Khung đánh giá lợi thế cạnh tranh

Một phần của tài liệu Nâng cao lợi thế cạnh tranh cho sản phẩm cà phê của công ty cổ phần cà phê mê trang (Trang 34 - 41)

6. Kết cấu của đề tài

1.6.4 Khung đánh giá lợi thế cạnh tranh

Lợi thế cạnh tranh Trọng số Công ty A Đối thủ Đối thủ 2

Điểm Điểm Điể

10  20 lợi 0 1  5 1  1 

CHƯƠNG 2:

TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN CÀ PHÊ MÊ TRANG

2.1 Quá trình hình thành và phát triển của Công ty

Công ty Cổ phần Cà phê Mê Trang được thành lập 20/10/2000 do ông Lương Thế Hùng sáng lập và lãnh đạo. Công ty cổ phần cà phê Mê Trang có chức năng sản xuất cà phê, chè và kem, mua bán chè, cà phê, kem. Dịch vụ ăn uống, bán đồ giải khát, dịch vụ khách sạn, vận tải hàng hóa đường bộ, kinh doanh bất động sản. Từ khi thành lập đến nay, Công ty Cổ phần Cà phê Mê Trang đã dần dần khẳng định uy tín thương hiệu, được khách hàng đánh giá cao về chất lượng và giá cả hợp lý. Với 11 năm hoạt động kinh doanh, sản xuất phục vụ người tiêu dùng Công ty liên tục nhận danh hiệu Hàng Việt Nam Chất lượng cao trong nhiều năm. Hiện tại, Công ty có 21 chi nhánh và 17 nhà phân phối trên toàn quốc nhằm đẩy mạnh thương hiệu cà phê Mê Trang đến với người tiêu dùng.

Song song với việc luôn chú trọng, nâng cao tay nghề nhân viên toàn công ty, trang bị kỹ năng, tạo môi trường làm việc và chăm lo đến đời sống nhân viên. Công ty cổ phần cà phê Mê Trang trong nhiều năm qua đã luôn nỗ lực, cố gắng trong việc đầu tư, cải tạo, nâng cấp cơ sở sản xuất, mua sắm trang thiết bị hiện đại phục vụ sản xuất và nâng cao chất lượng sản phẩm được nhiều tổ chức, cơ quan nhà nước tặng bằng khen về chất lượng sản phẩm. Công ty luôn chú trọng, đầu tư đáng kể cho việc nghiên cứu sản phẩm mới, đổi mới mẫu mã, kiểu dáng cho các sản phẩm cà phê, trà. Với những thành công đã đạt được, Công ty cổ phần cà phê Mê Trang cam kết tiếp tục cải thiện và nâng cao hơn nữa chất lượng sản phẩm, chất lượng phục vụ người tiêu dùng, xây dựng phát triển thương hiệu vững mạnh.

Thông tin chi tiết:

 Người lãnh đạo và sáng lập là Ông Lương Thế Hùng- Chủ tịch Hội đồng quản trị kiêm Tổng Giám Đốc Công ty.

 Ngày thành lập: 20/10/2000 dưới hình thức là Công ty TNHH, đến ngày 22/5/2007 chuyển sang hình thức Công ty Cổ phần.

 Tên công ty: Công ty Cổ phần Cà phê Mê Trang  Tên tiếng anh: Me Trang Coffee Joint Stock Company  Tên viết tắt: METRANG.CO

 Giấy phép kinh doanh số: 3702000065 cấp ngày 20/10/2000 do sở Kế Hoạch Đầu Tư tỉnh Khánh Hòa cấp

 Mã số thuế: 4200421073

 Tài khoản: tại ngân hàng Đầu Tư và Phát Triển

 Trụ sở: 66 đường 2/4- Phường Vĩnh Hải- Tp. Nha Trang- Tỉnh Khánh Hòa  Nhà máy sản xuất: khu đất dự kiến mở rộng của Khu Công Nghiệp Đắc Lộc- Xã Vĩnh Phương- TP Nha Trang- Tỉnh Khánh Hòa

