8. Kết cấu của luận văn 4
2.6. KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU BẰNG PHƢƠNG PHÁP HỒ
định mua. Nghĩa là sự an toàn vệ sinh thực phẩm đƣợc đánh giá càng cao thì quyết định mua sản phẩm của khách hàng càng cao và ngƣợc lại.
H2: Sản phẩm có mối quan hệ cùng chiều (+) với quyết định mua. Nghĩa là chất lƣợng sản phẩm đƣợc đánh giá càng cao thì quyết định mua sản phẩm của khách hàng càng cao và ngƣợc lại.
H3: Chiêu thị có mối quan hệ cùng chiều (+) với quyết định mua. Nghĩa là hoạt động chiêu thị càng tốt thì quyết định mua sản phẩm của khách hàng càng cao và ngƣợc lại.
H4: Ảnh hƣởng của xã hội có mối quan hệ cùng chiều (+) với quyết định mua. Nghĩa là ngƣời tiêu dùng chịu ảnh hƣởng của xã hội đối với sản phẩm nào đó càng cao thì quyết định mua sản phẩm của khách hàng càng cao và ngƣợc lại.
H5: Địa điểm có mối quan hệ cùng chiều (+) với quyết định mua. Nghĩa là địa điểm đƣợc đánh giá càng cao thì quyết định mua sản phẩm của khách hàng càng cao và ngƣợc lại.
H6: Thói quen tiêu dùng có mối quan hệ cùng chiều (+) với quyết định mua. Nghĩa là ngƣời tiêu dùng có thói quen sử dụng đối với sản phẩm nào đó càng cao thì quyết định mua sản phẩm của khách hàng càng cao và ngƣợc lại.
H7: Giá cả có mối quan hệ cùng chiều (+) với quyết định mua. Nghĩa là giá bán sản phẩm đƣợc đánh giá càng tốt thì quyết định mua sản phẩm của khách hàng càng cao và ngƣợc lại.
2.6. KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU BẰNG PHƢƠNG PHÁP HỒI QUY QUY
Sau khi kiểm định thang đo bằng EFA, Cronbach’s Alpha ta đã xác định đƣợc 7 yếu tốảnh hƣởng đến Quyết định mua nhƣ ban đầu mô hình tác giảđề xuất. Trƣớc khi đi vào phân tích hồi quy chúng ta kiểm định sựtƣơng quan giữa các biến.
Sau khi kiểm định thang đo bằng EFA, Cronbach’s Alpha ta đã xác định đƣợc 7 yếu tốảnh hƣởng đến Quyết định mua nhƣ ban đầu mô hình tác giảđề xuất. Trƣớc khi đi vào phân tích hồi quy chúng ta kiểm định sựtƣơng quan giữa các biến. tƣơng quan tuyến tính giữa biến phụ thuộc và từng biến độc lập và giữa các biến độc lập với nhau. Nếu hệ sốtƣơng quan giữa các biến phụ thuộc và các biến độc lập lớn chứng tỏ giữa chúng có mối quan hệ với nhau và phân tích hồi quy tuyến tính có thể phù hợp. Mặc khác nếu giữa các biến độc lập cũng có tƣơng quan lớn với