4.5 Kết quả phân tích hồi quy tuyến tính bội
4.5.2 Kiểm định độ phù hợp của mơ hình
Giả thiết H0: β1 = β2 = β3 = β4 = β5 = β6 = 0 tức là các biến độc lập khơng có mối liên hệ với biến phụ thuộc.
27Bảng 4.22 Kiểm định ANOVA Mơ hình Mơ hình Tổng bình phương Bậc tự do Bình phương trung bình F Sig. 1 Hồi quy 73.901 6 12.317 21.810 .000b Phần dư 88.099 156 .565 Tổng 162.000 162
(Nguồn: phân tích từ dữ liệu)
Trị thống kê F cho thấy Sig < 0,01 giả thiết H0 bị bác bỏ. Chấp nhận giả thiết có mối liên hệ giữa các biến độc lập và biến phụ thuộc ở mức ý nghĩa 0,01. Kết luận mơ hình đang xây dựng phù hợp với dữ liệu.
28Bảng 4.23 Mơ hình hồi quy bội
Hệ số hồi quy chưa chuẩn hóa Hệ số hồi quy chuẩn hóa t Sig. Chuẩn đốn đa cộng tuyến B Sai số chuẩn Beta Độ chấp nhận VIF Hằng số 4,942E-17 0,059 0,000 1,000 EWOM 0,229 0,059 0,229 3,870 0,000 1,000 1,000 PRP -0,266 0,059 -0,266 -4,509 0,000 1,000 1,000 PU 0,162 0,059 0,162 2,750 0,007 1,000 1,000 TRUST 0,421 0,059 0,421 7,134 0,000 1,000 1,000 PRICE 0,289 0,059 0,289 4,897 0,000 1,000 1,000 PEOU 0,214 0,059 0,214 3,620 0,000 1,000 1,000
(Nguồn: phân tích từ dữ liệu)
Các hệ số hồi quy chưa chuẩn hóa (B) trong bảng 4.11 cho thấy các nhân tố dự đốn trong mơ hình đều có tác động đến quyết định mua sản phẩm thời trang trực tuyến của giới trẻ tại Tp.HCM, hệ số Sig ở tất cả các nhân tố đều nhỏ hơn 0,01. Từ đây ta suy ra hàm hồi quy của quyết định mua trực tuyến sản phẩm thời trang của giới trẻ Tp.HCM là:
OSB = 4,942E-17 + 0,229*EWOM – 0,266*PRP + 0,162*PU + 0,421*TRUST + 0,289*PRICE + 0,214*PEOU + ei
Trong đó:
- Nhân tố truyền miệng trực tuyến tăng lên một đơn vị thì quyết định mua sản phẩm thời trang trực tuyến tăng lên 0,229 đơn vị (các yếu tố
khác không đổi).
- Nhân tố nhận thức rủi ro liên quan đến sản phẩm tăng lên một đơn vị thì quyết định mua sản phẩm thời trang trực tuyến giảm xuống 0,266 đơn vị (các yếu tố khác không đổi).
- Nhân tố Nhận thức sự hữu ích tăng lên một đơn vị thì quyết định mua
sản phẩm thời trang trực tuyến tăng lên 0,162 đơn vị (các yếu tố khác
không đổi).
- Nhân tố Sự tin cậy tăng lên một đơn vị thì quyết định mua sản phẩm
thời trang trực tuyến tăng lên 0,421 đơn vị (các yếu tố khác không
đổi).
- Nhân tố Mong đợi về giá tăng lên một đơn vị thì quyết định mua sản phẩm thời trang trực tuyến tăng lên 0,289 đơn vị (các yếu tố khác
không đổi).
- Nhân tố Nhận thức tính dễ sử dụng tăng lên một đơn vị thì quyết định
mua sản phẩm thời trang trực tuyến tăng lên 0,214 đơn vị (các yếu tố
khác không đổi).
Các hệ số hồi quy chuẩn hóa (Beta) trong bảng 4.11 cho thấy tác động mạnh yếu của từng nhân tố vào quyết định mua sản phẩm thời trang trực
tuyến (OSB) ở mức độ khác nhau. Cụ thể: Sự tin cậy (TRUST) có tác
động mạnh nhất (0,421); Mong đợi về giá (PRICE) có tác động mạnh thứ hai (0,289); Nhận thức rủi ro liên quan đến sản phẩm (PRP) có tác động
mạnh thứ ba (-0,266); Truyền miệng trực tuyến (EWOM) có tác động mạnh thứ tư (0,229); Nhận thức tính dễ sử dụng (PEOU) có tác động mạnh thứ năm (0,214); và cuối cùng, tác động yếu nhất (0,162) là Nhận thức sự hữu ích (PU).