Bảng 4.6: Kết quả kiểm định Cronbach’s Alpha yếu tố thiên nhiên
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến
Tương quan biến – tổng
Alpha nếu loại biến THIÊN NHIÊN: Alpha = 0.679
TN1 7.2163 2.673 .442 .670
TN2 7.2194 3.052 .477 .605
TN3 7.0439 2.923 .578 .487
Nguồn: Kết quả kiểm định SPSS 20 của tác giả
Qua bảng kiểm định cho thấy Cronbach’s Alpha = 0.679 > 0.6 và các hệ số tương quan biến tổng đều > 0.3 nên tất cả các biến đều phù hợp và đủ độ tin cậy.
Bảng 4.7: Kết quả kiểm định Cronbach’s Alpha yếu tố không khí chào đón
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến
Tương quan biến – tổng
Alpha nếu loại biến
KHÔNG KHÍ CHÀO ĐÓN: Alpha = 0.735
KK1 10.6991 5.702 .619 .623
58
KK3 10.7116 5.778 .586 .641
KK4 10.8401 6.569 .327 .795
Nguồn: Kết quả kiểm định SPSS 20 của tác giả
Qua bảng kiểm định cho thấy Cronbach’s Alpha = 0.735 > 0.6 và các hệ số tương quan biến tổng đều > 0.3 nên tất cả các biến đều phù hợp và đủ độ tin cậy.
Bảng 4.8: Kết quả kiểm định Cronbach’s Alpha yếu tố văn hóa địa phương
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến
Tương quan biến – tổng
Alpha nếu loại biến
VĂN HÓA ĐỊA PHƯƠNG: Alpha = 0.791
VH1 10.6238 6.009 .685 .696
VH2 10.6207 5.884 .678 .698
VH3 10.8433 6.749 .423 .831
VH4 10.5235 6.470 .643 .721
Nguồn: Kết quả kiểm định SPSS 20 của tác giả
Qua bảng kiểm định cho thấy Cronbach’s Alpha = 0.791 > 0.6 và các hệ số tương quan biến tổng đều > 0.3 nên tất cả các biến đều phù hợp và đủ độ tin cậy.
Bảng 4.9: Kết quả kiểm định Cronbach’s Alpha yếu tố giá cả
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến Tương quan biến – tổng Alpha nếu loại biến GIÁ CẢ: Alpha = 0.823 GC1 7.6318 2.643 .620 .814 GC2 7.7116 2.313 .749 .682 GC3 7.6381 2.601 .671 .764
59
Qua bảng kiểm định cho thấy Cronbach’s Alpha = 0.823 > 0.6 và các hệ số tương quan biến tổng đều > 0.3 nên tất cả các biến đều phù hợp và đủ độ tin cậy.
Bảng 4.10: Kết quả kiểm định Cronbach’s Alpha yếu tố an toàn
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến Tương quan biến – tổng Alpha nếu loại biến AN TOÀN: Alpha = 0.853 AT1 10.9342 6.489 .645 .834 AT2 10.8683 6.341 .676 .821 AT3 10.7774 6.482 .718 .804 AT4 10.8119 6.348 .742 .793
Nguồn: Kết quả kiểm định SPSS 20 của tác giả
Qua bảng kiểm định cho thấy Cronbach’s Alpha = 0.853 > 0.6 và các hệ số tương quan biến tổng đều > 0.3 nên tất cả các biến đều phù hợp và đủ độ tin cậy.
Bảng 4.11: Kết quả kiểm định Cronbach’s Alpha yếu tố marketing truyền miệng tích cực
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến
Tương quan biến – tổng
Alpha nếu loại biến
MARKETING TRUYỀN MIỆNG TÍCH CỰC: Alpha = 0.853
MA1 10.6741 8.242 .687 .816
MA2 10.8589 8.398 .674 .822
MA3 10.7870 7.580 .759 .785
MA4 10.7525 8.205 .660 .828
Nguồn: Kết quả kiểm định SPSS 20 của tác giả
Qua bảng kiểm định cho thấy Cronbach’s Alpha = 0.853 > 0.6 và các hệ số tương quan biến tổng đều > 0.3 nên tất cả các biến đều phù hợp và đủ độ tin cậy.
60
Bảng 4.12: Kết quả kiểm định Cronbach’s Alpha yếu tố tính giáo dục
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến Tương quan biến – tổng Alpha nếu loại biến TÍNH GIÁO DỤC: Alpha = 0.881 GD1 11.0533 6.088 .741 .848 GD2 11.1223 5.969 .756 .843 GD3 11.0533 5.881 .736 .851 GD4 11.0188 6.333 .741 .849
Nguồn: Kết quả kiểm định SPSS 20 của tác giả
Qua bảng kiểm định cho thấy Cronbach’s Alpha = 0.881 > 0.6 và các hệ số tương quan biến tổng đều > 0.3 nên tất cả các biến đều phù hợp và đủ độ tin cậy.
Bảng 4.13: Kết quả kiểm định Cronbach’s Alpha yếu tố sự trải nghiệm
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến
Tương quan biến – tổng
Alpha nếu loại biến SỰ TRẢI NGHIỆM: Alpha = 0.747
ST1 9.4389 3.951 .605 .652
ST2 9.5423 4.073 .619 .648
ST3 9.1755 3.906 .505 .714
ST4 9.4890 4.452 .451 .735
Nguồn: Kết quả kiểm định SPSS 20 của tác giả
Qua bảng kiểm định cho thấy Cronbach’s Alpha = 0.747 > 0.6 và các hệ số tương quan biến tổng đều > 0.3 nên tất cả các biến đều phù hợp và đủ độ tin cậy.
61
Bảng 4.14: Kết quả kiểm định Cronbach’s Alpha yếu tố ý định quay trở lại
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phương sai thang đo nếu
loại biến
Tương quan biến – tổng
Alpha nếu loại biến Ý ĐỊNH QUAY TRỞ LẠI: Alpha = 0.856
YD1 7.5078 2.798 .698 .827
YD2 7.5893 2.708 .773 .755
YD3 7.5235 2.848 .715 .810
Nguồn: Kết quả kiểm định SPSS 20 của tác giả
Qua bảng kiểm định cho thấy Cronbach’s Alpha = 0.856 > 0.6 và các hệ số tương quan biến tổng đều > 0.3 nên tất cả các biến đều phù hợp và đủ độ tin cậy.