6. Kết cấu của khóa luậ n
3.1.2. Phân tích ma trận Swot của Nhà máy sản xuất nước khoáng Alba
Điểm mạnh
-Thương hiệu được khách hàng hàng tin tưởng, yêu thích sử dụng.
- Thị phần lớn ở Huế với Nhà hàng, Resort, Khách sạn củacông ty CP Thanh Tân Thừa Thiên Huế và hiện tại cũng đang chiếm thị phần ở các quán tạp hóa,quán cà phê.
-Đội ngũ nhân lực trẻ, năng động được khách hàng yêu thích. - Có nguồn nướckhoáng hoàn toàn tự nhiên và có chất lượng. Điểm yếu
- Gi ánước khoáng còn cao chưa tiếp cận được các khách hàng có mức thu nhập
thấp và các quán tạp hóa nhỏ lẻ.
- Các chính sách khuyến mãi chưa hấp dẫn với khách hàng thân thuộc
- Các hoạt động marketing quảng bá thương hiệu còn ít, vẫn còn thiếu các chương trình khuyếnmãi vào những ngày lễ lớn.
- Nguồn tài chính của Nhà máy còn hạn chế trong việc đầu tư vào cơ sở vật chất
hạ tầng hiện đại. Cơ hội
-Môi trương kinh tế đã có nhiều chuyển biến tích cực, thúc đẩy người tiêu dùng
Formatted:Condensed by 0.2 pt
chi tiêu nhiều hơn.
- Hiện nay, người tiêu dùng đều qua tâm đến chăm sóc sức khỏe và làm đẹp nên sản phẩm nước khoáng là 1 trong những sản phẩm đáp ứng được nhu cầu chăm sóc
sức khỏe và làm đẹp của người tiêu dùng.
-Môi trường chínhtrị-xã hội ổn định, tạo điều kiện cho các công ty kinh doanh. Thách thức
- Sức ép cạnh tranh từ nhiều đối thủ không chỉ lâu năm mà còn cácđối thủ mới
gia nhập trên thị trường đưa ra mức giánước khoángcà phêrẻ hơn.
- Một vấn đềlớn nhất là mức giá sản phẩm nước khoáng Alba đang cao hơn tất cả các thương hiệu nước khoáng trong nước khác.
- Bên cạnh đó,rất nhiều người tiêu dùng vẫn chưa phân biệt được nước khoáng với nước tinh khiết. Đây là một trởngại lớn trong việc tiếp cận, thuyết phục khách hàng vàảnh hưởng đến khả năng tiêu thụsản phẩm.