1.1 .Cơ sở lý luận
2.1.1 .Cơng ty cổ phần Tập đồn Quế Lâm
2.2. Đánh giá các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua TPHC của Công ty TNHH MT
2.2.3.1. Phân tích EFA đối với thang đo các biến độc lập
Trước khi đi kiểm định giá trị của các thang đo bằng kiểm định EFA, tác giả kiểm tra xem dữ liệu có đầy đủ điều kiện để phân tích hay khơng bằng kiểm định KMO và kiểm định Barlett.
Khi phân tích nhân tố khám phá, các nhà nghiên cứu thường quan tâm đến một số tiêu chuẩn sau:
Hệ số (Kaiser – Meyer – Olkin) KMO là một chỉ số dùng để xem xét sự thích hợp của phân tích nhân tố. Trị số KMO lớn (0,5 < KMO < 1) có ý nghĩa là phân tích nhân tố là thích hợp, cịn nếu như trị số này nhỏ hơn 0,5 thì phân tích nhân tố có khả năng khơng thích hợp với các dữ liệu (Hoàng Trọng & Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2008).
Các biến có hệ số tải (Factor loading) nhỏ hơn 0,3 sẽ bị loại, điểm dừng khi Eigenvalue (đại diện cho phần biến thiên được giải thích bởi mỗi nhân tố) > 1 và tổng phương sai trích lớn hơn 50% (Gerbing và Anderson,1988).
Bảng 2.10. Kết quả phân tích nhân tố
Yếu tố đánh giá Giá trị kiểm định
Hệ số KMO 0,812
Giá trị Sig. trong kiểm định Bartlett 0,000
Tổng phương sai trích 69,2%
Giá trị Eigenvalues 1,066
(Nguồn: Kết quả phân tích số liệu điều tra, 2019)
Kết quả cho thấy KMO = 0,812 thõa mãn điều kiện KMO > 0,5. Như vậy có thể kết luận phân tích nhân tố là thích hợp.
Kết quả kiểm định Barlett cho thấy p = 0,000 < 5%, có nghĩa là các biến có quan hệ với nhau và có đủ điều kiện để phân tích nhân tố bằng kiểm định EFA.
Tại mức giá trị Eigenvalues lớn hơn 1, phân tích nhân tố đã rút trích 7 nhân tố từ 25 biến quan sát với tổng phương sai trích = 69,2% > 50 % (đạt yêu cầu).
Bảng 2.11. Ma trận xoayNhân tố Nhân tố 1 2 3 4 5 6 7 MT4 0,834 MT2 0,826 MT3 0,809 MT1 0,761 TH3 0,831 TH4 0,819 TH1 0,768 TH2 0,695 SK2 0,791 SK3 0,751 SK1 0,732 SK4 0,667 KT4 0,810 KT1 0,721 KT3 0,711 KT2 0,641 CM2 0,855 CM1 0,852 CM3 0,722 CL2 0,770 CL1 0,767 CL3 0,654 GB1 0,769 GB3 0,762 GB2 0,618
(Nguồn: Kết quả phân tích số liệu điều tra, 2019)
Kết quả EFA choSự quan tâm tới sức khỏecho thấy có 4 tiêu chí đo lường được tải vào cùng một nhân tố. Tất cả các hệ số tải đều từ 0,667 trở lên đạt tiêu chuẩn đề ra và cho thấy các biến quan sát có quan hệ ý nghĩa với nhân tố.
Kết quả EFA cho Sự quan tâm tới môi trườngcho thấy 4 biến quan sát đo lường về sự quan tâm tới môi trường được tải vào cùng một nhân tố. Các hệ số tải về nhân tố của từng biến quan sát là 0,761; 0,809; 0,826; 0,834 đã cho thấy chúng có quan hệ ý nghĩa với nhân tố.
Kết quả EFA choSự tín nhiệm thương hiệu cho thấy có 4 tiêu chí đo lường được tải vào cùng một nhân tố. Tất cả các hệ số tải đều từ 0,695 trở lên đạt tiêu chuẩn đề ra và cho thấy các biến quan sát có quan hệ ý nghĩa với nhân tố.
Kết quả EFA choNhận thức về chất lượng cho thấy có 3 tiêu chí đo lường được tải vào cùng một nhân tố. Tất cả các hệ số tải đều từ 0,654 trở lên đạt tiêu chuẩn đề ra và cho thấy các biến quan sát có quan hệ ý nghĩa với nhân tố.
Kết quả EFA cho Kiến thức về TPHC cho thấy 4 biến quan sát đo lường về sự quan tâm tới môi trường được tải vào cùng một nhân tố. Các hệ số tải về nhân tố của từng biến quan sát là 0,641; 0,711; 0,721; 0,810 đã cho thấy chúng có quan hệ ý nghĩa với nhân tố.
Kết quả EFA choChuẩn mực chủ quan cho thấy có 3 tiêu chí đo lường được tải vào cùng một nhân tố. Tất cả các hệ số tải đều từ 0,722 trở lên đạt tiêu chuẩn đề ra và cho thấy các biến quan sát có quan hệ ý nghĩa với nhân tố.
Kết quả EFA choNhận thức về giá bán cho thấy có 3 tiêu chí đo lường được tải vào cùng một nhân tố. Tất cả các hệ số tải đều từ 0,618 trở lên đạt tiêu chuẩn đề ra và cho thấy các biến quan sát có quan hệ ý nghĩa với nhân tố.
Trong bảng ma trận xoay nhân tố, tất cả các biến đều có hệ số tải nhân tố lớn hơn 0,5, kết quả phân tích nhân tố cho thấy 25 biến được nhóm vào 7 nhân tố như mơ hình lý thuyết ban đầu và các biến đều chỉ tải một nhân tố duy nhất nên phân tích nhân tố đạt yêu cầu. Như vậy tất cả các thang đo được lựa chọn cho các biến trong mơ hình đều đảm bảo yêu cầu và có thể sử dụng trong các phân tích tiếp theo.
Nhân tố Sự quan tâm tới sức khỏe bao gồm các biến quan sát SK1, SK2, SK3, SK4 có hệ số tải về nhân tố từ 0,667 đến 0,791.
Nhân tố Sự quan tâm tới môi trường bao gồm các biến quan sát MT1, MT2, MT3, MT4 có hệ số tải về nhân tố từ 0,761 đến 0,834.
Nhân tố Sự tín nhiệm thương hiệu bao gồm các biến quan sát TH1, TH2, TH3, TH4 có hệ số tải về nhân tố từ 0,695 đến 0,831.
Nhân tố Nhận thức về chất lượng bao gồm các biến quan sát CL1, CL2, CL3 có hệ số tải về nhân tố từ 0,654 đến 0,770
Nhân tố Kiến thức về TPHC bao gồm các biến quan sát KT1, KT2, KT3, KT4 có hệ số tải về nhân tố từ 0,641 đến 0,810
Nhân tố Chuẩn mực chủ quan bao gồm các biến quan sát CM1, CM2, CM3 có hệ số tải về nhân tố từ 0,722 tới 0,855
Nhân tố Nhận thức về giá bán bao gồm các biến quan sát GB1, GB2, GB3 có hệ số tải về nhân tố từ 0,618 đến 0,769