Chương 3 đã giới thiệu đề tài có 4 thang đo định lượng cho bốn khái niệm nghiên cứu, đó là (1) sự tin tưởng và mong đợi người khác hợp tác, (2) nhận thức được tính thay thế của sản phẩm xanh, (3) sự cảm nhận hiệu quả của hành vi mua sản phẩm xanh, (4) hành vi mua sản phẩm xanh.
Để kiểm tra độ tin cậy của thang đo bằng hệ số Cronbach alpha, mỗi thang đo phải có từ ba biến quan sát trở lên (Nguyễn Đình Thọ, 2011), tuy nhiên thang đo cho khái niệm sự cảm nhận hiệu quả của hành vi mua sản phẩm xanh chỉ bao gồm hai biến quan sát, do đó ta không thể sử dụng cronbach alpha để kiểm định độ tin cậy cho thang đo này. Tuy vậy, thang đo này được rút ra trong nhiều nghiên cứu trước đây và đã được đảm bảo về độ tin cậy, do đó tác giả vẫn giữ lại toàn bộ để kiểm định các nhân tố khám phá.
Các thang đo của các khái niệm còn lại sẽ được đánh giá thông qua hệ số tin cậy Cronbach Alpha và phương pháp phân tích nhân tố khám phá EFA.
4.2.3 Kết quả phân tích độ tin cậy
4.2.3.1 Kết quả phân tích độ tin cậy của thang đo sự tin tƣởng Bảng 4.1 Kết quả phân tích độ tin cậy của thang đo sự tin tưởng
Hệ số Cronbach's Alpha Số lƣợng biến
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phƣơng sai thang đo nếu
loại biến
Tƣơng quan biến – tổng
Hệ số Cronbach's Alpha nếu loại
biến
Niềm tin 1 4,1262 ,759 ,619 .
Niềm tin 2 3,9533 ,674 ,619 .
Hệ số Cronbach alpha của thang đo sự tin tưởng đạt 0,741, tương quan biến- tổng của các biến quan sát đều lớn hơn 0,3. Như vậy thang đo đạt yêu cầu về độ tin cậy.
4.2.3.2 Kết quả phân tích độ tin cậy của thang đo mong đợi ngƣời khác hợp tác
Bảng 4.2 Kết quả phân tích độ tin cậy của thang đo mong đợi người khác hợp tác
Hệ số Cronbach's Alpha Số lƣợng biến
0,623 2
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phƣơng sai thang đo nếu
loại biến
Tƣơng quan biến – tổng
Hệ số Cronbach's Alpha nếu loại
biến
Mong đợi 1 2,7710 ,844 ,453 .
Mong đợi 2 3,3551 ,906 ,453 .
Hệ số Cronbach alpha của thang đo mong đợi người khác hợp tác trong mô hình đạt 0,623, tương quan biến-tổng của các biến quan sát đều lớn hơn 0,3. Như vậy thang đo đạt yêu cầu về độ tin cậy.
4.2.3.3 Kết quả phân tích độ tin cậy của thang đo hiệu quả của hành vi mua sản phẩm xanh
Bảng 4.3 Kết quả phân tích độ tin cậy của thang đo hiệu quả của hành vi mua sản phẩm xanh
Hệ số Cronbach's Alpha Số lƣợng biến
0,693 2
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phƣơng sai thang đo nếu
loại biến
Tƣơng quan biến – tổng
Hệ số Cronbach's Alpha nếu loại
biến
Hiệu quả 1 3,4346 ,829 ,530 .
Hiệu quả 2 2,9206 ,843 ,530 .
Hệ số Cronbach alpha của thang đo hiệu quả đạt 0,693, tương quan biến-tổng của các biến quan sát đều lớn hơn 0,3. Như vậy thang đo đạt yêu cầu về độ tin cậy.
4.2.3.4 Kết quả phân tích độ tin cậy của thang đo tính thay thế của sản phẩm xanh
Bảng 4.4 Kết quả phân tích độ tin cậy của thang đo tính thay thế của sản phẩm xanh
Hệ số Cronbach's Alpha Số lƣợng biến
0,779 4
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phƣơng sai thang đo nếu
loại biến
Tƣơng quan biến – tổng
Hệ số Cronbach's Alpha nếu loại
biến
SP thay thế 1 10,6822 4,030 ,577 ,731
SP thay thế 2 10,4813 4,692 ,531 ,751
SP thay thế 3 10,5187 4.035 ,663 ,682
Hệ số Cronbach alpha của thang đo tính thay thế của sản phẩm xanh đạt 0,779, tương quan biến-tổng của các biến quan sát đều lớn hơn 0,3. Như vậy thang đo đạt yêu cầu về độ tin cậy.
4.2.3.5 Kết quả phân tích độ tin cậy của thang đo hành vi mua sản phẩm xanh
Bảng 4.5 Kết quả phân tích độ tin cậy của thang đo hành vi mua sản phẩm xanh
Hệ số Cronbach's Alpha Số lƣợng biến
0,861 3
Biến quan sát
Trung bình thang đo nếu
loại biến
Phƣơng sai thang đo nếu
loại biến
Tƣơng quan biến – tổng
Hệ số Cronbach's Alpha nếu loại
biến
Hành vi 1 6,8458 2,432 ,732 ,809
Hành vi 2 6,6916 2,411 ,739 ,803
Hành vi 3 6,6682 2,279 ,740 ,802
Hệ số Cronbach alpha của thang đo hành vi mua sản phẩm xanh đạt 0,861, tương quan biến-tổng của các biến quan sát đều lớn hơn 0,3. Như vậy thang đo đạt yêu cầu về độ tin cậy.