Sản phẩm thay thế là các phẩm khác có thể thoả mãn cùng nhu cầu người tiêu dùng. Đặc điểm cơ bản của nó thường có ưu thế hơn sản phẩm bị thay thế ở các đặc trưng riêng biệt.
Trên thực tế, không có nhiều sản phẩm thay thế nào được coi là mối đe dọa nghiêm trọng. Hiện có một số sản phẩm thay thế cơ bản cho loại phương tiện giao thông này: xe đạp, xe bus, xe ôtô, tàu hỏa, máy bay…
Mối đe dọa từ các sản phẩm thay thế này có thể phụ thuộc vào vị trí địa lí của người tiêu dùng.
Ví dụ: Ở TP. HCM và Hà Nội phương tiện đi lại được đa số người dân quan tâm là xe máy và xe bus, trong khi ở Đà Nẵng lại là ô tô và xe máy hoặc những nơi giao thông và cơ sở hạ tầng còn chưa phát triển, chưa có khu vực đậu xe an toàn thì sản phẩm thay thế tốt nhất là xe đạp, xe đạp điện…
Nhằm mở rộng thị trường, Honda đã cho ra đời nhiều dòng xe với nhiều tính năng khác nhau, đáp ứng phần lớn nhu cầu của khách hàng (về giá cả cũng như các loại xe thích hợp với từng kiểu địa hình). Trên thực tế,nước ta hiện nay xe máy vẫn là phương tiện được ưa chuộng nhất về tính tiện lợi, giá thành phải chăng… Nhưng trong tương lai mối đe dọa lớn đối với xe Honda chính là xe ô tô đặc biệt là xe ô tô cũ bởi giá thành của nó cũng không nhiều hơn là bao, hơn nữa ô tô có ưu thế là có thể chở số người lớn hơn so với xe máy.