7. Bố cục của luận văn
3.2. Đề xuất xây dựng thương hiệu điểm đến du lịch Thành nhà Hồ
3.2.3. xuất giải pháp thực hiện thương hiệu
Để đưa thương hiệu thành nhà Hồ đến gần hơn với du khách, điểm đến cần triển khai các hoạt động marketing (trực tiếp và gián tiếp) nhằm thu hút sự chú ý từ khách du lịch.
Trên thực tế, thành nhà Hồ chưa từng tham gia hội chợ du lịch quốc tế nào. Đây sẽ là một thiếu sót cho điểm đến vì hội chợ quốc tế là nơi tập trung rất nhiều các công ty du lịch, lữ hành khai tác các điểm du lịch khác nhau trên thế giới. Trước mắt, với kinh phí không nhiều, thành nhà Hồ có thể tham gia hội chợ thương mại quốc tế được tổ chức trong nước như hội chợ du lịch quốc tế VITM tại Hà Nội và hội chợ du lịch quốc tế ITE tại
thành phố Hồ Chí Minh.
Thông qua các sự kiện, lễ hội được tổ chức tại địa phương nói riêng và tỉnh Thanh Hóa nói chung, thành nhà Hồ cần tận dụng tối đa việc quảng cáo thông qua bộ nhận diện thương hiệu của mình. Từ việc địa điểm tổ chức đến các vật dụng, ấn phẩm được sử dụng trong sự kiện đều phải tăng cường tối đa sự góp mặt của dấu ấn thương hiệu.
Thông qua các hội nghị, hội thảo, famtrip,… được tổ chức, thành nhà Hồ cũng cần tạo điểm nhấn cho khách mời tham gia bằng bộ nhận diện thương hiệu của mình thông qua các hạng mục văn phòng, hệ thống xúc tiến thương mại, hệ thống sản phẩm – dịch vụ kể trên. Các cuộc hội thảo, hội nghị,… cũng sẽ là cơ hội để thông tin về điểm đến được phổ biến rộng rãi và chi tiết hơn đến các thành phần tham gia.
Trong thời đại bùng nổ Internet với sự hỗ trợ của công nghệ thông tin, phát triển thương hiệu trực tuyến (online) sẽ giúp các đơn vị phát huy được tối đa năng lực quảng cáo của mình.
Việc xây dựng thương hiệu theo cách truyền thống (Marketing trực tiếp) chỉ có thể giúp thành nhà Hồ phổ biến hơn với du khách trong nước do công cụ bị hạn chế về điều kiện địa lý và không gian, thời gian. Với việc sử dụng marketing online thông qua internet, báo, đài, tivi, các trang mạng xã hội như facebook, youtube, thư điện tử,… du khách thế giới sẽ biết đến điểm đến nhiều và nhanh hơn chỉ với những thao tác không quá phức tạp.
Yêu cầu cần thiết cần đặt ra cho công tác phát triển thương hiệu là các hoạt động phải được triển khai tập trung, đồng bộ và chuyên nghiệp. Việc nhắc đi nhắc lại cùng một thông điệp và với tần suất cao sẽ khiến khách hàng nhớ đến sản phẩm của mình hơn.