Yếu tố thiên nhiên: TN1; TN2; TN3; TN4 1 2 3 4 5
Yếu tố không khí chào đón: KK1; KK2; KK3; KK4 1 2 3 4 5
Yếu tố văn hóa địa phương: VH1; VH2; VH3; VH4 1 2 3 4 5
Yếu tố giá cả: GC1; GC2; GC3 1 2 3 4 5
Yếu tố an toàn: AT1; AT2; AT3; AT4 1 2 3 4 5
Yếu tố marketing truyền miệng tích cực: MA1;
MA2; MA3; MA4 1 2 3 4 5
Yếu tố tính giáo dục: GD1; GD2; GD3; GD4 1 2 3 4 5
Yếu tố sự trải nghiệm: ST1; ST2; ST3; ST4 1 2 3 4 5
Yếu tố ý định quay trở lại: YD1; YD2; YD3 1 2 3 4 5
Nguồn: Tác giả tổng hợp (Cụ thể xem phần phụ lục)
3.3 Nghiên cứu định lượng sơ bộ
3.3.1 Phương pháp nghiên cứu định lượng sơ bộ
Tác giả thực hiện nghiên cứu sơ bộ 50 mẫu với mô hình nghiên cứu gồm 8 yếu tố ảnh hưởng đến ý định quay trở lại của du khách nội địa đối với du lịch nông thôn tại huyện Châu đức với thang đo là 34 biến quan sát để thực hiện khảo sát.
Kết quả khảo sát sơ bộ sẽ được nhập và xử lý bằng phần mềm SPSS 20 để phân tích độ tin cậy của thang đo. Nếu biến quan sát có độ tin cậy Cronbach’s Alpha > 0.6
48
và hệ số tương quan biến tổng phải lớn hơn 0.3 thì mới đảm bảo độ tin cậy, ngược lại sẽ bị loại bỏ. Tuy nhiên, hệ số Cronbach’s Alpha > 0.95 thì bị xem là trùng lắp trong đo lường nên cũng bị loại bỏ.
3.3.2 Kết quả nghiên cứu sơ bộ
- Kiểm định thang đo yếu tố thiên nhiên: Thang đo gồm 4 biến quan sát từ TN1 – TN4. Kết quả nghiên cứu của tác giả như sau:
+ Hệ số Cronbach’s Alpha = 0.630 > 0.6
+ Giá trị tương quan biến tổng đều lớn hơn 0.3. Tuy nhiên, biến quan sát TN4 có hệ số tương quan biến tổng là 0.199 < 0.3 và hệ số Cronbach’s Alpha là 0.683 > 0.630 nên bị loại.
Kết luận: Thang đo yếu tố thiên nhiên đủ độ tin cậy để đưa vào phân tích với 3 biến quan sát TN1, TN2 và TN3. (Số liệu cụ thể ở phần phụ lục)
- Kiểm định thang đo không khí chào đón: Thang đo gồm 4 biến quan sát từ KK1 – KK4. Kết quả nghiên cứu của tác giả như sau:
+ Hệ số Cronbach’s Alpha = 0.672 > 0.6
+ Giá trị tương quan biến tổng đều lớn hơn 0.3 (thấp nhất là 0.383)
Kết luận: Thang đo không khí chào đón đủ độ tin cậy để đưa vào phân tích với 4 biến quan sát. (Số liệu cụ thể ở phần phụ lục)
- Kiểm định thang đo văn hóa địa phương: Thang đo gồm 4 biến quan sát từ VH1 – VH4. Kết quả nghiên cứu của tác giả như sau:
+ Hệ số Cronbach’s Alpha = 0.670 > 0.6
+ Giá trị tương quan biến tổng đều lớn hơn 0.3 (thấp nhất là 0.385)
Kết luận: Thang đo yếu tố văn hóa địa phương đủ độ tin cậy để đưa vào phân tích với 4 biến quan sát. (Số liệu cụ thể ở phần phụ lục)
- Kiểm định thang đo giá cả: Thang đo gồm 3 biến quan sát từ GC1 – GC3. Kết quả nghiên cứu của tác giả như sau:
+ Hệ số Cronbach’s Alpha = 0.703 > 0.6
49
Kết luận: Thang đo yếu tố giá cả đủ độ tin cậy để đưa vào phân tích với 3 biến quan sát. (Số liệu cụ thể ở phần phụ lục)
- Kiểm định thang đo an toàn: Thang đo gồm 4 biến quan sát từ AT1 – AT4. Kết quả nghiên cứu của tác giả như sau:
+ Hệ số Cronbach’s Alpha = 0.724 > 0.6
+ Giá trị tương quan biến tổng đều lớn hơn 0.3 (thấp nhất là 0.407)
Kết luận: Thang đo yếu tố an toàn đủ độ tin cậy để đưa vào phân tích với 4 biến quan sát. (Số liệu cụ thể ở phần phụ lục)
- Kiểm định thang đo marketing truyền miệng tích cực: Thang đo gồm 4 biến quan sát từ MA1 – MA4. Kết quả nghiên cứu của tác giả như sau:
+ Hệ số Cronbach’s Alpha = 0.703 > 0.6
+ Giá trị tương quan biến tổng đều lớn hơn 0.3 (thấp nhất là 0.458)
Kết luận: Thang đo yếu tố marketing truyền miệng đủ độ tin cậy để đưa vào phân tích với 4 biến quan sát. (Số liệu cụ thể ở phần phụ lục)
- Kiểm định thang đo tính giáo dục: Thang đo gồm 4 biến quan sát từ GD1 – GD4. Kết quả nghiên cứu của tác giả như sau:
+ Hệ số Cronbach’s Alpha = 0.675 > 0.6
+ Giá trị tương quan biến tổng đều lớn hơn 0.3 (thấp nhất là 0.377)
Kết luận: Thang đo yếu tố tính giáo dục đủ độ tin cậy để đưa vào phân tích với 4 biến quan sát. (Số liệu cụ thể ở phần phụ lục)
- Kiểm định thang đo sự trải nghiệm: Thang đo gồm 4 biến quan sát từ ST1 – ST4. Kết quả nghiên cứu của tác giả như sau:
+ Hệ số Cronbach’s Alpha = 0.744 > 0.6
+ Giá trị tương quan biến tổng đều lớn hơn 0.3 (thấp nhất là 0.450)
Kết luận: Thang đo yếu tố sự trải nghiệm đủ độ tin cậy để đưa vào phân tích với 4 biến quan sát. (Số liệu cụ thể ở phần phụ lục)
- Kiểm định thang đo ý định quay trở lại: Thang đo gồm 3 biến quan sát từ YD1 – YD3. Kết quả nghiên cứu của tác giả như sau:
50
+ Giá trị tương quan biến tổng đều lớn hơn 0.3 (thấp nhất là 0.431)
Kết luận: Thang đo yếu tố ý định quay trở lại đủ độ tin cậy để đưa vào phân tích với 3 biến quan sát. (Số liệu cụ thể ở phần phụ lục)