Mẫu của nghiên cứu là những ngƣời tiêu dùng có năm sinh trong khoảng từ năm 1981 đến năm 2000, đang sinh sống hoặc làm việc tại 13 quận trung tâm của thành phố Hồ Chí Minh. Mỗi quận thu thập 30 phiếu khảo sát, tổng số phiếu thu về đƣợc là 390 phiếu. Tác giả tiến hành loại bỏ các phiếu trả lời có dữ liệu ngoại lai, bị khuyết thông tin, hoặc không thỏa mãn điều kiện của bài nghiên cứu, kết quả còn lại 358 mẫu phù hợp làm dữ liệu phân tích nhƣ thống kê ở bảng 4.1.
Hình 4.1 – Mơ tả đặc điểm của mẫu nghiên cứu Nguồn : tác giả tổng hợp Nguồn : tác giả tổng hợp
4.1.1. Về giới tính
Thống kê về giới tính ở bảng 4.2 cho thấy nữ giới có xu hƣớng quan tâm đến các vấn đề môi trƣờng nhiều hơn nam giới. Nữ giới tham gia khảo sát đạt 231 ngƣời, chiếm tỷ lệ 64.53% trong khi nam giới chỉ chiếm tỷ lệ 35.47% với 127 ngƣời tham gia thực hiện khảo sát.
4.1.2. Về trình độ học vấn
Kết quả thống kê mẫu ở bảng 4.3 cho thấy trình độ học vấn của ngƣời tham gia khảo sát gồm ba nhóm chính. Nhóm chiếm tỷ lệ cao nhất với 82.40% tƣơng
đƣơng với 295 ngƣời tham gia thực hiện khảo sát là nhóm có trình độ đại học và cao đẳng; kế tiếp là nhóm có trình độ trên đại học với 38 ngƣời thực hiện khảo sát, chiếm tỷ lệ 10.61%; chiếm tỷ lệ thấp nhất chỉ 6.98% tƣơng ứng với 25 đáp viên là nhóm ngƣời có trình độ từ trung cấp trở xuống. Đối tƣợng khảo sát của bài nghiên cứu là thế hệ Y nên trình độ học vấn của họ khá cao, họ quan tâm đến các sản phẩm tốt cho sức khỏe và môi trƣờng.
4.1.3. Về nghề nghiệp
Thống kê về nghề nghiệp ở bảng 4.4 cho thấy sinh viên là những ngƣời quan tâm nhiều nhất đến các sản phẩm xanh, là nhóm chiếm tỷ lệ cao nhất 66.20% với 237 ngƣời tham khảo khảo sát. Nhân viên văn phòng chiếm tỷ lệ thấp hơn 22.35% tƣơng ứng với 80 đáp viên, tiếp theo là nhóm nghề nghiệp khác với tỷ lệ 7.26% tƣơng ứng với 26 đáp viên, và chiếm tỷ lệ thấp nhất 4.19% là nhóm nội trợ với 15 ngƣời tham gia khảo sát.
4.1.4. Về thu nhập
Tác giả nghiên cứu về sự sẵn lòng thanh toán của thế hệ Y cho giá bán cao hơn của các sản phẩm xanh nên thu nhập trung bình hàng tháng của mỗi ngƣời là một yếu tố có ảnh hƣởng mang tính quyết định đến ý định mua hàng của thế hệ Y. Thống kê mẫu về thu nhập ở bảng 4.4 cho thấy nhóm đối tƣợng có thu nhập dƣới 5 triệu đồng chiếm tỷ lệ cao nhất 43.58% tƣơng ứng với 156 ngƣời tham gia khảo sát, nhóm có thu nhập từ 5 đến dƣới 10 triệu đồng chiếm 35.47% tƣơng ứng với 127 đáp viên, nhóm có thu nhập từ 10 đến dƣới 15 triệu đồng chiếm 13.41% tƣơng ứng với 48 đáp viên, và nhóm có thu nhập từ 15 triệu đồng trở lên chiếm tỷ lệ thấp nhất với 7.54% tƣơng ứng với 27 đáp viên.
Tuy các kết quả thống kê cho thấy đặc điểm của mẫu có sự chênh lệch về giới tính, trình độ học vấn, nghề nghiệp và thu nhập nhƣng trong đó vẫn tồn tại điểm chung là họ đều có mối quan tâm đến các vấn đề về mơi trƣờng và sản phẩm xanh. Điều này giúp tác giả xác định các yếu tố ảnh hƣởng đến ý định thanh toán của thế hệ Y cho giá bán cao hơn của các sản phẩm xanh.