 Điện thoại: 058.3831525 Fax: 058.3832686

 Email: info@metrang.com.vn Website: www.metrang.com.vn  Nhà máy sản xuất: thôn Đắc Lộc- Xã Vĩnh Phương- TP.Nha Trang. Ngành kinh doanh: sản xuất, kinh doanh và chế biến cà phê, chè và kem. Mua bán cà phê, chè, kem. Dịch vụ ăn uống bán đồ giải khát, dịch vụ khách sạn. Vận tải hàng hóa đường bộ. Kinh doanh bất động sản. Môi giới thương mại. Mua bán thiết bị, linh kiện điện tử, tin học, viễn thông, thiết bị văn phòng và văn phòng phẩm. Dịch vụ lắp đặt, sữa chửa, bảo hành thiết bị điện tử tin học, viễn thông, thiết bị văn phòng, Hoạt động dịch vụ công nghệ thông tin và các dịch vụ liên quan đến máy vi tính. Mua bán vật liệu xây dựng, vật tư, phụ kiện ngành nước. Xây dựng các công trình dân dụng, công nghiệp, giao thông, thủy lợi. San lấp mặt bằng. Trang trí nội ngoại thất. Khai thác đá, cát, sỏi, đất sét. Sản xuất, gia công các loại sản phẩm cơ khí (trừ sản phẩm máy móc, thiết bị). Mua bán ô tô, xe máy, linh kiện và phụ tùng thay thế của ô tô, xe máy. Kinh doanh khu du lịch sinh thái, du lịch lữ hành nội địa. Bán lẻ các sản phẩm thuốc lá, thuốc lào trong các cửa hàng chuyên doanh. Bán buôn đồ uống có cồn (rượu, bia).

 Vốn điều lệ: 37.995.150.000 VNĐ

Bảng 2.1: Cơ cấu vốn góp của Công ty

(Nguồn: phòng kinh doanh)

Công ty Cổ Phần Cà phê Mê Trang là doanh nghiệp có tư cách pháp nhân để giao dịch với tất cả các đơn vị khác. Là đơn vị hoạch toán độc lập, có con dấu riêng, được mở tài khoản tại Ngân hàng, có quyền tự chủ trong tất cả các hoạt động sản xuất, chế biến và kinh doanh của mình cùng với các quyền và nghĩa vụ khác theo quy định của pháp luật.

Từ năm 1995, Công ty Cổ phần Cà phê Mê Trang chỉ là một cơ sở chế biến cà phê hột thủ công với quy mô chỉ 10 người, cơ sở chỉ sản xuất một mặt hàng duy nhất, cung cấp cho thị trường vẫn còn nhiều hạn chế chỉ giới hạn ở thị trường thành phố Nha Trang. Và đến nay do đòi hỏi của thị trường không chỉ trong nước mà còn cả thị trường nước ngoài, cơ chế nền kinh tế nước ta là cơ chế thị trường định hướng XHCN đã thổi một luồng sinh khí mới thúc đấy sự phát triển của Công ty để có một Mê Trang như hiện nay. Toàn cầu hóa kinh tế quốc tế đang là xu thế tất yếu, đã thâm nhập tất cả các quốc gia và trong mỗi quốc gia đang gõ cửa tất cả các lĩnh vực, các địa phương, các doanh nghiệp. Xuất phát từ những biến động của thị trường cũng như nhu cầu ngày càng gia tăng cao của người tiêu dùng, kết hợp với quá trình đầu tư nghiên cứu nghiêm túc từ khâu thu mua nguyên vật liệu, đến khâu lựa chọn, sàng lọc kĩ, đến khâu chế biến để cho ra đời những sản phẩm cà phê nổi tiếng phù hợp với nhiều lứa tuổi và được nhiều người tiêu dùng lựa chọn.

Với chất lượng ổn định và ngày càng được cải tiến và nâng cao theo yêu cầu của khách hàng, cà phê Mê Trang được đánh giá là một trong những thương hiệu cà phê hàng đầu tại thành phố Nha Trang.

STT Tên thành viên Giá trị vốn góp Tỷ lệ 1 Lương Thế Hùng 32.295.877.500 85

2 Lương Xuân Ba 3.799.515.000 10

3 Lương Văn Dong 1.899.757.500 5

Trong quá trình hình thành và phát triển, bên cạnh những thương hiệu cà phê nổi tiếng trên thương trường, cà phê Mê Trang đã và đang khẳng định mình bằng chất lượng và đa dạng hóa các loai sản phẩm với phương châm chất lượng hàng đầu: “chất lượng luôn là yếu tố hàng đầu quyết định thành công hay thất bại của bất kỳ doanh nghiệp nào”.

