7. Bố cục của luận văn
1.1. Thương hiệu
1.1.4. Các yếu tố của thương hiệu
Để xây dựng nên một thương hiệu vững chắc trong tâm trí người tiêu dùng, các doanh nghiệp cần bắt đầu từ việc tạo ra ý tưởng và hiện thực hóa ý tưởng thông qua việc thiết kế. Ý tưởng là vô cùng quan trọng bởi nó có tính quyết định cho một thương hiệu thành công hay không. Có nhiều ý kiến xoay quanh việc thiết kế một thương hiệu bao gồm những yếu tố nào. Theo từ điển Bách khoa toàn thư, thương hiệu là sự kết hợp của hai thành phần chính:
Phần đọc được và phần không đọc được. Phần đọc được được thể hiện thông
qua các yếu tố về tên doanh nghiệp, tên sản phẩm, câu khẩu hiệu,… Còn phần không đọc được (tức là chỉ có thể được nhận biết bằng thị giác) sẽ được thông qua các phương diện như hình ảnh, biểu tượng (Symbol), màu sắc, kiểu dáng thiết kế của các vật dụng liên quan đến sản phẩm (hình của sản phẩm, bao bì,…). Trong bài nghiên cứu này, tác giả xin được phép lựa chọn cách xác định của Jay Lipe, chuyên viên công ty thương hiệu Lantabrand. Ông xác định thiết kế thương hiệu cần bao gồm đầy đủ các yếu tố sau đây:
Tên thương hiệu (Brand name): Đây được xem là yếu tố tiên quyết cho
việc xây dựng một thương hiệu. Tên thương hiệu thường được lấy ý tưởng từ chữ cái đầu tiên của người sáng lập ra nó, hoặc tên được chủ doanh nghiệp lựa chọn theo cách riêng của mình. Nhưng dù được đặt theo cách thức nào thì
tên thương hiệu phải đảm bảo tính ngắn gọn, dễ nhớ và phải luôn đi cùng hệ thống với logo, màu sắc, slogan,…
Biểu trưng (Logo): là một phần tử đồ họa, ký hiệu, hoặc biểu tượng
(icon) của một thương hiệu hoặc nhãn hiệu và đi cùng mặt chữ kiểu của nó, tức là được xếp bộ trong một mặt chữ độc đáo hoặc xếp đặt trong một cách cá biệt. Một biểu tượng thương hiệu tiêu biểu được thiết kế nhằm tạo ngay công nhận trước mắt của người xem. Biểu tượng thương hiệu đó là một khía cạnh của nhãn hiệu một công ty hoặc tổ chức kinh tế, và những hình thù, nhiều màu sắc, những phông chữ và hình ảnh thường khác với những cái khác trong một thị trường tương đương. Những biểu tượng có thể được dùng để nhận dạng các tổ chức hoặc những thực thể khác trong những văn cảnh ngoài mục đích kinh tế.
Khẩu hiệu (Slogan): Slogan là khẩu hiệu thương mại, nguyên nghĩa cổ
là tiếng hô trước khi xung trận của những chiến binh Scotland. Ngày nay trong thương mại, slogan được hiểu như là khẩu hiệu thương mại của một công ty. Slogan thường được coi là một phần tài sản vô hình của công ty dù rằng nó chỉ là một câu nói. Đây cũng chính là thông điệp mà doanh nghiệp muốn gửi gắm tới khách hàng, người tiêu dùng khi sử dụng sản phẩm của doanh nghiệp. Chính vì thế, có những doanh nghiệp đã đầu tư một số tiền khá lớn cho các chuyên gia tạo slogan và logo cho công ty. Nên chú ý rằng, nơi nào có logo, nơi đó có slogan.
Các yếu tố khác: Ngoài các yếu tố cơ bản trên, thương hiệu của một
doanh nghiệp còn bao gồm cả các yếu tố khác như kiểu chữ và dáng chữ, màu sắc,… nhằm tạo nên tính thu hút và hấp dẫn đối với khách hàng. Dù là lựa chọn kiểu chữ, dáng chữ hay màu sắc gì thì người sáng tạo cũng nên luôn tuân thủ một nguyên tắc đó là: tính thống nhất và hài hòa trong tất cả các yếu tố của một thương hiệu.