5. Bố cục luận văn
3.8.1 Các nhân tố bên ngoài doanh nghiệp
*) Môi trường kinh tế - pháp luật
Giai đoạn 2012 - 2014, tốc độ tăng trƣởng kinh tế Việt Nam nói chung, tỉnh Quảng Ninh nói riêng đều chậm lại. Năm 2012, tốc độ tăng GDP Quảng Ninh ƣớc tính đạt 7,4%, năm 2013 đạt 7,5%; đến năm 2014, tốc độ tăng GDP Quảng Ninh chỉ
đạt 7,5%, giảm 0,5% so với kế hoạch đề ra. So với tốc độ tăng GDP cả nƣớc là 5,03% năm 2013 và 5,42 năm 2014 thì có thể nói, tốc độ tăng GDP của tỉnh Quảng Ninh có mặt bằng chung cao hơn.
Về thu nhập bình quân đầu ngƣời tỉnh Quảng Ninh năm 2012 đạt 47,564 trđ/ngƣời; năm 2013 đạt 58,782 trđ/ngƣời; năm 2014 đạt 69,048 trđ/ngƣời.
Về kinh tế - xã hội, tỉnh Quảng Ninh đang tiếp tục hoàn thiện cơ sở hạ tầng, đầu tƣ xây dựng hệ thống điện, đƣờng, trƣờng học, trạm y tế tại các địa phƣơng; hƣớng tới mục tiêu xây dựng các xã đều đạt các chỉ tiêu nông thôn mới.
Về pháp luật, Nhà nƣớc đã ban hành đầy đủ các chính sách pháp luật quy định về chất lƣợng sản phẩm bia, nƣớc giải khát; ban hành quy định về bản quyền, bảo vệ thƣơng hiệu sản phẩm để bảo vệ các doanh nghiệp cũng nhƣ ngƣời tiêu dùng.
Từ năm 2008, thực hiện yêu cầu gia nhập WTO, Quốc hội đã thông qua Luật thuế TTĐB số 27/2008/QH12 quy định áp dụng thống nhất một mức thuế suất đối với tất cả loại bia là 45% từ ngày 1-1-2010 đến 31-12-2012 và 50% từ ngày 1-1- 2013. Việc thống nhất mức thuế suất, qua đó điều chỉnh giảm thuế suất đối với bia chai từ 75% xuống 45% - 50% là nhằm hỗ trợ ngành bia tái cơ cấu sản xuất, nâng cao chất lƣợng sản phẩm để đủ sức cạnh tranh, qua đó góp phần tạo công ăn việc làm cho địa phƣơng. Đến nay việc hạ thuế suất đối với mặt hàng bia đã làm tăng sức mua đối với bia, rƣợu. Năm 2013, lƣợng rƣợu bia tiêu thụ là 3 tỷ lít và tính bình quân đầu ngƣời là 32 lít/ngƣời, lƣợng tiêu thụ này khiến Việt Nam trở thành "quán quân uống bia" ở khu vực ASEAN và thứ ba châu Á, chỉ sau Trung Quốc và Nhật Bản và đứng thứ 28 trên thế giới về lƣợng tiêu thụ rƣợu, bia.
Việc sử dụng quá nhiều rƣợu, bia gây nên tác hại đến sức khỏe, ngoài ra còn là căn nguyên của nhiều vấn đề xã hội nghiêm trọng khác nhƣ: bạo lực cá nhân, mất trật tự an toàn xã hội, tội phạm và tai nạn giao thông vào các dịp lễ tết... Vì vậy, để hạn chế việc sử dụng quá nhiều rƣợu,bia, Bộ Tài chính đề nghị nâng thuế suất thuế TTĐB của bia từ 50% lên 65% từ ngày 1-7-2015; của rƣợu từ 20 độ trở lên từ 50% lên 65%; của rƣợu dƣới 20 độ từ 25% lên 35%. Theo Dự thảo Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật thuế tiêu thụ đặc biệt (TTĐB) mà Bộ Tài chính đang lấy ý kiến, trong đó nƣớc ngọt có ga không cồn đƣợc áp dụng với thuế suất 10%. Nếu các
dự thảo này đƣợc thực hiện, làm cho giá sản phẩm bia - nƣớc giải khát tăng cao hơn so với hiện tại sẽ làm cho mức thu nhập của ngƣời dân dành cho giải khát giảm đi.
Đây chính là một yếu tố ảnh hưởng đến công tác mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của công ty trong thời gian tới.
* Môi trường công nghệ:
Ngày nay, với sự phát triển khoa học kỹ thuật tiên tiến, công nghệ sản xuất hiện đại với hệ thống máy móc, trang thiết bị hiện đại đã góp phần nâng cao chất lƣợng sản phẩm, nâng cao năng suất sản xuất, công suất máy móc tăng.
Với sản phẩm bia, nƣớc chiếm tới 70%. Chính vì vậy, chất lƣợng nƣớc quyết định khá lớn tới chất lƣợng sản phẩm. Với công nghệ làm mềm nƣớc bằng phƣơng pháp trao đổi ion đã đem lại hiệu quả cao, cung cấp nguồn nƣớc sạch với hàm lƣợng ion phù hợp, không có nhiều hợp chất hữu cơ và vi sinh vật. Đồng thời, với công nghệ sản xuất mới, công ty đã sử dụng loại men đƣợc nuôi cấy có độ tinh khiết cao, đảm bảo sự ổn định và đồng bộ trong chất lƣợng sản phẩm của mình.
Đây là điều kiện hỗ trợ để công ty có thể tự tin trong công tác truyền thông, mở rộng thị trƣờng tiêu thụ sản phẩm của mình.
* Nhân tố về văn hoá xã hội:
Quảng Ninh có 4 thành phố, 2 thị xã và 8 huyện trực thuộc, đây là tỉnh có nhiều thành phố trực thuộc nhất của Việt Nam. Quảng Ninh có tốc độ đô thị hóa nhanh trong toàn quốc. Theo thống kê dân số năm 2015, tỉnh Quảng Ninh đã đạt cơ cấu dân số “vàng”: tổng số dân. dân số toàn tỉnh đạt gần 1.225.200 ngƣời, mật độ dân số đạt 193 ngƣời/km²; dân số thành thị chiếm tỷ lệ 57,52 % đứng thứ 3 toàn quốc. Số ngƣời trong độ tuổi lao động của tỉnh ngày càng tăng, chiếm 67,83%.
Mặt khác, Quảng Ninh là một tỉnh công nghiệp, du lịch nên tỷ lệ lao động trong độ tuổi lao động đến làm việc và du lịch luôn có xu hƣớng tăng. Đối tƣợng lao động công nghiệp lại chủ yếu là công nhân nam nên đã là một nền tảng để ngành sản xuất bia - nƣớc giải khát phát triển.
Thành Phố Hạ Long là 1 thành phố lớn, 1 trung tâm du lịch lớn của Việt Nam. Đây là 1 thành phố đông dân, sầm uất nhất Quảng Ninh với số nhân khẩu thống kê đƣợc là hơn 236.972 ngƣời, trong đó nam là 121.440 ngƣời chiếm 51,2%, nữ là 115.532 ngƣời chiếm 48,8%; hàng năm thành phố tiếp nhận khoảng 7 triệu lƣợt khách thăm quan, du lịch. Chính vì vậy, việc đầu tƣ phát triển sản xuất - buôn bán ngành bia - nƣớc giải khát luôn có phần thị trƣờng tiềm năng để doanh nghiệp mở rộng thị trƣờng theo hƣớng phát triển theo chiều sâu.