CHƯƠNG 3 : GIẢI PHÁP XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU MYGAME
3.2. Các giải pháp xây dựng thương hiệu MyGame
3.2.3.7. Thiết kế banner
Hình 3. 13. Định dạng thiết kế banner (Nguồn: Giải pháp của tác giả) (Nguồn: Giải pháp của tác giả) Logo MyGAME sẽ nằm bên góc phải dưới cùng, viền logo hình bo trịn. Logo của các sản phẩm thuộc MyGAME sẽ nằm bên góc trái trên cùng. Tùy theo tình huống sẽ có cách sử dụng banner khác nhau. Ví dụ như banner quảng cáo trên Facebook bị hạn chế 20% chữ, kể cả chữ trên logo. Vì thế khi thiết kế có thể khơng cần dùng logo MyGAME. Hoặc đối với những banner quảng cáo trên Google Adwords có nhiều kích thước khác nhau, có những kích thước như 728x90, 317x25….Những banner này rất nhỏ, chỉ cần để logo của sản phẩm là được, không nhất thiết phải kèm theo logo MyGAME.
3.2.3. Định vị thương hiệu Khách hàng mục tiêu Khách hàng mục tiêu
Theo nhận định rút ra từ kết quả khảo sát định lượng và các dữ liệu sơ cấp thì đặc điểm khách hàng mục tiêu của MyGAME là:
- Khu vực sinh sống tập trung chủ yếu tại các thành phố lớn như Yangon, Mandalay, Shan Kate, Bago
- Độ tuổi trung bình từ 16 đến 35 tuổi. Trong đó 16-24 tuổi là độ tuổi chính, tạo cộng đồng cho sản phẩm. Độ tuổi từ 25 đến 35 tuổi sẽ góp phần tạo ra doanh thu chính cho sản phẩm. Giới tính nam là chủ yếu. Thu nhập trung bình dưới 300,000 Ks. Thuộc tầng lớp trung lưu và hạ lưu.Chia sẻ của bạn bè sẽ tác động vào hành vi chơi game.
- Thích những thứ miễn phí, thích các giao dịch trong game có thể đổi là tiền hoặc các vật phẩm có thật như thẻ cào. Thích được trải nghiệm nhiều thể loại game, tuy nhiên vì khả năng chơi game có giới hạn nên thường gắn bó lâu dài với thể loại game casual.
- Mục đích chơi game là các phần thưởng trong game, được giao lưu với bạn bè của mình, vì muốn trải nghiệm sản phẩm mới và muốn khẳng định bản thân mình.
- Sở thích chơi game thường xuyên. Chỉ sử dụng mạng xã hội để tương tác, tiết kiệm dung lượng internet nên hạn chế tải các ứng dụng và sử dụng hình thức chia sẻ ứng dụng bằng các kết nối như Bluetooth.
- Thường tải game từ Google play, chia sẻ file APK từ các ứng dụng miễn phí hoặc từ file của bạn bè.
Môi trường cạnh tranh
Theo kết quả nghiên cứu từ chương 2 thì trên thị trường Myanmar hiện có một vài đối thủ cạnh tranh như nhà phát hành MyPlay, StudioAMK, Super Cell, Tầm Tay Global và sắp tới là VNG.
Dựa trên bản đồ nhận thức thì có thể thấy MyGAMEcó ưu thế vượt trội hơn các nhà phát hành khác tại Myanmar về việc nhận biết thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, trung thành thương hiệu, bao phủ thương hiệu, chất lượng cảm nhận và giá cả. Với điểm mạnh là có nhiều thể loại game, đội ngũ nhân viên có kinh nghiệm, ln cải thiện chất lượng sản phẩm, dịch vụ, cố gắng khắc phục các lỗi trong game một cách nhanh nhất và chơi game hồn tồn miễn phí thì MyGAME quyết định chọn định vị của mình là: “Trải nghiệm tất cả thể loại game với chất lượng tốt nhất và hoàn toàn miễn phí” (Experience all types of games with the best quality and always free)