5. Bố cục luận văn
2.4.1.3. Cạnh tranh trong ngành
Ngành nước giải khát ở Việt Nam hiện đang tăng trưởng nhanh với sự cạnh tranh khốc liệt. Theo thống kê của nielsen, một công ty nghiên cứu thị trường, hiện nay nước ta có hơn 130 doanh nghiệp sản xuất đồ uống trong đó bao gồm cả các cơng ty trong nước và cơng ty có vồn đầu tư nước ngồi như cơng ty TNHH Red Bull (VN). Trong hơn 130 doanh nghiệp này có 10 doanh nghiệp đứng đầu xét về doanh thu bao gồm: Công ty NGK quốc tế IBC (Pepsico Việt Nam), Tập đoàn Tân Hiệp Phát, công ty Coca - Cola Việt Nam, Công ty CN chế biến thực phẩm quốc tế, Công ty CP NGK Sài Gịn – Tribeco, Cơng ty TNHH Red Bull (VN),… Vị thế
của các công ty này luôn thay đổi không ngừng. Dưới đây là biểu đồ mô tả thị phần của các cơng ty trong ngành.
Hình 2.15: Thị phần của các công ty năm 2010
Nguồn: Thống kê của cơng ty Nielsen và Phịng Sales & Marketing
Hình 2.16: Thị phần của các cơng ty năm 2011
Nguồn: Thống kê của cơng ty Nielsen và Phịng Sales & Marketing
Hình 2.17: Thị phần của các cơng ty năm 2012
Thị phần của công ty TNHH Red Bull (VN) chiếm rất nhỏ so với đối thủ cạnh tranh. Năm 2010, thị phần công ty chiếm hơn 6%. Từ năm 2011 cho đến nay, tổng sản phẩm cung ứng ra thị trường của công ty gia tăng nhưng mức tăng trưởng của ngành lại lớn hơn rất nhiều nên thị phần của công ty giảm sút còn 3,6% năm 2011 và 3,4% năm 2012.
Xét về mặt sản phẩm, hiện nay trên thị trường có hơn 300 loại nước giải khát với nhiều tính năng như thanh nhiệt, giảm béo, đẹp da, tăng cường sức khỏe,… Các loại sản phẩm này được chia làm 3 loại như sau:
- Nhóm nước ngọt có ga như: Pepsi, Coca-Cola, Sting, Soda, 7-up, Mirida,… - Nhóm nước ngọt khơng ga như: nước tăng lực Red Bull, trà xanh, nước trái
cây, sữa đậu nành,…
- Nhóm nước tinh khiết, nước khoáng như Lavie, Aquafina, Vĩnh Hảo, Sapuwa,…
Với sự đa dạng về sản phẩm như trên nên sức cạnh tranh lẫn nhau rất mạnh. Xét trong dòng sản phẩm nước tăng lực Red Bull, trên thị trường hiện có hai loại sản phẩm. Một loại được sản xuất tại công ty TNHH Red Bull (VN) và một loại được sản xuất từ Thái Lan, đây cũng chính là công ty mẹ của công ty TNHH Red Bull (VN). Theo đặc tính của người tiêu dùng Việt Nam, hàng ngoại ln được ưa thích hơn và theo thống kê của phòng Sales & Marketing, tỉ lệ giữa sản phẩm nước tăng lực có xuất xứ từ Thái Lan và Việt Nam lần lượt là 70% và 30%.