CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT MARKETING-MIX
2.2 Hoạt động kinh doanh của DZIMA năm 2010-2012
Hoạt động kinh doanh của DZIMA cĩ sự phát triển đáng kể từ 2010 đến nay. Sau khi cơng ty bắt tay xây dựng thương hiệu máy phát điện VIETGEN và sự thay đổi tương ứng trong chiến lược kinh doanh . Do đĩ, tác giả chọn giai đoạn này cho việc phân tích kết quả hoạt động kinh doanh, mà cụ thể là từ 2010 đến cuối năm 2012. Bảng 2.2 thể hiện chi tiết tình hình sản xuất kinh doanh của cơng ty trong thời gian 2010 – 2012.
Bảng 2.2: Kết quả kinh doanh của DZIMA trong 03 năm (Đơn vị: triệu VNĐ)
TT Chỉ số Năm 2010 Năm 2011 Năm 2012
1 Doanh thu bán hàng và cung cấp dịch vụ 181.149 199.496 339.396 2 Các khoản giảm trừ doanh thu 66 1.652 387 3 Doanh thu thuần về bán hàng và cung cấp
dịch vụ 181.083 197.843 339.009
4 Giá vốn bán hang 109.282 124.207 234.491
5 Lợi nhuận gộp về bán hàng và cung cấp
dịch vụ 71.901 73.636 104.517
6 Doanh thu hoạt động tài chính 144 2.355 2.714 7
Chi phí tài chính
Trong đĩ: chi phí lãi vay:
9.480 3.307 10.257 7.427 7.981 6.613 8 Chi phí bán hàng 36.079 49.222 70.138
9 Chi phí quản lý doanh nghiệp 7.121 10.558 15.528 10 Lợi nhuận thuần từ hoạt động kinh doanh 19.263 5.952 13.583
11 Thu nhập khác 241 4.533 3.198
12 Chi phí khác 371 4.440 2.129
13 Lợi nhuận khác (129) 93 1.069
14 Tổng lợi nhuận kế tốn trước thuế 19.134 6.045 14.652 15 Chi phí thuế thu nhập hiện hành 1.228 900 3.342
16 Chi phí thuế TNDN hỗn lại (117) 67 49
17 Lợi nhuận sau thuế thu nhập doanh nghiệp 18.023 5.078 11.260 18 Lãi cơ bản trên cổ phiếu (EPS) (VNĐ) 7.261 1.751 3.319
Đánh giá sơ bộ cho thấy doanh số năm 2011 tăng khơng đáng kể so với năm 2010 nhưng đến năm 2012 doanh số tăng hơn 1,8 lần so với năm 2010. Trong khi đĩ, lợi nhuận sau thuế thì năm 2012 giảm 40% so với năm 2010, lãi cơ bản trên cổ phiếu (EPS) của năm 2012 giảm hơn 54% so với năm 2010. Phần lợi nhuận năm 2012 giảm nhiều so với năm 2010 cho dù doanh số tăng hơn 1,8 lần. Doanh số tăng đột biến, lợi nhuận giảm rõ rệt theo tỉ lệ tăng. Đây cĩ thể là do cơng ty đẩy mạnh cơng tác bán hàng, giảm giá bán để chiếm thị phần nhiều hơn. Việc phân tích cụ thể sẽ được phân tích ở phần sau. Và được hiện rõ trên biểu đồ Hình 2. 2 được vẽ ra từ số liệu ở trên. Biểu đồ nhằm giải thích sự tăng doanh số trong năm 2012, nhưng lợi nhuận sau thuế của cơng ty giảm. Việc này, thể hiện cột chi phí bán hàng tăng cao hơn so với tỉ lệ tăng doanh số cũng như cột chi phí giá vốn qua các năm. Vì Dzima khơng cĩ bộ phận Marketing rõ rệt nên chi phí Marketing khơng kiểm sốt được tăng hay giảm.
Hình 2. 2: Biểu đồ được vẽ từ các chỉ số KQKD của Dzima trong 03 năm