III. Chính sách sản phẩm.
3.Nhãn hiệu sản phẩm.
Đặt tên thương hiệu là một quyết định vô cùng khó khăn và quan trọng. Nó chỉ được đặt một lần nhưng được sử dụng nhiều lần sau này. Như vậy với mỗi tên nhãn hiệu phải được chứng minh một cách rõ ràng bằng một chiến lược nhãn hiệu... Thương hiệu là một tài sản đã được xây dựng từ lâu. Các nhận biết cơ bản của một đời nên không thể nào thay đổi một cách tùy tiện. nhãn hiệu là tên gọi, logo, màu sắc, đặc điểm nhận dạng giúp phân biệt nhãn hiệu.
Tên goi: Honda được lấy theo tên của người sáng lập ra hãng là Soichiro Honda. Chữ Honda được viết hoa nét đậm màu điều đó thể hiện sự nổi bật, mạnh mẽ, ổn định, bền vững.
Logo: Hình cánh chim màu đỏ, thể hiện Cho ước nơ, khao khát được chấp cánh bay đi xa và lên cao, vừa thật vừa ảo. Giản dị mà có thể ẩn chứa nhiều thông điệp.
Slogan: “ The Power Of Dream” ( tạm dịch là sức mạnh của ước mơ) câu nói ngắn nhưng ẩn chứa trong đó là một thông điệp to lớn, khi bạn có ước mơ nó sẽ thôi thúc bạn làm việc để đạt được ước mơ đó. Câu nói này nói lên sứ mạng của Honda là: Nổ lực hết mình vì ước mơ đem lại sự an toàn, tiện nghi và hạnh phúc cho người dân.
Tên gọi từng sản phẩm: Mỗi sản phẩm của Honda Việt Nam Đều đặt tên rất ý nghĩa nói lên được đặc điểm nổi bật của sản phẩm. VD:
+ Click : tên gọi nói lên tất cả. Một chiếc xe nhỏ gọn, mang lại cho người đi chiếc xe này sự nhẹ nhàng như tên gọi của nó. Future : ý nghĩa của tên sản phẩm này chính là sản phẩm cho tương lai .Một sản phẩm với nhiều tính năng vượt trội hơn các sản phẩm khác. + Wave: tên này có ý nghĩa như một làn sóng. Trong làn sóng này với nhiều sản phẩm ,mỗi sản phẩm một đặc điểm khác nhau như Wave Anpha, Wave S, Wave RSX, Wave RSV.
+ Super Dream : sản phẩm này Honda Việt Nam nhắm vào tấng lớp kinh tế trung bình. Mà những người có tầng lớp trung bình có một chiếc xe là một ước mơ rất lớn .Vì thế tên sản phẩm này rất ý nghĩa.Phù hợp với đối tượng mà công ty nhắm tới
Chiến lược về nhãn hiệu của Honda rất đăc biệt, thông qua việc quyết định gắn nhãn hiệu của hãng mình trên tất cả các loại sản phẩm của hãng ,tất các loại xe máy của hãng Honda trứơc khi xuất xưởng trên mỗi chiếc xe đều được gắn tên nhãn hiệu riêng cho từng loại để người mua dễ dàng nhận biết được từng loại xe.Mỗi loại xe co một nhãn hiệu riêng mang những đăc tính riêng biệt của sản phẩm giúp cho khách hàng dễ dàng lựa chọn theo sở thích và nhu cầu của mình. Vd: Như dòng xe ga có các lọai xe như: Air Black, SH, Click…Dõng xe số thì có Future Neo FI, Wave RSX Wave Anpha…..
Đối với công ty viêc này giúp công ty quản lí tốt hơn nhũng loại sản phẩm xe máy của mình trong sản xuất kinh doanh đồng thời kích thích sự sáng tạo của nhân viên trong việc sáng tạo ra sản phẩm mới tốt hơn xứng với tên nhãn hiệu của sản phẩm.
Trên mỗi chiếc xe của hãng Honda ta đều thấy có tên thương mại của công ty kết hợp với tên nhãn hiệu riêng biệt của sản phẩm việc làm này giúp phân biệt rõ ràng sản phẩm của hãng Honda với các sản phẩm xe máy cùng loại của các hãng khác khi khách hàng lụa chọn mua xe. Đồng thời đây đây cũng là chiến lượcmaketinquảng bá sản phẩm của hãng Honda giúp đưa thương hiệu của mình tới gần gũi hơn với người người tiêu dùng.