CHƯƠNG 4 : PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.3. Các nhân tố ảnh hưởng đến thái độ của người dùng điện thoại thông minh
4.3.3.2. Kiểm định giả thuyết tương ứng với mơ hình hồi quy đơn (2)
Giả thuyết H2: Sự tìm kiếm thơng tin của người dùng điện thoại thông minh
tác động dương đến thái độ đối với quảng cáo nói chung. Mơ hình hồi quy: F4_ATA = ß0 + ß1 F3_IS
Bảng 4.21: Hệ số xác định sự phù hợp mơ hình hồi quy đơn (2) Mơ hình (Model) R Hệ số xác định R2 Hệ số xác định R2 hiệu chỉnh
Sai số chuẩn phần dư ước lượng
2 .457a .209 .205 .73638
(Nguồn: Kết quả từ nguồn dữ liệu điều tra của tác giả)
Kiểm tra các giả định của mơ hình:
- Đa cộng tuyến: mơ hình hồi quy đơn khơng có hiện tượng đa công tuyến - Phân phối chuẩn của phần dư: trên các biểu đồ phần dư của biến phụ thuộc thái độ đối với quảng cáo ta thấy rằng phần dư có phân phối xấp xỉ chuẩn với giá trị trung bình mean = 1.45E-16 và độ lệch chuẩn σ = 0.998 xấp xỉ chuẩn do đó giả thuyết phần dư khơng bị vi phạm (phụ lục 5, bảng PL5-5.3 và biểu đồ PL5-5.4).
Bảng 4.22: Kết quả hệ số mơ hình hồi quy đơn (2) Mơ hình Các hệ số chưa chuẩn hóa Hệ số đã
chuẩn hóa Kiểm định t Mức ý nghĩa (Sig.) B Sai số chuẩn Beta
2 (Hằng số) 1.636 .182 8.978 .000 F3_IS .450 .060 .457 7.530 .000
Kết quả hồi quy ở bảng 4.21, R2 = 0.209 và R2 hiệu chỉnh = 0.205. Nghĩa là 20.5% biến thiên của biến thái độ đối với quảng cáo được giải thích bởi biến tìm kiếm thông tin. Kiểm định F ở bảng ANOVA (phụ lục 5, bảng PL5-5.3) cho thấy mức ý nghĩa sig. = .000 (<0.05), vậy mơ hình hồi quy là phù hợp.
Bảng hệ số (coefficients) (bảng 4.22). : biến tìm kiếm thơng tin tác động dương đến biến thái độ đối với quảng cáo với beta chưa chuẩn hóa B = 0.450, ý nghĩa của hệ số beta này là nếu sự tìm kiếm thơng tin của người dùng điện thoại thông minh thay đổi 1 đơn vị, thì sẽ làm cho thái độ đối với quảng cáo nói chung của họ gia tăng 0.450 đơn vị. Với mức ý nghĩa 5% (sig.= .000) hệ số hồi quy này có ý nghĩa về mặt thống kê.
Kết luận: Chấp nhận giả thuyết H2: Sự tìm kiếm thông tin của người dùng
điện thoại thông minh tác động dương đến thái độ đối với quảng cáo nói chung. Vậy mơ hình hồi quy đơn (2) được viết lại theo hệ số chưa chuẩn hóa: F4_ATA = 1.636 + 0.450 * F3_IS hay:
Thái độ đối với quảng cáo = 1.636 + 0.450 * Tìm kiếm thơng tin