A. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ ANPHONG – SIÊU
2.6.6 Hoạt động marketing của siêu thị
Với hoạt động bán lẻ thì xúc tiến khách hàng là một hoạt động không thể thiếu để tăng lượng khách hàng và gìn giữ khách hàng trung thành cho siêu thị. Trong đó hoạt động marketing và các hoạt động PR là những hoạt động căn bảng không thể thiếu trong các hoạt động xúc tiến bán hàng. Nhận định được điều đó,
hàng năm hệ thống siêu thị Maximark cũng như siêu thị Maximark Nha Trang đều diễn ra các hoạt động marketing và các hoạt động PR.
Các hoạt động tổ chức sự kiện của siêu thị diễn ra thông thường là sự liên kết tổ chức giữa siêu thị và nhà cung ứng sản phẩm nên chí phí cho các hoạt động tổ chức sự kiện này cũng không cao.
Trong năm 2010 có các chương trình tổ chức các sự kiện lớn như sau: 1/ Tết trung thu
Thời gian thực hiện: 2 tuần
Tên chương trình: “Trăng rằm Maximark” Nội dung tổ chức:
- Đặt thùng quyên góp ủng hộ trẻ em nghèo và có hoàn cảnh đặc biệt.
- Trích tiền hoá đơn từ 1%-2% để lập quỹ học bổng cho trẻ em nghèo vùng
sâu vùng xa.
- Tặng bánh trung thu cho trẻ em đi cùng phụ huynh đến siêu thị Maximark.
- Tặng quà trung thu cho khách hàng có hoá đơn mua hàng từ 200.000Đ trở lên.
- Tặng 200 phần quà cho trẻ em cơ nhỡ, khuyết tật trong các mái ấm tình
thương, mỗi phần trị giá 100.000Đ.
2/ Ngày lễ giáng sinh.
Thời gian thực hiện: 1 tuần
Tên chương trình: “Đón giáng sinh an lành cùng Maximark” Nội dung tổ chức:
- Tổ chức tuần lễ vàng cho các nhóm ngành thực phẩm và hoá mỹ phẩm cho các chương trình khuyến mãi như treo banrole, cờ, có khu trưng bày riêng biệt và chương trình giảm giá đặc biệt từ 30%- 40%. Các sản phẩm còn lại giảm từ 5%- 10%.
- Tổ chức chương trình trò chơi “Cùng ông già Noel xây nhà tuyết”. Các em nhỏ sẽ được chơi trò ghép hình ngôi nhà tuyết cùng ông già Noel. Người thắng cuộc sẽ nhận được một phần quà trị giá 200.000Đ. Các trẻ tham gia trò chơi đều nhận được quà là bánh kẹo.
- Ông già Noel sẽ tặng quà Noel cho những khách hàng có hoá đơn thanh toán trên 200.000Đ.
3/ Tháng sinh nhật Maximark.
Thời gian thực hiện: 1 tháng
Tên chương trình: “Cùng dự sinh nhật Maximark” Nội dung tổ chức:
- Giảm giá 5%- 10% các sản phẩm.
- Tặng quà sinh nhật cho khách hàng đến mua hàng tuỳ vào giá trị hoá đơn
mua hàng từ 100.000Đ, 200.000Đ…trở lên.
- Tặng quà cho những khách hàng đến mua sắm tại siêu thị có ngày sinh trong tháng.
- Người mua hàng từ 1.000.000Đ trở lên có cơ hội bốc thăm trúng thưởng Tivi.
4/ Ngày quốc tế phụ nữ
Thời gian thực hiện: 1 tuần
Tên chương trình: “Cùng chia sẽ với chị em” Nội dung tổ chức:
- Tổ chức giảm giá 10% trên mỗi hoá đơn cho chị, em đến mua hàng.
- Tổ chức cuộc thi nấu ăn cho các cặp vợ chồng đến mua hàng tại siêu thị.
- Trong cuộc thi, người chồng sẽ làm một món ăn đơn giản để tặng vợ.
- Người thắng cuộc được nhận phần thưởng trị giá 300.000Đ.
- Những người tham gia được tặng những phần quà nhỏ.
5/ Ngày quốc tế thiếu nhi
Thời gian thực hiện: 1 tuần
Tên chương trình: “Tình yêu thương dành cho con” Nội dung tổ chức:
- Tổ chức phát quà cho các cháu thiếu nhi có hoàn cảnh khó khăn, trẻ lang
thang cơ nhỡ.
- Tổ chức cuộc thi vẽ tranh “ Bé bảo vệ môi trường”. Bé đạt giải nhất được
6/ Lễ phục sinh.
Thời gian thực hiện: 1 tuần
Tên chương trình: “Đón lễ phục sinh” Nội dung tổ chức:
Tổ chức cho các cháu chơi trò chơi đi tìm trứng phục sinh. Mỗi trẻ thắng trong trò chơi nhận phần quà. Các cháu khác được nhận bánh kẹo.
7/ Các chương trình của các nhà cung cấp cho siêu thị được tổ chức hàng tháng. Bao