Chƣơng 3 PHƢƠNG PHÁP TRUYỀN THễNG
3.1. Truyền thụng qua cỏc phƣơng tiện thụng tin đại chỳng
3.1.1. Đặc điểm của cỏc phƣơng phỏp thụng tin đại chỳng
Phƣơng phỏp thụng tin đại chỳng là phƣơng phỏp truyền thụng tin bằng cỏc phƣơng tiện thụng tin đại chỳng nhƣ: Nhúm truyền thanh (đài, băng cỏt sột), nhúm kết hợp nghe nhỡn (phim, tivi, video) và nhúm ấn phẩm (bỏo chớ, tranh ảnh và những tờ rơi).
Theo nhiều chuyờn gia, ngƣời nụng dõn cú thể thu nhận đƣợc thụng tin qua cỏc giỏc quan với khả năng tiếp thu nhƣ sau:
- Qua sờ, nếm, ngửi: Giỳp tiếp thu 10%. - Qua nghe thấy: Giỳp tiếp thu 15%. - Qua nhỡn thấy: Giỳp tiếp thu 75%.
Vỡ vậy phƣơng phỏp thụng tin đại chỳng cú cỏc lợi ớch sau:
- Phục vụ đƣợc nhiều ngƣời trong cựng một lỳc. Khi sử dụng những phƣơng tiện trờn trong Quản lý tài nguyờn rừng, cú thể cựng lỳc đƣa thụng tin đến đƣợc với nhiều ngƣời.
- Linh hoạt trong mọi nơi. - Truyền thụng tin nhanh. - Chi phớ thấp.
Phƣơng phỏp này cú thể đƣợc sử dụng để truyền tin về cỏc kỹ thuật mới, những sản phẩm mới hoặc dự bỏo về dịch bệnh và kỹ thuật phũng trừ hay cỏc dịch vụ mới.
Cỏc thụng tin thụng tin đại chỳng thƣờng cú đặc điểm: - Kỹ thuật khụng phức tạp, đơn giản và dễ làm.
- Tớnh khả thi cao, cần đƣợc phổ biến rộng rói. - Đó đƣợc khẳng định trong thực tế.
- Nằm trong những ƣu tiờn phỏt triển của địa phƣơng.
Tuy nhiờn trong phƣơng phỏp này cũng cú bất lợi là khụng cú lời khuyờn và sự giỳp đỡ cụ thể cho cỏc cỏ nhõn. Mặt khỏc những phƣơng tiện đú cũng khụng làm thay đƣợc cụng việc của một ngƣời cỏn bộ Quản lý tài nguyờn rừng. Vỡ vậy chỉ nờn sử dụng chỳng trong cỏc trƣờng hợp sau:
66
- Tuyờn truyền để giỳp nụng dõn nhận thức đƣợc những sỏng kiến mới và động viờn họ đẩy mạnh tăng gia sản xuất.
- Đƣa ra lời khuyến cỏo đỳng lỳc (vớ dụ khả năng bựng nổ của một loài sõu bệnh nào đú và hƣớng dẫn cho nụng dõn biện phỏp xử lớ).
- Mở rộng phạm vi ảnh hƣởng của cỏc hoạt động Quản lý tài nguyờn rừng (vớ dụ đối với một điển hỡnh trỡnh diễn giống lỳa mới khi chỉ cú một số nụng dõn đến thăm đƣợc nhƣng nếu kết quả trỡnh diễn đƣợc viết thành một bài bỏo hoặc phỏt trờn đài thỡ sẽ cú nhiều ngƣời biết đến).
- Chia sẻ kinh nghiệm với nụng dõn ở những địa phƣơng khỏc (vớ dụ: thành cụng của một nụng dõn ở một địa phƣơng nào đú trong chăn nuụi giống lợn siờu nạc, nếu đƣợc phỏt thanh trờn đài sẽ cú tỏc dụng khuyến khớch nụng dõn ở cỏc địa phƣơng khỏc làm theo).
- Trả lời những thắc mắc của nụng dõn. Cần nhớ rằng lời khuyờn về cỏch khắc phục một vấn đề nào đú nếu đƣợc phỏt trờn đài, tivi hoặc viết trờn bỏo chớ sẽ đƣợc nhiều ngƣời biết đến.
- Nhắc đi nhắc lại nhiều lần một lƣợng thụng tin hoặc một lời khuyến cỏo cho nụng dõn để làm cho họ nhớ kỹ và lõu hơn. Cần nhớ rằng nụng dõn sẽ sớm quờn mất những điều phổ biến trong cuộc họp. Nhƣng nếu những điều đú đƣợc tiếp tục đƣợc lặp đi lặp lại trờn cỏc phƣơng tiện thụng tin đại chỳng, ngƣời dõn sẽ nhớ lõu hơn.
- Củng cố lũng tin của nụng dõn đối với một vấn đề gỡ đú. Đụi khi nụng dõn tin những điều phỏt trờn đài hoặc viết trờn bỏo hơn những điều cỏn bộ Quản lý tài nguyờn rừng núi ra.
Thụng tin trờn cỏc phƣơng tiện thụng tin đại chỳng đũi hỏi phải cú chuyờn gia mới làm đƣợc. Khụng phải ngƣời cỏn bộ Quản lý tài nguyờn rừng nào cũng cú thể viết đƣợc bỏo hoặc sản xuất đƣợc phim. Cụng việc của ngƣời cỏn bộ Quản lý tài nguyờn rừng là phỏt huy tỏc dụng của chỳng bằng nhiều cỏch (vớ dụ: cung cấp cỏc bài viết trờn bỏo cho nụng dõn xem hoặc ghi õm lại một chƣơng trỡnh phỏt thanh nụng thụn rồi mở băng cho bà con nghe) cú thể phỏt những tài liệu, tờ rơi cho nụng dõn. Hoặc tổ chức cho nụng dõn xem băng, đĩa khi cú cỏc chƣơng trỡnh “tỡnh nguyện đƣa tiến bộ kỹ thuật về nụng thụn”.