Kết quả phân tích cho thấy, hệ số kiểm định KMO là 0,652; kiểm định Barlett’s test of sphericity đối với giả thuyết không (Ho: các biến không có tương quan nhau trong tổng thể) cho giá trị Sig bằng 0. Do đó tác bác bỏ giả thuyết Ho. Như vậy, phân tích nhân tố là phương pháp phù hợp để phân tích ma trận tương quan.
Kết quả phân tích nhân tố cho thấy, có 4nhân tố được trích ra tại lượng biến thiên được giải thích bởi nhân tố (eigenvalue) là 1,096 và tổng phương sai trích là 62,623%. Một tiêu chuẩn quan trọng đối với hệ số tải nhân tố (factor loading) lớn nhất cần được quan tâm là nó phải lớn hơn hoặc bằng 0,5 (theo Hair & cs, 1998).Ta thấy trọng số nhân tố đều >0,5. Trọng số nhân tố thấp nhất là 0,566 của biến thứ 3
của nhân tố 3, khác biệt về hệ số tải nhân tố của một biến quan sát trên các nhân tố đều lớn hơn 0,3, đảm bảo giá trị phân biệt giữa các nhân tố.
Với tiêu chí hệ số eigenvalue > 1 thì 11 biến (4 nhân tố đưa vào ban đầu) trích được 4 nhân tố.
Bảng 4.6 Ma trận nhân tố đã xoay trong kết quả phân tích nhân tố
Rotated Component Matrixa
Kí hiệu Nhân tố 1 2 3 4 SP3 ,817 SP1 ,789 SP4 ,701 SP2 ,686 NT2 ,881 NT1 ,864 HQ1 ,881 HQ2 ,782 MD1 ,851 MD2 ,822
Extraction Method: Principal Component Analysis. Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization.a
a. Rotation converged in 5 iterations.
Component Matrixa Kí hiệu Nhân tố 1 HV3 ,886 HV2 ,886 HV1 ,882
Extraction Method: Principal Component Analysis. a. 1 components extracted.
Như vậy, sau khi thực hiện phân tích nhân tố, ta có 5 nhân tố như sau:
Nhân tố 1: Sự tin đolường bởi 2 biến quan sát:
Niềm tin 1: Tôi tin rằng những người khác mua túi Eco bảo vệ môi trường. Niềm tin 2: Tôi nghĩ là những người khác tin tôi mua túi Eco bảo vệ môi trường.
Nhân tố 2: Nhận thức tính thay thế của sản phẩm xanh được đo lường bởi 3 biến quan sát:
SP thay thế 1: Tôi cho rằng túi Eco và túi thường hoàn toàn giống hệt nhau. SP thay thế 2: Tôi cho rằng túi Eco và túi thường tương tự nhau.
SP thay thế 3: Tôi cho rằng túi Eco và túi thường có nhiều tính năng giống nhau
SP thay thế 4: Tôi cho rằng túi Eco và túi thường không khác nhau về tính năng.
Nhân tố 3: Sự cảm nhận hiệu quả của hành vi mua sản phẩm xanh được đo lường bởi 2 biến quan sát:
Hiệu quả 1: Một cá nhân không đóng góp được nhiều trong việc bảo vệ môi trường.
Hiệu quả 2: Nỗ lực bảo vệ môi trường của một cá nhân là vô ích trong khi những cá nhân khác không bảo vệ.
Nhân tố 4:Mong đợ từ người khác hợp tác đolường bởi 2 biến quan sát: Mong đợi 1: Hiện nay hầu hết người tiêu dùng sẽ mua túi Eco bảo vệ môi trường
Mong đợi 2: Hầu hết mọi người đều sẵn lòng hy sinh lợi ích cá nhân để bảo vệ môi trường.
Nhân tố 5: Hành vi mua sản phẩm xanh được đo lường bởi 3 biến quan sát: Mua sản phẩm xanh 1: Sự ưa thích của tôi đối với sản phẩm túi Eco bảo vệ môi trường.
Mua sản phẩm xanh 2: Mức độ tôi chọn mua túi Eco bảo vệ môi trường khi chọn mua túi đựng hàng.
Mua sản phẩm xanh 3: Mức độ trung thành của tôi với sản phẩm túi Eco bảo vệ môi trường khi chọn mua túi đựng hàng.
Từ kết quả phân tích nhân tố trên, ta đặt lại các giả thuyết sau:
H1:Sự tin tưởng có tác động tích cực đến hành vi mua sản phẩm xanh.
H2: Mong đợi vào sự hợp tác của người khác có tác động tích cực đếnhành vi
H3: Sự cảm nhận hiệu quả của hành vi mua sản phẩm xanh có tác động tích
cực đếnhành vi mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng Lotte Mart Vũng Tàu.
H4: Nhận thức tính thay thế của sản phẩm xanh có tác động tích cực đến hành
vi muasản phẩm xanh của người tiêu dùng Lotte Mart Vũng Tàu.