Chính vì vậy mục tiêu hàng đầu của Công ty Mê Trang là xây dựng, củng cố và phát triển thương hiệu. Trong thời buổi kinh tế hàng hóa thị trường ngày nay, cạnh tranh rất khốc kiệt không chỉ trong nước mà cạnh tranh còn mang tính chất toàn cầu hóa, các doanh nghiệp muốn đứng vững trên thương trường không còn con đường nào khác là phải xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp mình. Lãnh đạo Công ty khẳng định: “Một thương hiệu mạnh làm gia tăng sức cạnh trạnh của doanh nghiệp, giúp doanh nghiệp dễ dàng trong việc tiêu thụ sản phẩm. Thương hiệu không chỉ là biểu tượng hay hình ảnh mà nó còn là uy tín, là tài sản của doanh nghiệp, xây dựng thương hiệu cho sản phẩm cũng đồng nghĩa với doanh nghiệp đầu tư tạo ra uy tín và tài sản vô hình cho doanh nghiệp mình”.

 Sứ mạng: Xây dựng và phát triển thương hiệu cà phê MÊ TRANG của Việt Nam trở thành thương hiệu toàn cầu.

 Giá trị cốt lõi: Kết nối tinh thần cho tất cả những người đam mê cà phê trên thế giới và làm nó trở thành thị trường văn hóa cà phê.

 Giá trị niềm tin:

- Cà phê là người bạn tinh thần vô giá!

- Cà phê mang lại niềm hứng khởi cho ngày mới! - Cà phê làm cuộc sống tốt đẹp hơn!

 Hiệp hội tổ chức tham gia:

+Thành viên của Phòng Thương Mại và Công Nghiệp Việt Nam (VCCI) + Thành viên của Hội Doanh Nghiệp Trẻ tỉnh Khánh Hòa

+ Ngoài ra Ông Lương Thế Hùng – Tổng Giám đốc là phó chủ tịch hội doanh nghiệp trẻ tỉnh Khánh Hòa.

Huy chương Vàng Thực Phẩm Chất Lượng An Toàn Vì Sức Khỏe Cộng Đồng năm 2005; Cúp Vàng Thương Hiệu An Toàn Vì Sức Khỏe Cộng Đồng năm 2005, 2006; Cúp Vàng Thương Hiệu Việt năm 2006; Giải Cầu Vàng Chất Lượng Cao Phù Hơp Tiêu Chuẩn năm 2006; Siêu Cúp Thương Hiệu Mạnh và Phát Triển Bền Vững năm 2006; Siêu Cúp Thương Hiệu Nổi Tiếng Vì Sự Nghiệp Bảo Vệ Sức Khỏe Và Phát Triển Bền Vững Cộng Đồng năm 2006; Cúp Vàng Nhãn Hiệu Cạnh Tranh năm 2006; Cúp Thương Hiệu Uy Tín năm 2006; Cúp Vàng chất lượng năm 2008 tại Lễ hội cà phê Buôn Ma Thuột lần thứ 2; Giải thưởng Đỉnh Cao Chất Lượng Việt Nam năm 2008; Cúp Vàng Doanh nghiệp Hội nhập và phát triển lần thứ III năm 2009; Cúp Vàng Sản phẩm Dịch vụ xuất sắc năm 2009; Cúp Vàng Thương hiệu bền vững năm 2010; Được người tiêu dùng bình chọn là Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao năm 2007, 2008, 2009 và 2010.

 Những kết quả đạt được:

 Công ty đã đạt được hầu hết các chỉ tiêu mà Đại hội đồng cổ đông đề ra như: lợi nhuận, doanh số, doanh thu, thị trường cũng như đạt thành công trong chính sách chiến lược và kế hoạch kinh doanh của công ty và được thể hiện qua kết quả kinh doanh của Công ty.

