2.2. Một số khái niệm nghiên cứu liên quan đến đề tài
2.2.7. Các yếu tố tác động đến thái độ đối với sản phẩm xanh của ngƣời tiêu dùng
muốn giảm thiểu các vấn nạn mơi trƣờng thì nhiều khả năng họ sẽ sẵn lịng thanh tốn cho các sản phẩm thân thiện với môi trƣờng (Cheah & Phau, 2011) và sẽ thực sự thực hiện hành vi tƣơng ứng (Nguyen, et al., 2017).
Mặt khác, thái độ chỉ quyết định hành vi thực tế khi gặp điều kiện thuận lợi hay nói cách khác giữa thái độ và hành vi của ngƣời tiêu dùng xanh tồn tại một khoảng cách gọi là chi phí kinh tế (Zhao, et al., 2013). Khi xem xét sự ảnh hƣởng của yếu tố này đến ý định mua các sản phẩm xanh, các nghiên cứu trƣớc đây ở nhiều khu vực khác nhau trên thế giới cho thấy ngƣời tiêu dùng sẵn sàng thanh tốn nhiều hơn khi họ có cách nghĩ tích cực về sản phẩm (Kirmani & Khan, 2018). Các nghiên cứu thực nghiệm gần đây ở Châu Á và Úc cũng cho kết quả tƣơng tự, ngƣời tiêu dùng có ý muốn trả phí cao hơn cho các sản phẩm xanh khi họ có cách nhìn tích cực đối với các hoạt động bảo vệ môi trƣờng (Cheah & Phau, 2011; Lai & Cheng, 2016; Tang & Lam, 2017).
2.2.7. Các yếu tố tác động đến thái độ đối với sản phẩm xanh của ngƣời tiêu dùng dùng
Mơ hình khái niệm nghiên cứu đƣợc phát triển dựa trên hai khung lý thuyết cổ điển là TRA và TPB. Đây là hai khung lý thuyết đã đƣợc áp dụng rất nhiều trong các nghiên cứu về hành vi sinh thái ở các nƣớc đang phát triển (Chan , 2001) và bao gồm cả Việt Nam. Tuy nhiên vẫn còn tồn tại nhiều khe hỏng nghiên cứu khi các học giả vẫn chƣa phát hiện hết các yếu tố ảnh hƣởng đến sự sẵn lịng thanh tốn nhiều hơn cho sản phẩm xanh của ngƣời tiêu dùng (Kirmani & Khan, 2018). Vì vậy, Kirmani và Khan đã xây dựng mơ hình nghiên cứu thực nghiệm ở Ấn Độ về sự ảnh hƣởng của chủ nghĩa tập thể, sự quan tâm đến môi trƣờng và sự ảnh hƣởng giữa các cá nhân có tác động tích cực đến sự sẵn lịng thanh tốn nhiều hơn cho sản phẩm xanh của ngƣời tiêu dùng thông qua thái độ đối với sản phẩm xanh của họ. Đối tƣợng tham gia thực hiện khảo sát là các bạn sinh viên đến từ nhiều tổ chức giáo dục khác nhau ở New Delhi.