghiên cứu của Golden Lotus, bài viết “Thị trường mỹ phẩm Việt Nam“,
www.vnn.vn). Tuy nhiên điều này cho thấy thị trường sẽ cịn nhiều cơ hội
Cĩ sự khác nhau rõ rệt giữa phía Nam và phía Bắc trong tâm lý người tiêu dùng. Nghiên cứu về người tiêu dùng Việt Nam của TNS cho thấy người Hà Nội theo hướng truyền thống, họ cẩn thận về tài chính hơn, xem trọng bề ngồi và thể diện hơn, phức tạp, cầu kỳ hơn. Trong khi đĩ người TP HCM theo hướng thực tế hơn, họ phĩng khống hơn về tài chính, bình dân, năng động hơn và thực tế hơn trong mua sắm. Thực tế cĩ những nhãn hiệu rất thành cơng ở phía Nam, nhưng khơng thành cơng ở phía Bắc và ngược lại.
Thị trường cĩ mức cạnh tranh quyết liệt do sự xuất hiện ngày càng nhiều
các nhãn hiệu mỹ phẩm từ nước ngồi.