CHƢƠNG 2 THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
2.3. CÁCH TIẾP CẬN NGHIÊN CỨU
Nghiên cứu đƣợc thực hiện thông qua nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức.
Nghiên cứu sơ bộ đƣợc thực hiện thông qua phƣơng pháp nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lƣợng. Nghiên cứu định tính đƣợc tiến hành thơng qua thu thập thông tin, cơ sở lý thuyết t nhiều nguồn khác nhau nhƣ các bài báo cáo, các đề tài nghiên cứu, giáo trình và các tài liệu khác có liên quan. Bên cạnh đó cịn tiến hành trao đổi với chuyên gia am hiểu và có kinh nghiệm về vấn đề nghiên cứu. Thơng qua phân tích tổng hợp lý thuyết, phân loại hệ thống hóa và khái quát hóa lý thuyết t đó rút ra các kết luận khoa học là cơ sở lý luận cho đề tài. Trong nghiên cứu, các giả thuyết đƣợc đề ra bằng việc áp dụng các lập luận logic tiếp cận t các nghiên cứu có trƣớc, sau đó xây dựng thang đo sơ bộ. Nghiên cứu định lƣợng đƣợc tiến hành tiếp theo bằng việc khảo sát thử trên 10 đối tƣợng là khách hàng của Ivy Moda mà tác giả gặp tại cửa hàng bán l theo cách lấy mẫu thuận tiện để kiểm tra và hiệu chỉnh thang đo sơ bộ thông qua kiểm định độ tin cậy và phân tích nhân tố khám phá.
Nghiên cứu chính thức: đƣợc thực hiện bằng phƣơng pháp nghiên cứu định lƣợng tiến hành ngay khi bảng câu hỏi đƣợc chỉnh sửa t kết quả nghiên cứu sơ bộ. Bƣớc nghiên cứu này đƣợc thực hiện bằng cách khảo sát trực tiếp để thu thập dữ liệu khảo sát. Đối tƣợng nghiên cứu là các khách hàng của Ivy Moda trên địa bàn TP. Đà Nẵng. Đây là những khách hàng đã mua hoặc có ý định đến cửa hàng để mua, và dựa vào đó tác giả khảo sát về Quyết định mua hàng trực tuyến của họ. Dữ liệu thu thập đƣợc mã hóa, làm sạch và xử lý bằng phần mềm SPSS. Đồng thời, nghiên cứu sử dụng các công cụ thống kê mô tả, kiểm định độ tin cậy, phân tích nhân tố khám phá, phân tích tƣơng quan và
hồi quy nhằm kiểm định mơ hình và các giả thuyết nghiên cứu đã đặt ra.