 Thực hiện và đóng góp đầy đủ nghĩa vụ đối với nhà nước, bên cạnh đó công ty luôn tham gia các chương trình phúc lợi xã hội góp phần đóng góp cho sự phát triển của địa phương và nền kinh tế nước nhà như tài trợ cho Cúp bóng đá Khánh Hòa (2008), Cúp bóng đá thành phố Tam Kỳ (2008), Giải Tennis Nha Trang mở rộng (2009)…Việc trở thành nhà tài trợ của Giải Khiêu vũ Thể thao Quốc tế tại Hà Nội lần này là nằm trong chiến lược phát triển kinh doanh hướng ra miền Bắc với mong muốn sẽ làm phong phú thêm văn hóa ẩm thực của người dân miền Bắc nói chung và người Hà Nội nói riêng. Bên cạnh đó, công ty còn tích cực tham gia các hoạt động xã hội vì cộng đồng như dựng nhà tình nghĩa tại xã Vĩnh Phương- Thành phố Nha Trang; Ủng hộ các quỹ xóa đói giảm nghèo tại địa phương, hội bảo trợ nạn nhân chất độc màu da cam, giúp đỡ các gia đình chính sách…

 Giải quyết công ăn việc làm, nâng cao thu nhập đảm bảo đời sống vật chất tinh thần của người lao động, góp phần chuyển dịch cơ cấu lao động.

 Thúc đẩy sự phát triển của ngành cà phê. Sản xuất ra một khối lượng hàng hóa lớn về số lượng và phong phú hơn về chủng loại, mẫu mã, chất lượng và nâng cao uy tín của doanh nghiệp trên thương trường.

Với 17 chi nhánh và 21 nhà phân phối (xem phần phụ lục 12)

Trong đó 17 chi nhánh trực thuộc công ty là: chi nhánh tại Hà Nội, Bình Định, Đà Nẵng,Quảng Nam, Quảng Ngãi, Quy Nhơn, Vạn Ninh, Ninh Hòa, Nha Trang, Cam Ranh, Ninh Thuận, Bình Thuận, Bình Dương, Cần Thơ, Kiên Giang, Cà Mau, An Giang, Đălăk, còn lại là các nhà phân phối của Công ty: Quảng Ninh, Thái Bình, Bắc Ninh, Thái Nguyên, Việt Trì, Vĩnh Phúc, Hưng Yên, Hải Phòng, Hải Dương, Nam Định, Thanh Hóa, Hà Nam, Bắc Giang, Cao Bằng, Nghệ An, Huế, Phú Yên, Quảng Bình, Sóc Trăng.

Hàng năm Công ty đã trích ra một khoản tiền khá lớn cho khâu xúc tiến bán hàng và quảng bá thương hiệu nhằm chiếm lĩnh lòng tin của khách hàng. Trong quá trình phát triển của mình, bên cạnh những thành công đã đạt được Công ty cũng gặp không ít những khó khăn. Nhưng với sự lãnh đạo hiệu quả của ban lãnh đạo công ty cộng với sự nhiệt huyết, đoàn kết của tập thể cán bộ công nhân viên, công ty đã vượt qua được những khó khăn, trở ngại và đạt được những kết quả nhất định trong thời gian qua.

 Các Công ty con do CTCP Cà phê Mê Trang làm chủ sỡ hữu:

1. Công ty TNHH MT1: địa chỉ: 203 Nguyễn Thái Bình- xã Hòa Thắng – Tp. Buôn Mê Thuột- Đăklăk

2. Công ty TNHH Quảng cáo MC: Địa chỉ: 213 Lê Hông Phong – Tp. Nha Trang- tỉnh Khánh Hòa

3. Công ty TNHH Mê Trang Food: Địa chỉ: 44 Trần Phú- Tp. Nha Trang- tỉnh Khánh Hòa

 Hệ thống nhượng quyền thương hiệu MC: MC Hà Nội: 559 Kim Mã- Ba Đình – Hà Nội; MC Đà Nẵng: 160 Núi Thành- Hải Châu – Đà Nẵng; MC Nha Trang: 22 Phạm Văn Đồng- Tp. Nha Trang- Khánh Hòa

 Hệ thống nhà hàng của Công ty: Nhà hàng Thái Hòa: 22 Phạm Văn Đồng- Tp.Nha Trang- Khánh Hòa; Nhà hàng Mê Trang food: 44 Trần Phú- Tp. Nha Trang- Khánh Hòa.

Một phần của tài liệu Nâng cao lợi thế cạnh tranh cho sản phẩm cà phê của công ty cổ phần cà phê mê trang (Trang 34 - 41)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(154 trang)