(Nguồn: Khảo sát định lượng của tác giả) Người dân Myanmar sử dụng mạng xã hội Facebook để khai thác thơng tin là chính, đọc báo, tìm kiếm thơng tin, tải game… đều thực hiện trên Facebook. Vì thế đây là kênh truyền thơng chính để quảng cáo sản phẩm tại Myanmar. Báo giấy, radio vẫn được sử dụng phổ biến, tuy nhiên khó có thể đo lường hiệu quả và nhắm đúng đối tượng mục tiêu khi quảng cáo trên những kênh này. Số lượng người truy cập báo trực tuyến cịn ít, nền tảng web chỉ dừng ở 1.0, ko có sự tương tác, bình luận của người dùng nhiều, vị trí đặt quảng cáo cịn hạn chế. Tổ chức event thu hút nhiều sự tham gia của khách hàng tuy nhiên các công ty tổ chức sự kiện cịn ít, khơng có nhiều đầu tư, sáng tạo, chi phí cịn q cao so với hiệu quả mang lại.
Bảng 2. 5. Các kênh tiếp thị tại Myanmar (Nguồn: Báo cáo nội bộ MySQUAR, 2016) (Nguồn: Báo cáo nội bộ MySQUAR, 2016)
Kênh tiếp thị Mơ tả Chi phí
Tổ chức event Đặt sân khấu tại siêu thị Theo báo giá của SAIL 15% 6% 7% 70% 2% Tivi Radio Báo chí Quảng cáo trực tuyến
hoặc trung tâm thương mại, cài đặt game miễn phí cho mọi người trong 1 ngày
Agency là 5,168$
Radio Phủ sóng ở 10 tỉnh, tần suất lặp lại là 157 lần trong 1 tháng. Thời gian quảng cáo từ 10 đến 90 giây.
Theo báo giá của Golden Myanmar là 5,458$
Báo trực tuyến Viết bài trên website, chia sẻ trên Fanpage
Theo báo giá của Myanmar Mobile App là 300$
Banner website Banner trên đầu web, khi kéo xuống không thấy, size 960x100, đặt trong 1 tháng
Theo báo giá của mmtimes.com là 1,000$
TVC TVC 10s, tần suất 16 lần
trong 1 tháng
Theo báo giá của 5Network là 500$
Báo giấy Full page (34x25 cm), in màu
Theo báo giá của 7DayDaily là 1,095$ Phát tờ rơi Tờ rơi khổ A5, 5000 tờ
kèm 4 người phát
Theo báo giá nội bộ là 102$
Dưới đây là danh sách các trang Fanpage mà khách hàng của MyGAME thường xuyên theo dõi.
Hình 2. 1. Các Fanpage phổ biến trên Facebook (Nguồn: Báo cáo Audience Insigh của Facebook, 2017) (Nguồn: Báo cáo Audience Insigh của Facebook, 2017) Theo như kết quả trên thì một số tờ báo chuyên tin tức phổ biến đó là 7Day New Journal, The Myanmar Time, VOA news. Thể loại giải trí như Funnymm, Myanmar Model Girl, Photutaw…
Các công ty quảng cáo
Các công ty quảng cáo (agency) tại Myanmar rất ít, chủ yếu là các cơng ty nước ngồi có trụ sở hoặc đầu tư vốn tại đây. Nhân sự chưa nhanh nhạy với thị trường, chi phí cịn khá mắc, khả năng kết nối giữa client và agency cịn hạn chế vì những yếu tố như kẹt xe, chi phí sử dụng email cao, bất đồng ngơn ngữ.... Chỉ có một số ít các agency có khả năng nắm bắt thị trường và cung cấp dịch vụ tốt như iMyanmar, Open Ads, Sail.