1.1 .Cơ sở lý luận
2.1.1 .Cơng ty cổ phần Tập đồn Quế Lâm
2.2. Đánh giá các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua TPHC của Công ty TNHH MT
2.2.6.2. Kiểm định sự khác biệt về ý định mua TPHC theo giới tính, độ tuổi, trình độ
trung bình (mean) và trung vị (median) xấp xỉ nhau và hệ số đối xứng (skewness) dao động trong khoảng (-1,1), quan sát biểu đồ tần số với đường cong chuẩn có dạng hình chng (phụ lục 9) nên biến này đảm bảo điều kiện phân phối chuẩn. Do đó sử dụng phép kiểm định phương sai một yếu tố (One-way ANOVA) để kiểm định sự khác biệt về ý định mua TPHC.
2.2.6.2. Kiểm định sự khác biệt về ý định mua TPHC theo giới tính, độ tuổi,trình độ học vấn, thu nhập trình độ học vấn, thu nhập
Bảng 2.18. Kết quả kiểm định sự khác nhau giữa các thuộc tính của NTDGiá trị trung Giá trị trung
bình
Giá trị sig. của
thống kê Levene Kiểm định t Sig. Giới tính Nam 4,1042 0,400 0,038 Nữ 3,9118 Độ tuổi 18-25 3,7356 0,059 Kiểm định ANOVA 0,003 26-35 3,8833 36-54 4,1600 >55 4,0108 Trình độ học vấn Dưới THPT 3,7179 0,000 0,003 Tốt nghiệp THPT 3,8222 CD,TC 4,1264 Đại học 4,0769 Thu nhập <3 triệu 3,6429 0,161 0,035 3- dưới 6 triệu 3,9388 6- 10 triệu 4,0833 >10 triệu 3,9420
(Nguồn: Kết quả phân tích số liệu điều tra, 2019)
Theo kết quả kiểm định Levene cho thấy ngoài thuộc tính Trình độ học vấn
(Sig.= 0,000 < 0,05) có phương sai khơng đồng nhất thì các thuộc tính cịn lại đều có phương sai đồng nhất. Vì vậy, tiếp tục sử dụng kiểm định Independent-Sample T Test đối với biếnGiới tínhvà sử dụng kiểm định ANOVA cho các biếnĐộ tuổi, Thu nhập.
Theo kết quả kiểm định t cho thấy biếnGiới tínhcó Sig.=0,038 < 0,05. Từ đó tác giả kết luận có sự khác biệt về ý định mua TPHC giữa nhóm Nam và Nữ. Đối với Nữ giới – là người nội trợ chính trong nhà nên họ sẽ suy nghĩ, cẩn trọng hơn trong việc lựa chọn thực phẩm hàng ngày cho gia đình sao cho vừa phù hợp với túi tiền, vừa đảm bảo an tồn chất lượng. Cịn Nam giới, họ chỉ quan tâm đến chất lượng thực phẩm có tốt hay khơng, nên ý định mua TPHC của họ sẽ cao hơn Nữ.
Theo kết quả kiểm định ANOVA thì biến Độ tuổi có sig. = 0,003 < 0,05 và biến Thu nhập cũng có sig. = 0,035 < 0,05, nên có thể kết luận có sự khác biệt về ý định mua TPHC giữa các nhóm tuổi và các nhóm có thu nhập. Về độ tuổi, nhóm tuổi từ 18 tới 35 có ý định mua thấp hơn nhóm tuổi từ 36 tuổi trở lên. Vì họ cịn trẻ, sức khỏe còn tốt nên số lượng đối tượng quan tâm đến thực phẩm ăn uống còn thấp. Độ tuổi từ 36 trở lên, sức khỏe có dấu hiệu đi xuống nên họ càng quan tâm hơn đến bữa ăn hàng ngày của mình, vì vậy họ sẽ có ý định mua TPHC nhiều hơn, để bảo vệ sức khỏe của bản thân. Về thu nhập, vì đối tượng khách hàng chính của cơng ty là những người có thu nhập từ khá trở lên nên nhóm người có thu nhập từ 6 đến 10 triệu đồng có ý định mua TPHC cao nhất. Nhóm người có thu nhập dưới 3 triệu đồng thì ý định mua TPHC của họ thấp nhất, vì TPHC có giá cao hơn so với thực phẩm thơng thường từ 10-40% nên họ khơng có đủ khả năng để chi trả cho dù có nhu cầu.
CHƯƠNG 3: MỘT SỐ ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO Ý ĐỊNH MUA TPHC CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG ĐỐI VỚI CÔNG TY TNHH MTV NÔNG SẢN HỮU CƠ QUẾ LÂM TRÊN ĐỊA BÀN THÀNH PHỐ HUẾ