CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUYẾT MARKETING-MIX
2.3 Các yếu tố bên ngồi tác động đến hoạt động Marketing-mix tại DZIMA
2.3.1.1 Yếu tố kinh tế
Sự suy giảm tốc độ tăng trưởng của nền kinh tế: DZIMA nhận định trong trường hợp nền kinh tế phát triển chậm lại hoặc gặp khĩ khăn, khủng hoảng thì dẫn đến sự sụt giảm trong nhu cầu xây dựng cơ bản, nhu cầu sản xuất và sinh hoạt, từ đĩ làm giảm nhu cầu lắp đặt hệ thống máy phát điện. Cơng ty xác định đây là một trong những rủi ro cơ bản đối với khơng chỉ riêng DZIMA mà cịn là rủi ro mang tính hệ thống đối với mọi doanh nghiệp hoạt động trong các lĩnh vực khác nhau của nền kinh tế. Hơn nữa, Cơng ty đã tính tốn rủi ro này và cĩ định hướng phát triển riêng dựa vào các thị trường tiềm năng và ổn định mà Cơng ty đang khai thác.
Lãi vay: Theo chủ trương của chính phủ và dự báo của các chuyên gia lãi vay sẽ giảm dần để tạo điều kiện cho doanh nghiệp cũng như thúc đẩy tăng trưởng kinh tế chung. Trong thời gian tới, khi DZIMA triển khai các dự án xây dựng nhà máy sản xuất, mở rộng thị trường, nhu cầu huy động vốn, trong đĩ cĩ vốn vay sẽ tăng lên.
Và hai chỉ số thể hiện trong Bảng 2.3
Bảng 2.3: Chỉ số tốc độ phát triển cơng nghiệp và tốc độ phát triển ngành điện tại Việt Nam trong 03 năm 2010 đến 2012
Tốc độ phát triển Năm 2010 so với năm 2009 Năm 2011 so với năm 2010 Năm 2012 so với năm 2011 Tồn ngành cơng nghiệp 7.1% 6.8% 6.1%
- Tốc độ phát triển cơng nghiệp ảnh hưởng đến đầu tư máy phát điện. Theo số liệu thống kê (Bảng 2.3) tốc độ phát triển cơng nghiệp từ năm 2010 đến cuối năm 2012, tốc độ phát triển t ồn ngành cơng nghiệp từ 7,1% năm 2010 giảm xuống 6.1% năm 2012 (lấy năm gốc 2010) và cĩ khả năng đạt 7,5% trong năm 2013.
- Tốc độ phát triển của ngành sản xuất và phân phối điện ảnh hưởng đến sự phát triển của các dự án điện. Theo số liệu thống kê (Bảng 2.3) trong 3 năm vừa qua 2010-2012, tốc độ phát triển của ngành điện từ 11.6% năm 2010 xuống 7.8% năm 2011 và tăng 15% trong năm 2012. Điều này cho thấy , cùng với đà phục hồi của nền kinh tế sau khủng hoảng kinh tế tài chính năm 2009, tốc độ tăng trưởng của ngành điện luơn ở mức hai con số.
Ngồi ra, sự đầu tư của chính phủ về các lĩnh vực ngành nghề, thu hút đầu tư hằng năm đã cĩ những ảnh hưởng khơng nhỏ đến hoạt động sản xuất kinh doanh của cơng ty. Chẳng hạn năm 2011 tổng mức đầu tư và thu hút đầu tư từ nước ngồi là 877.850 tỷ đồng (tương đương 42 tỉ USD) và được thể hiện ở bảng 2.4 như sau:
Bảng 2.4: Bảng phân chia lĩnh vực đầu tư trong 03 năm 2009. 2010, 2011
(Nguồn: Tởng cục thớng kê)[12]
Khu vực đầu tư
(thành phần kinh tế) Năm 2009 Năm 2010 Năm 2011
Dự kiến năm 2012 Kinh tế nhà nước (tỉ VNĐ) 287.534 316.285 341.555 371.600 Kinh tế ngồi nhà nước (tỉ VNĐ) 240.109 299.487 309.390 334.420 Khu vực vốn đầu tư
nước ngồi (tỉ VNĐ)
181.183 214.506 226.905 249.932
Tổng mức đầu tư (tỉ
Trong đĩ thu hút đầu tư trực tiếp từ nước ngồi là 226.905 tỷ đồng (tương tương 11 tỷ USD) chiếm 25,9% đầu tư năm. Khu vực kinh tế Nhà nước đầu tư 341.555 tỷ đồng chiếm 38,9% (trong đĩ vốn ngân sách nhà nước 177.975 tỷ đồng chiếm 52,1%, vốn vay 114.065 tỷ đồng chiếm 33,4%, vốn của các doanh nghiệp Nhà nước và nguồn vốn khác 49.515 tỷ đồng chiếm 14,5%). Cịn kinh tế ngồi nhà nước đầu tư 309.390 chiếm 35,2%. Những yếu tố đánh giá sơ lược được tốc độ tăng tổng cầu về ngành máy phát điện cho từng khu vực cũng như cho tồn thị trường, nhằm định hướng phát triển của cơng ty.