CHƯƠNG 2 : CƠ SỞ LÝ THÚT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU
3.1. Thiết kế nghiên cứu
3.3.1. Phương pháp thu thập dữ liệu
Dữ liệu thứ cấp: dùng trong nghiên cứu được tác giả tổng hợp từ các kết quả, báo
internet,…với chủ đề về hành vi của người tiêu dùng, về thị trường hóa mỹ phẩm nói chung và thị trường chăm sóc vệ sinh cá nhân nói riêng, về ảnh hưởng của dịch bệnh Covid-19 đến các mặt của nhân loại. Kết quả của việc thu thập dữ liệu thứ cấp này nhằm xây dựng mơ hình với các biến độc lập quan trọng có ảnh hưởng đến hành vi mua sắm và tiêu dùng các sản phẩm vệ sinh cá nhân và hình thành bảng câu hỏi khảo sát sơ bộ.
Dữ liệu sơ cấp: được thu thập từ các kết quả khảo sát bằng bảng câu hỏi gửi đến
người tiêu dùng trên địa bàn thành phố Hồ Chí Minh
Đối tượng khảo sát: là những người đã và đang mua các sản phẩm chăm sóc vệ
sinh cá nhân cho bản thân và gia đình đang sinh sống tại địa bàn thành phố Hồ Chí Minh.
Kích thước mẫu: dựa vào kỹ thuật phân tích dữ liệu được sử dụng và khả năng
tiếp cận đối tượng khảo sát. Theo Hair và cộng sự (2006), kích thước mẫu cho phương pháp phân tích nhân tố khám phá EFA tối thiểu gấp 5 lần biến số quan sát, n = 5k, trong đó n là số mẫu cần khảo sát, k là số lượng biến quan sát. Với thang đo mà đề tài đang sử dụng, có tất cả 37 biến quan sát, nên số mẫu tối thiểu là: 5 x 37 = 185. Nghiên cứu sử dụng mơ hình cấu trúc tuyến tính SEM đối với mơ hình có 7 khái niệm trở xuống, mỗi khái niệm có từ 3 biến quan sát và tổng phương sai trích từ 0,45 trở lên thì mẫu tối thiểu là 300 (Hair và cộng sự, 2010). Như vậy, nghiên cứu đảm bảo cỡ mẫu thỏa cả hai cơng thức trên thì số mẫu cần tối thiểu là trên 300 mẫu. Vì vậy, tác giả đặt mục tiêu thu thập là 360 mẫu.
Cách tiến hành:
Do dữ liệu được thu thập trong thời kỳ dịch bệnh đang diễn biến phức tạp và các hạn chế về đi lại cũng như độ bao phủ của mẫu khảo sát tương đối rộng trên toàn địa bàn thành phố Hồ Chí Minh, tác giả chọn phương pháp gửi mẫu online thông qua các công cụ mạng xã hội và áp dụng phương pháp chọn mẫu thuận tiện.
Sau khi tác giả thiết kế xong bảng hỏi trên công cụ Google Drive, copy đường dẫn và đưa lên các hội nhóm trên các ứng dụng điện thoại như Zalo, Facebook, Viber thông qua mạng lưới mối quan hệ của tác giả. Đáp viên có thể truyền bảng khảo sát
đến người thân, bạn bè hoặc người quen của họ để gia tăng lượng người tham gia khảo sát.
Thời gian thu thập dữ liệu từ ngày 12/10/2021 đến ngày 25/10/2021.
Kết quả thu được: 360 bảng trả lời, trong đó có 12 bảng khơng hợp lệ do thiếu thông tin hoặc không thuộc đối tượng nghiên cứu, tất cả các bảng hỏi này đều được loại bỏ trước khi tiến hành xử lý dữ liệu. Do đó, số lượng bảng hỏi chính thức được đưa vào sử dụng để phân tích là 348 bảng.
Mẫu nghiên cứu có đặc điểm: giới tính, trình độ học vấn, thu nhập bình qn tháng, độ tuổi, mơi trường làm việc.