CHƯƠNG 1 : TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
1.1 Cơ sở lý luận
1.1.2 Phân biệt PR với quảng cáo
PR QUẢNG CÁO
- Thơng qua hình thức: trình bày, sự kiện đặc biệt, thơng cáo báo chí, mẫu chuyện.
- Tất cả các loại hình doanh nghiệp đều sử dụng PR được.
- Hoạt động PR thường hỗ trợ cho chiến dịch quảng cáo.
- Cung cấp thông tin, gia tăng nhận thức.
- Đường thẳng một chiều: yếu tố này dẫn đến yếu tố khác (các yếu tố lần lượtt được mở ra).
- Xây dựng từng bước: Khi xây dựng một thương hiệu mới bằng PR, bạn phải tịnh tiến từng bước vì bạn khơng thể điều phối các phương tiện truyền thơng đại chúng.
- Là lời nói.
- Đến với một số người.
- Do người khác điều khiển: báo, đài, cơng chúng sẽ nói thay cho bạn, Họ sẽ
- Hầu hết thông qua hệ thống truyền thông đại chúng (TV, radio, báo).
- Một số loại hình doanh nghiệp khơng sử dụng quảng cáo được (trai hòm, thuốc lá, …).
- Quảng cáo thường được dùng như công cụ truyền thông trong PR.
- Nhằm tăng doanh số, thị phần.
- Không gian hoạt động đa chiều: sóng TV, sóng phát thanh, trạm báo, biển quảng cáo…
- Cần sự bùng nổ, đột biến: khi xây dựng một thương hiệu mới bằng quảng cáo, phải phát động như một “vụ nổ mặt trời” để gây được ấn tượng.
- Là hình ảnh.
- Đến với nhiều người.
- Tự mình điều khiển: doanh nghiệp phát động chiến dịch quảng cáo sẽ tự quyết định mình muốn làm gì, muốn
cho biết bạn là ai, bạn nên bán cái gì và nên dùng phương pháp nào để bán hàng. Nghĩa là “PR là dùng người khác nói thay mình”.
- Tiết kiệm chi phí hơn so với quảng cáo.
- Độ tin cậy cao.
bán cái gì và cho ai, Nghĩa là “Quảng cáo là tự mình nói về mình”.
- Tốn nhiều chi phí.
- Thiếu độ tin cậy.