2.2.2.1. Tên thương hiệu
MindX khi mới ra đời vốn được gọi là Techkids, tuy nhiên để tránh gây ra hiểu nhầm rằng đây chỉ là trường học dành cho trẻ em (kids), CEO Nguyễn Thị Thu Hà đã quyết định đổi tên từ Techkids thành MindX. “MindX” được ghép bởi từ “Mind” và chữ “X”
“Mind” có nghĩa là tâm trí, còn chữ “X” thường được sử dụng để chỉ những thứ bí ẩn, chưa được giải mã. Như vậy, có thể hiểu cái tên MindX ở đây nghĩa là, mỗi người chúng ta đều mang trong mình một tâm trí với nhiều điều bí ẩn, có vô vàn thứ chưa được khám phá, và công nghệ thông tin sẽ phần nào tác động tới não bộ của mỗi con người, giúp cho não bộ của chúng ta phát triển hơn, từ đó giúp chúng ta khám phá được những điều bí ẩn trong tâm trí của mình. Cụ thể ở đây là khi học về lập trình, não của chúng ta sẽ phải hoạt động tối đa để có được những suy nghĩ logic, những suy nghĩ với tính chính xác tuyệt đối và tính ứng dụng cao, cho phép học viên tạo ra được những sản phẩm trực quan để giải quyết một vấn đề cụ thể nào đó, ví dụ như vấn đề ô nhiễm môi trường... Lúc này, não bộ của chúng ta sẽ không ngừng hoạt động, không ngừng sáng tạo để đưa ra những ý tưởng mới để sản phẩm được tạo ra một cách hoàn thiện nhất. Và chính nhờ những suy nghĩ, những sáng tạo đó mà chúng ta thấy mới được rằng, hóa ra có rất nhiều điều trong tâm trí mà chúng ta vẫn chưa khám phá hết được, hóa ra chúng ta sáng tạo và giỏi hơn những gì chúng ta nghĩ rất nhiều.
2.2.2.2. Logo
Logo là yếu tố đầu tiến tác động đến thị giác của khách hàng, giúp khách hàng nhận biết, phân biệt thương hiệu của một doanh nghiệp. Hiện nay, MindX thiết kế logo với màu sắc thương hiệu và kiểu chữ thương hiệu được sử dụng nhất quán theo một mẫu chuẩn trên tất cả các tài liệu truyền thông nhằm tạo ra ấn tượng mạnh cho thương hiệu:
mindX
- Kiểu chữ của logo: sử dụng kiểu chữ được thiết kế mới, đầy tính sáng tạo giống như nét vẽ tay.
- Màu sắc: màu chủ đạo được thể hiện là màu trắng với ý nghĩa màu của sự thân thiện, chân thành và hy vọng vào tương lai tươi sáng và cũng là màu áo của công nhân được đào tạo với tay nghề cao. Ngoài ra màu trắng cũng là màu biểu tượng của thành phố Hà Nội với ý nghĩa thành phố Xanh-sạch-đẹp. Đặc biệt, MindX cũng rất tinh tế khi thiết kế chữ X màu đỏ - màu của máu và lửa, của sự nhiệt huyết, quyết tâm, thể hiện khát khao chinh phục công nghệ cháy bỏng. Ngoài ra màu đỏ cũng cho thấy sự trẻ trung, phù hợp với hình ảnh thương hiệu mà MindX hướng đến - một thương hiệu hiện đại, trẻ trung, năng động.
- MindX đã tuân thủ chặt chẽ những quy định về vị trí, khoảng cách giữa phần dấu hiệu đặc trưng và chữ đặc trưng. Không chỉ vậy, để thương hiệu của mình được khách hàng nhân diện một cách tốt nhất, MindX còn quy định cả về kích thước tối thiểu của biểu tượng không nhỏ hơn 40mm. Điều này giúp cho hình ảnh của MindX luôn hiên lên thật nổi bật, thu hút được sự chú ý của khách hàng.
2.2.2.3. Slogan
“Hành trình của ước mơ” - Thông điệp ngắn gọn nhưng truyền tải đầy đủ ý nghĩa của thương hiệu. MindX luôn đồng hành trên con đường chinh phục ước mơ, chinh phục thành công của mỗi khách hàng, hay cũng chính là đồng hành cùng đất nước Việt Nam thân yêu trên con đường chinh phục ước mơ, đó là ước mơ trở thành một quốc gia công nghệ, một quốc gia hiện đại 4.0, để sánh vai với các quốc gia khác trên thế giới.
