8. Kết cấu của luận văn 4
2.7. XÁC ĐỊNH TẦM QUAN TRỌNG CỦA CÁC BIẾN TRONG MÔ
Sau khi xây dựng hàm hồi quy với 7 biến độc lập, ta cần xác định với các biến đã đƣa vào mô hình, biến nào có vai trò quan trọng hơn trong việc ảnh hƣởng đến quyết định mƣa sản phẩm của ngƣời tiêu dùng.
- Biến AT “An toàn vệ sinh thực phẩm” là biến có mức độ ảnh hƣởng cao nhất đến “Quyết định mua”. Hệ số Beta = 0,200 > 0, với mức ý nghĩa Sig. = 0,003 < 0,05 cho thấy “An toàn vệ sinh thực phẩm” và “Quyết định mua” có mối quan hệ cùng chiều. Khi “Sự an toàn, minh bạch” càng tốt thì ngƣời tiêu dùng có xu hƣớng mua sản phẩm càng cao. Đồng thời, trong điều kiện các yếu tố khác không đổi khi
tăng mức độ của “Sự an toàn, minh bạch” lên 1 đơn vị thì mức độ “Quyết định mua” sản phẩm của ngƣời tiêu dùng tăng thêm 0,200 đơn vị.
- Biến SP “Sản phẩm” là biến có mức độ ảnh hƣởng lớn thứ hai đến “Quyết định mua”. Hệ số Beta = 0,184 > 0, với mức ý nghĩa Sig. = 0,003 < 0,05 cho thấy “Sản phẩm” và “Quyết định mua” có mối quan hệ cùng chiều. Khi “Sản phẩm” càng tốt thì ngƣời tiêu dùng có xu hƣớng mua sản phẩm càng cao. Đồng thời, trong điều kiện các yếu tốkhác không đổi khi tăng mức độ của “Sản phẩm” lên 1 đơn vị thì mức độ“Quyết định mua” sản phẩm của ngƣời tiêu dùng tăng0,184 đơn vị.
- Biến DD “Địa điểm” là biến có mức độ ảnh hƣởng lớn thứ ba đến “Quyết định mua”. Hệ số Beta = 0,151 > 0, với mức ý nghĩa Sig. = 0,010 < 0,05 cho thấy “Địa điểm” và “Quyết định mua” có mối quan hệ cùng chiều. Khi “Địa điểm” càng thuận tiện thì ngƣời tiêu dùng có xu hƣớng mua sản phẩm càng cao. Đồng thời, trong điều kiện các yếu tố khác không đổi khi tăng mức độ của “Địa điểm” lên 1 đơn vị thì mức độ“Quyết định mua” sản phẩm của ngƣời tiêu dùng tăng thêm 0,151 đơn vị.
- Biến GC “Giá cả” là biến có mức độảnh hƣởng lớn thứtƣ đến “Quyết định mua”. Hệ số Beta = 0,145 > 0, với mức ý nghĩa Sig. = 0,012 < 0,05 cho thấy “Giá cả sản phẩm” và “Quyết định mua” có mối quan hệ cùng chiều. Khi “Giá cả” càng hợp lý thì ngƣời tiêu dùng có xu hƣớng mua sản phẩm càng cao. Đồng thời, trong điều kiện các yếu tố khác không đổi khi tăng mức độ của “Giá cả sản phẩm” lên 1 đơn vị thì mức độ“Quyết định mua” sản phẩm của ngƣời tiêu dùng tăng thêm 0,145 đơn vị.
- Biến CT “Chiêu thị” là biến có mức độảnh hƣởng lớn thứnămđến “Quyết định mua” (hệ số hồi quy lớn nhất). Hệ số Beta = 0,138 > 0, với mức ý nghĩa Sig. = 0,036 < 0,05 cho thấy “Chiêu thị” và “Quyết định mua” có mối quan hệ cùng chiều. Khi “Hoạt động chiêu thị” càng tốt thì ngƣời tiêu dùng có xu hƣớng mua sản phẩm càng cao. Đồng thời, trong điều kiện các yếu tốkhác không đổi khi tăng mức độ của “Hoạt động chiêu thị” lên 1 đơn vị (theo thang đo Liket) thì mức độ “Quyết định mua” sản phẩm của ngƣời tiêu dùng tăng thêm 0,138 đơn vị.
- Biến TQ “Thói quen và sở thích tiêu dùng” là biến có mức độ ảnh hƣởng lớn thứ sáu đến “Quyết định mua”. Hệ số Beta = 0,130 > 0, với mức ý nghĩa Sig. = 0,015 < 0,05 cho thấy “Thói quen và sở thích tiêu dùng” và “Quyết định mua” có mối quan hệ cùng chiều. Khi “Thói quen và sở thích tiêu dùng” càng cao thì ngƣời tiêu dùng có xu hƣớng mua sản phẩm càng cao. Đồng thời, trong điều kiện các yếu
tốkhác không đổi khi tăng mức độ của “Thói quen và sở thích tiêu dùng” lên 1 đơn vị thì mức độ“Quyết định mua” sản phẩm của ngƣời tiêu dùng tăng 0,130 đơn vị.
- Biến XH “Ảnh hƣởng xã hội” là biến có mức độảnh hƣởng lớn thứ bảy đến “Quyết định mua”. Hệ số Beta = 0,118 > 0, với mức ý nghĩa Sig. = 0,043 < 0,05 cho thấy “Ảnh hƣởng xã hội” và “Quyết định mua” có mối quan hệ cùng chiều. Khi ngƣời tiêu dùng chịu “Ảnh hƣởng xã hội” càng cao thì ngƣời tiêu dùng có xu hƣớng mua sản phẩm càng cao. Đồng thời, trong điều kiện các yếu tố khác không đổi khi tăng mức độ của “Ảnh hƣởng xã hội”lên 1 đơn vị thì mức độ“Quyết định mua” sản phẩm của ngƣời tiêu dùng tăng thêm 0,118 đơn vị.
Nhƣ vậy, cả 07 yếu tố trong mô hình hồi quy điều chỉnh đều có ý nghĩa