4.4. Phân tích hồi qui
4.4.2.3. Bảng hệ số hồi quy
Từ kết quả hồi quy thể hiện trong bảng 4.8 tác giả nhận thấy các biến đều cĩ hệ số phĩng đại phương sai VIF < 2, điều này chứng tỏ khơng cĩ hiện tượng đa cộng tuyến trong mơ hình. Cĩ 6 trong 7 nhân tố thuộc yếu tố tác động cĩ hệ số sig ≤ 0.05 tương đương với độ tin cậy 95% và đều cĩ tác động dương (hệ số Beta dương) đến sự quyết định chọn mua của khách hàng (QUYETDINH) ngoại trừ biến (PHANPHOI) là khơng cĩ ý nghĩa thơng kê (Sig = 0.781) và bị loại khỏi kết quả
nghiên cứu mặc dù biến (PHANPHOI) về thực tế là cĩ ý nghĩa đến quyết định chọn mua sản phẩm sữa bột trẻ em, sau khi trao đổi với nhĩm tham khảo và theo nhận định của tác giả, điều này cĩ thể được giải thích như sau: so với các hãng sữa khác thì Vinamilk cĩ một hệ thống phân phối rộng khắp cả nước với hơn 220 nhà phân phối độc lập, 1.600 đại lý và khoảng 140.000 điểm bán lẻ trên tồn quốc để phân phối hơn 80% sản lượng của cơng ty được xây dựng từ hơn 30 năm qua, vì vậy khách hàng cho rằng việc mua được sữa bột trẻ em Vinamilk ở nhiều nơi và dễ dàng là điều hiển nhiên. Mặc khác nghiên cứu này được thực hiện tại thành phố Hồ Chí Minh, nơi mà việc phân phối của các hãng sữa khơng cĩ sự khác biệt lớn, nghĩa là ta cĩ thể mua được cùng một loại sản phẩm của nhiều hãng khác nhau tại cùng một điểm bán... nên yếu tố này ít được họ quan tâm khi quyết định chọn mua sữa bột trẻ em. Hằng số cĩ hệ số Beta gần bằng 0.
Bảng 4.8. Hệ số hồi qui
Mơ hình
Hệ số hồi qui chưa chuẩn hĩa
Hệ số hồi qui chuẩn hĩa t Sig. Thống kê đa cộng tuyến B Std.
Error Beta Tolerance VIF
1 Hằng số -.616 .207 - -2.973 .003 - - CHATLUONG .203 .055 .175 3.677 .000 .564 1.773 GIA .316 .045 .307 7.007 .000 .667 1.499 PHANPHOI .016 .058 .013 .278 .781 .587 1.704 QUANGCAO .134 .056 .113 2.411 .017 .579 1.726 THAMKHAO .123 .049 .115 2.511 .013 .611 1.636 KHUYENMAI .174 .047 .157 3.679 .000 .707 1.414 THUONGHIEU .234 .042 .259 5.531 .000 .585 1.711