2.2.2.4. Một số yếu tố nhận diện thương hiệu khác
Đồng phục
Một cơ hội khác để thể hiện hình ảnh thương hiệu đó là thông qua đồng phục của học sinh và giáo viên của trường học. Mau logo MindX được in một cách khéo léo và chuẩn xác trên áo phông màu đen, đồng phục của học viên và giảng viên - đối tượng thường xuyên tiếp xúc với công chúng. Đồng phục sẽ giúp cho khách hàng khi nhìn vào doanh nghiệp sẽ thấy được sự đồng nhất, tạo cảm giác chuyên
nghiệp hơn, từ đó dễ dàng nhận biết thương hiệu hơn. Ngoài ra, những biểu mẫu, giấy tờ trong giao dịch, văn phòng, cơ sở vật chất, kiến trúc nhà trường, thiệp và lịch chúc Tết... cũng có thể giúp tạo dựng hình ảnh cho thương hiệu của trường học công nghệ MindX.
Tên miền
Là một yếu tố quan trọng của thương hiệu, một dấu hiệu để nhận biết ra thương hiệu, tên miền không có được các yếu tố bắt mắt như hình ảnh, màu sắc nhưng khi đọc tên miền: www.mindx.edu.vn khách hàng dễ nhận ra được thương hiệu của doanh nghiệp. Tên miền của MindX gắn liền với thương hiệu, được xem như một lợi thế cho doanh nghiệp trong quảng bá thương hiệu. Có được tên miền tốt là chưa đủ mà nó còn cần phải được quảng bá rộng rãi để công chúng biết được tên miền, đăng nhập và tìm hiểu thông tin về trường học công nghệ MindX.
Hê thống các yếu tố ứng dung
- Thông tin liên lạc: Để giúp cho khách hàng quen thuộc với hotline tổng đài 24/7 của doanh nghiệp, MindX đã đưa ra những quy chuẩn riêng đối với nội dung cũng như kích thước của phần thông tin liên lạc. Thông tin liên lạc sẽ được sử dụng trong các quảng cáo, tuy nhiên có thể điều chỉnh thêm, bớt thông tin liên lạc tùy vào từng hoạt động quảng cáo của doanh nghiệp. Đối với những quảng cáo trên poster, MindX đưa ra quy định cho kích thước của phần thông tin liên lạc phải nhỏ hơn 80% chiều ngang logo. Còn đối với những hình thức quảng cáo như banner ở ngoài trời, kích thước phần thông tin liên lạc được phép nhỏ hơn 100% kích thước logo. Nhờ vậy mà cho dù có là hình thức quảng cáo nào, thì các yếu tố nhận diện thương hiệu của MindX đều được trình bày một cách rõ ràng, khoa học, tạo nên một cái nhìn tốt trong mắt khách hàng.
- Màu sắc, hình ảnh trong các ấn phẩm quảng cáo, ấn phẩm hỗ trợ nhận diện thương hiệu: Các màu sắc chủ đạo của MindX là đỏ, đen và trắng. MindX đã rất khéo léo tìm hiểu được tâm lý của con người rằng họ không thích quá nhiều màu sắc sặc sỡ, không thích phải nhìn quá nhiều chữ làm rối mắt, nên MindX chỉ sử dụng bao màu sắc đơn giản là đỏ, đen và trắng cho các yếu tố nhận diện thương hiệu như logo, các
ấn phẩm..., không sử dụng những màu pha trộn, nhằm đem đến một cái nhìn đơn giản nhưng tinh tế cho thương hiệu của MindX.
- Biển hiệu chi nhánh, phòng ban, chức danh: Biển hiệu của các phòng ban hay chức danh của nhân viên đều được sử dụng chất liệu bóng Focmech với hai màu sắc đặc trưng là đen và trắng. Còn biển hiệu của các chi nhánh được làm 100% bằng mika, do biển hiệu của MindX được đặt ở bên ngoài cửa kính trên cao, thường xuyên phải tiếp xúc với ngoại cảnh, với thời tiết nên chất liệu này sẽ giúp cho biển hiệu không bị bạc màu, mờ chữ, làm mất đi hình ảnh đặc trưng của MindX và thậm chí là gây mất thiện cảm về thương hiệu MindX trong mắt khách hàng.