3.1. Quy trình nghiên cứu
3.1.2. Nghiên cứu chính thức
Nghiên cứu chính thức đƣợc thực hiện bằng phƣơng pháp lấy mẫu phi xác suất thơng qua bảng khảo sát chính thức ở phụ lục 4, mục đích của nghiên cứu này nhằm để thu thập dữ liệu, phân tích, thảo luận kết quả và đƣa ra hàm ý quản trị.
Hình 3.1 - Quy trình nghiên cứu Nguồn: tác giả tổng hợp Nguồn: tác giả tổng hợp
Nhƣ vậy, quy trình nghiên cứu của tác giả bao gồm 02 phần chính : nghiên
2. Xác định mục
tiêu nghiên cứu
3. Tổng quan lý thuyết
Thảo luận nhóm
Điều chỉnh thang đo
1. Xác định vấn đề nghiên cứu
6. Tổng hợp
thang đo 2 4. Tổng hợp thang đo 1 5. Nghiên cứu
định tính
Kiểm tra độ tin cậy của từng
biến.
Đo lường hệ số tương quan
biến tổng. Đánh giá độ tin cậy
(Cronbach’s Alpha)
7. Nghiên cứu định lượng
Phân tích tất cả các biến (gồm độc lập và phụ thuộc) nhằm : Kiểm định giá trị hội tụ.
Kiểm định giá trị phân biệt.
Kiểm định độ phù hợp của
mơ hình. Phân tích nhân tố
khẳng định (CFA)
Thống kê mô tả Xử lý và làm sạch dữ liệu
8. Thảo luận kết quả nghiên cứu
và đề xuất hàm ý quản trị
Phân tích mơ hình phương trình cấu trúc
(SEM)
Kiểm định các giả thuyết
ban đầu.
Xác định mức độ tác động
cứu sơ bộ để xác định các yếu tố có ảnh hƣởng tích cực đến sự sẵn lịng thanh tốn cho giá bán cao hơn của các sản phẩm xanh của ngƣời tiêu dùng thế hệ Y, khám phá và điều chỉnh thang đo của các yếu tố cho phù hợp với bối cảnh của nghiên cứu; nghiên cứu chính thức nhằm phân tích dữ liệu thu thập, thảo luận kết quả và đƣa ra kiến nghị. Các bƣớc thực hiện cụ thể đƣợc miêu tả trong hình 3.1: (1) xác định vấn đề nghiên cứu, (2) xác định mục tiêu nghiên cứu, (3) tổng quan lý thuyết, (4) tổng hợp thang đo 1, (5) nghiên cứu định tính, (6) thang đo 2, (7) nghiên cứu định lƣợng và (8) thảo luận kết quả nghiên cứu và đề xuất hàm ý quản trị.