5. Kết cấu luận văn
3.3.3. Thiết kế thương hiệu
Trên cơ sở hệ thống các giá trị nhận diện thương hiệu đã được xác định bên trong tổ chức, việc thiết kế thương hiệu sẽ được tiến hành như sau:
- Tên thương hiệu: Tên thương hiệu của sản phẩm DR. XYLITOL đã có liên tưởng đến định vị muốn đạt được: “Bác sĩ bỏ túi” vì thế công ty nên chọn giữ nguyên tên sản phẩm DR. XYLITOL. Ngoài ra còn có các lý do sau:
thức của công chúng đòi hỏi một quá trình cực kỳ gian nan, lâu dài và chi phí vô cùng tốn kém, trong lúc khả năng tài chính của công ty không cho phép.
+ Thứ hai, quyết định kế thừa một tên thương hiệu mặc dù đã cũ nhưng rất có uy tín trên thị trường về chất lượng và tính năng khác biệt nổi trội sẽ hoàn toàn hợp lý và đúng đắn bởi không ai có thể tiên lượng trước rủi ro khi “làm lại từ đầu” trong khi nền tảng cũ vẫn còn vững chắc.
- Logo: Như đã phân tích trên đây, công ty Orion Food Vina là một công ty mà rất nhiều người dân Việt Nam biết đến và đã ăn sâu vào trong tiềm thức tốt đẹp của mỗi người dân, vì thế việc giữ nguyên tên công ty Orion trên logo là điều nên làm. Tên thương hiệu công ty hiện diện trên logo sẽ có tác dụng quảng bá đồng thời thương hiệu công ty lẫn thương hiệu sản phẩm.Để đưa khách hàng đến định vị mà công ty muốn đạt được, coi sản phẩm của chúng ta như một giải pháp về chăm sóc răng miệng (như một bác sĩ) thì thiết nghĩ việc công ty cần đưa câu slogan “bác sĩ bỏ túi” vào trong thiết kế logo và một hình ảnh Bác sĩ cũng là điều nên đưa vào.
Hình 3.1. Logo sau khi thiết kế lại
(Nguồn: Tác giả)
rơi, namecard, tạp chí; internet và truyền hình; đồng phục và bảng tên của nhân viên v.v.
Màu sắc: Sản phẩm làm bằng nguyên liệu chính là XYLITOL thì sẽ có màu xanh là màu chủ đạo và logo của Orion là màu đỏ. Cho nên chúng ta sẽ phối 03 màu chính là Đỏ - Xanh – Trắng.