2.8.2 Giả thuyết nghiên cứu đề xuất
Tác giả xây dựng các giả thuyết của mô hình như sau:
H1: Thiên nhiên tại điểm đến có tác động thuận chiều tới ý định quay trở lại của du khách nội địa đối với du lịch nông thôn tại huyện Châu Đức.
H2: Không khí chào đón du khách tại điểm đến có tác động thuận chiều tới ý định quay trở lại của du khách nội địa đối với du lịch nông thôn tại huyện Châu Đức.
H3: Văn hóa địa phương tại điểm đến có tác động thuận chiều tới ý định quay trở lại của du khách nội địa đối với du lịch nông thôn tại huyện Châu Đức.
H4: Giá cả dịch vụ tại điểm đến có tác động ngược chiều tới ý định quay trở lại của du khách nội địa đối với du lịch nông thôn tại huyện Châu Đức.
Hình ảnh điểm đến
- Thiên nhiên - Giá cả
- Không khí chào đón - An toàn
- Văn hóa địa phương
Marketing truyền miệng tích cực Tính giáo dục
Sự trải nghiệm
Ý định quay trở lại của du khách nội địa đối với du lịch nông thôn tại huyện Châu Đức
40
H5: Sự an toàn tại điểm đến có tác động thuận chiều tới ý định quay trở lại của du khách nội địa đối với du lịch nông thôn tại huyện Châu Đức.
H6: Marketing truyền miệng tích cực có tác động thuận chiều tới ý định quay trở lại của du khách nội địa đối với du lịch nông thôn tại huyện Châu Đức.
H7: Tính giáo dục có tác động thuận chiều tới ý định quay trở lại của du khách nội địa đối với du lịch nông thôn tại huyện Châu Đức.
H8: Sự trải nghiệm có tác động thuận chiều tới ý định quay trở lại của du khách nội địa đối với du lịch nông thôn tại huyện Châu Đức.
41 CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
3.1 Thiết lập quy trình nghiên cứu
Để thực hiện nội dung của đề tài và hoàn thành mục tiêu nghiên cứu, tác giả đã thiết lập một quy trình nghiên cứu để đo lường và xác định mức độ tác động của các yếu tố đến ý định quay trở lại của du khách nội địa tại huyện Châu đức.