trả lời cho biết họ không nhận được thông điệp quảng cáo nào trong tháng gần đây tương đương 6,9%, một tỷ lệ khá nhỏ.
Bảng 4.7: Nhận thông điệp quảng cáo trong tháng gần đây Nhận được Nhận được quảng cáo Tần suất Tỉ lệ (%) Phần trăm hợp lệ (%) Phần trăm tích lũy (%) Có Khơng Tổng 202 15 217 93,1 6,9 100 93,1 6,9 100 93,1 100
(Nguồn: Kết quả từ nguồn dữ liệu điều tra của tác giả)
Như vậy, đối tượng người dùng điện thoại thông minh trong nghiên cứu này là sinh viên, học viên dường như đã quen với các thông điệp quảng cáo. Điều đó cũng giúp ta đánh giá được, sự hiểu biết kiến thức cũng như kinh nghiệm về những nội dung được hỏi đối với người tham gia trả lời.
4.2. Thực trạng hoạt động Mobile marketing qua điện thoại thông minh
Hiện nay, ở Việt Nam xuất hiện ngày càng nhiều những hình thức cơng nghệ quảng cáo tiên tiến thông qua chiếc điện thoại thông minh nhỏ gọn.
Khi được hỏi về các hình thức quảng cáo nào trên điện thoại thông minh mà người dùng từng nhận được thì có tới 205 người được hỏi trả lời là hình thức quảng cáo qua tin nhắn, quảng cáo qua video trên di động có 19 người từng được nhận trả
lời, có 124 người trả lời họ nhận được quảng cáo qua các ứng dụng trên di động, và có 12 người trả lời họ nhận được quảng cáo qua hình thức định vị GPS.
Hình 4.8: Biểu đồ hình thức quảng cáo trên điện thoại thơng minh
(Nguồn: Kết quả từ nguồn dữ liệu điều tra của tác giả)
Kết quả cho thấy quảng cáo qua tin nhắn vẫn là hình thức cộng nghệ sử dụng phổ biến nhất ở Việt Nam, bên cạnh đó thì cũng đã có những bước tiến đáng kể cho thị trường Mobile marketing khi một lượng người dùng đáng kể đã nhận được quảng cáo qua ứng dụng di động, và một số người dùng đã nhận được quảng cáo qua định vị GPS, một công nghệ quảng cáo hiện đại.
Một điều đáng lưu ý, kết quả ở bảng 4.7 cho thấy có 93,1% người dùng điện thoại thơng minh nhận được thông điệp quảng cáo trong tháng gần đây nhưng chỉ có