CHƯƠNG 2 : THỰC TRẠNG XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU MYGAME
2.2. Thực trạng xây dựng thương hiệu MyGame tại Myanmar
2.2.1.2. Đối thủ cạnh tranh
Khi khảo sát về các nhà phát hành game trên thị trường thì đối tượng tham gia khảo sát hầu hết là không biết rõ về các nhà phát hành khác.
Bảng 2. 3. Khảo sát đối thủ cạnh tranh (Nguồn: Khảo sát định lượng của tác giả) (Nguồn: Khảo sát định lượng của tác giả)
Bạn có biết nhà phát hành nào khác không?
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid 47 44.3 44.3 44.3 blizzard 1 .9 .9 45.3 Google 1 .9 .9 46.2 gplay.com 1 .9 .9 47.2 hawk hero 1 .9 .9 48.1
mec 1 .9 .9 49.1 messenger media 1 .9 .9 50.0 MGB 1 .9 .9 50.9 my play 1 .9 .9 51.9 Myanmar 1 .9 .9 52.8 MyGame 2 1.9 1.9 54.7 MySquar 12 11.3 11.3 66.0 Nim 1 .9 .9 67.0 PlayPark 1 .9 .9 67.9 R Kar 1 .9 .9 68.9 snail 1 .9 .9 69.8
Snail, nitando , sony 1 .9 .9 70.8
SuperCell 6 5.7 5.7 76.4
Tamtay 1 .9 .9 77.4
Toi khong biet 22 20.8 20.8 98.1
Total Game Play Studio 1 .9 .9 99.1
Valve 1 .9 .9 100.0
Total 106 100.0 100.0
Có một số câu trả lời nhắc tới MySQUAR, mặc dù MyGame là thương hiệu sản phẩm thuộc MySQUAR, chứng tỏ rằng khách hàng vẫn chưa thấy được sự liên kết giữa MySQUAR và MyGame. Một số nhà phát hành được nhắc đến đó là MySQUAR, Supercell, MyPlay, Total Gameplay Studio. StudioAMK phát hành Shan Koe Mee, Tầm Tay Global phát hành 52Phal, MyPlay với Shan Koe Mee World, đặc biệt là có sự xuất hiện của Super Cell – nhà phát hành quốc tế với game Clash of Clan.MyPlay và StudioAMK đang phát hành hai sản phẩm cũng rất được ưa chuộng tại Myanmar là game bài nhận thưởng. Total GamePlay phát hành những sản phẩm thuộc về game giáo dục cho trẻ nhỏ. Hiện tại MyGAME đang giữ thế tiên
phong trên thị trường về số lượng sản phẩm đã phát hành, đa dạng về thể loại, chất lượng vượt trội hơn hẳn so với các đối thủ về đồ họa, tính năng.
Định vị của MyPlay đó là Nhà phát hành trò chơi trên điện thoại đầu tiên tại Myanmar với hơn 500,000 khách hàng
Định vị của StudioAMK là Cổng game số 1 tại Myanmar với dịch vụ thanh tốn tiện ích bằng gCoin
Định vị của Tầm Tay Global là game có thiết kế tốt nhất trên thị trường Myanmar.
Bảng 2. 4. Bảng so sánh các nhà phát hành tại Myanmar (Nguồn: Tác giả) (Nguồn: Tác giả)
Tên Nhà phát hành
Đặc tính kỹ thuật/ thương mại / cảm nhận của khách hàng
StudioAMK Phát hành Shan Koe Mee - Game bài trực tuyến nhiều người chơi đầu tiên ở Myanmar
NPH tự xây dựng hệ thống nạp tiền bằng gCoin, tuy nhiên vẫn gặp nhiều lỗi trong thanh toán
MyPlay Phát hành Shan Koe Mee World
Phát hành sau Shan Koe Mee của AMK tuy nhiên lại được đánh giá cao hơn vì ít có lỗi game, tương tác giữa người chơi cũng nhiều hơn. Hoạt động trên mạng xã hội cũng tốt hơn Tầm Tay Global Phát hành 52Phal tuy nhiên lượng khách hàng sử dụng sản
phẩm và tương tác trên mạng xã hội không nhiều.
Sản phẩm từ nhà phát hành Việt Nam nhưng bên thị trường Myanmar lại khơng có bộ phận riêng biệt để hỗ trợ nên các hoạt động còn chưa tốt.
Super Cell Nhà phát hành nổi tiếng trên thế giới với các tựa game như là Clash of Clan, Clash Royale, Boom Beach…
Đây là các tựa game chiến thuật dàn trận với thiết kế 3D đặc sắc sử dụng ngôn ngữ tiếng Anh và hệ thống nạp thẻ quốc tế bằng USD thông qua một số nhà mạng hoặc paypal.
Khi khảo sát về các sản phẩm game đã và đang chơi, ngoài các game Destroyer King, MyFish, Hawk Hero của nhà phát hành MyGame thì các tựa game được chơi phổ biến phân theo thể loại là:
- Game chiến thuật: Clash of Clan, Clash of King, Clash Royal, Domination, Dota - Game nhập vai: Magic Rush Heroes, Age of wushu, Order & Chaos, Dungeon
Hunter 5, Rise of Darkness
- Game hành động: World of war tanks blitz, Real Racing 3, Modern Combat 5, - Game casino: Poker, Shan Koe Mee World, Shan Koe Mee, 52 Phal
Ngoài Shan Koe Mee, Shan Koe Mee World, 52 Phallà tựa game được địa phương hóa, tức được phát hành bằng ngơn ngữ Burmese thì các game khác đều là game tồn cầu, sử dụng Anh ngữ, hình ảnh và nhân vật phong cách châu Âu.
Nhận xét: Tại Myanmar vẫn chưa có nhiều nhà phát hành game. Với nguồn nhân lực, công nghệ của Myanmar hiện nay thì chỉ đang dừng ở việc sản xuất các tựa game mô phỏng đơn giản, chỉ dành cho đối tượng trẻ em và thiếu nhi. Các nhà phát hành quốc tế vẫn chưa coi Myanmar là thị trường tiềm năng để phát triển chiến lược địa phương hóa. MyGame bước vào thị trường Myanmar, so với các đối thủ thì có những lợi thế đặc biệt như:
- Là nhà phát hành quốc tế đầu tiên đi theo chiến lược địa phương hóa, sử dụng ngơn ngữ, văn hóa Myanmar trong sản phẩm
- Nhà phát hành đầu tiên phát hành các game nhập vai với các thể loại kiếm hiệp, hành động, chiến thuật, đánh theo lượt, đánh theo thời gian thực.