THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO TRUYỀN THÔNG CỦA THƯƠNG HIỆU CHIN-SU
3.1.4.1 Ngân sách quảng cáo hàng năm của Chin-su
• Từ năm 2001 – 2007, Chin-su khơng ngừng gia tăng ngân sách dành cho Quảng cáo Truyền thông. Theo số liệu theo dõi của TNS, ngân sách quảng cáo của Chin-su trong 8 tháng đầu năm 2008 là 674.244 US$ (số liệu này chỉ tính cho ngân sách của truyền hình, truyền thanh & báo chí, những phương tiện khác chưa được theo dõi). Với số liệu này, dự báo ngân sách cho năm 2008 sẽ tăng khoảng 50% so với năm 2007 (còn số liệu thực của năm 2007 so với năm 2006 là 55%). Con số này hồn tồn khả thi vì trong q 4 năm
2008, Chin-su sẽ có thêm 01 hoạt động nữa cho chiến dịch khuyến mãi mùa Tết (xem đồ thị bên dưới)
0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 800,000 Adex - 727 95,809 255,450 269,213 319,417 494,053 741,080 674,244 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 est' ' Ytd200 8
Đồ thị 3.1: Ngân sách quảng cáo của Chin-su từ năm 2001 – 2008 (nguồn TNS)
• So với ngân sách của Masan, Chin-su hiện đang là thương hiệu chính của Masan. Mặc dù hiện tại, tỷ lệ phần trăm tổng ngân sách của tồn bộ tập ĐỒN Masan dành cho Chin-su đang giảm do Masan đang tung ra rất nhiều thương hiệu mới (như thương hiệu anh em Nước Mắm Cao cấp Nam Ngư, Nước Tương Tam Thái Tử, Mì Gói Omachi), nhưng Chin-su vẫn là thương hiệu “con cưng” của Masan, bằng chứng là ngân sách dành cho Chin-su vẫn đều đặn tăng hàng năm, và dự kiến sẽ có 1 chiến dịch lớn trong năm 2009 để củng cố và gia tăng thị phần từ các đối thủ.
Đồ thị 3.2: Tỷ lệ phân chia ngân sách quảng cáo của Chin-su so với các thương hiệu
khác trong tập đoàn Masan từ năm 2001 – 2008 (nguồn TNS)