5. Kết cấu đề tài
1.4.4. Kinh nghiệm về nâng cao mức độ nhận biết một số thương hiệ u
Theo tìm hiểu của tác giả hiện nay có rất nhiều tài liệu về nâng cao mức độ
nhận biết thương hiệu nhưng chưa có tài liệu hay nghiên cứu nào về đánh giá mức
độ nhận biết của khách hàng đối với một thương hiệu phân bón. Tuy nhiên, đối với các lĩnh vực khác thì có khá nhiều đề tài như Nâng cao mức độ nhận biết thương
hiệu ngân hàng, thương hiệu nông sản, thương hiệu bia...
Trong thời kỳ cạnh tranh gay gắt hiện nay, một doanh nghiệp muốn chiếm trọn trái tim khách hàng thì nhất định phải xây dựng được một hệ thống nhận diện
thương hiệu hiệu quảtừlogo, slogan, giao diện đồhọa… trên các công cụbên trong lẫn bên ngoài doanh nghiệp. Nhiều doanh nghiệp lớn sau hàng trăm năm hoạt động cũng mất từngấy thời gian để tìmđược "bộmặt" cho doanh nghiệp theo cảnghĩa đen
và nghĩa bóng. Đó chính là logo, là biểu tượng là linh hồn của toàn bộhệthống nhận diện thương hiệu của một doanh nghiệp nhưng không ít các đơn vị đang hiểu sai và coi nhẹ giá trị của logo. Phần lớn các logo được thiết kếtheo tốc độ "công nghiệp",
không được chăm chút và không thể hiện được giá trị, tầm vóc của doanh nghiệp. "Bộ mặt" này cần độc đáo, ấn tượng, dễ nhìn, dễ nhớ, dễ nhận biết, có ý nghĩa biểu
tượng, thể hiện rõ được thông điệp muốn truyền tải tới khách hàng hay với chính
nhân viên đang làm việc, kết hợp với màu sắc tinh tế đặc trưng cho bản sắc, văn hóa
của doanh nghiệp…
Đối với công ty cổ phần phân bón Bình Điền, để giữ vững vị thế chất lượng sản phẩm Đầu Trâu luôn dẫn đầu, Công ty đã không ngừng nghiên cứu cải tiến máy móc, thiết bị, hiện nay máy móc, thiết bị của Công ty được đánh giá là hiện đại,
đảm bảo sản xuất ra các sản phẩm tốt nhất trên thị trường, đồng thời đảm bảo các khâu về an toàn lao động và bảo vệ môi trường. Việc nghiên cứu cải tiến công nghệ
cũng được thực hiện thường xuyên liên tục. Việcứng dụng các chất hỗtrợphù hợp
đã giúp cho sản phẩm phân bón Đầu Trâu luôn có chất lượng cao và ổn định, ít bị
vón cục, vỡ vụn hay hút ẩm. Tùy theo từng loại cây trồng mà sản phẩm có mức độ
tan nhanh hay chậm khác nhau. Nhằm nâng cao hiệu lực sửdụng và hạn chế lượng phân bón thất thoát gây ô nhiễm môi trường.
Trong những năm qua, Công ty đã kết hợp với các Viện, Trung tâm nghiên cứu, Trường đại học, trạm nghiên cứu chuyên vùng, các trung tâm khuyến nông của các tỉnh trong cả nước và các nhà khoa học trong, ngoài nước thực hiện hàng chục công trình nghiên cứu quy mô, hàng trăm thí nghiệm và hàng ngàn mô hình trình diễn phân bón trên hầu hết các loại đất và cây trồng ở Việt Nam cũng như nước ngoài. Với Hội đồng cố vấn khoa học kỹthuật gồm các chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực khoa học đất, cây trồng và phân bón, các kết quảnghiên cứu này đã được
đúc kết để sản xuất ra hàng chục loại phân bón Đầu Trâu chuyên dùng với hàm
lượng các chất đa, trung, vi lượng phù hợp cho từng giai đoạn sinh trưởng và phát triển của từng cây trồng, trên từng vùng đất. Nâng cao hàm lượng chất xám trong từng sản phẩm là bí quyết làm tăng hiệu lực của phân bón Đầu Trâu so với các loại
phân bón khác. Đặc biệt trong đó có thương hiệu sản phẩm Đầu Trâu Lót–Thúc. Việc xây dựng hệthống nhận biết thương hiệu Đầu Trâu Lót– Thúc tại Công ty Cổphần BìnhĐiền Quảng Trị được thực hiện chủyếu việc xây dựng hìnhảnh về
sản phẩm như bao bì, tên sản phẩm và qua các chương trình quảng cáo và tiếp thị. Còn Logo và Khẩu hiêu (Slogan) thì đặc điểm nhận dạng đều qua thông điệp chung của công ty mẹ- Công ty cổphần phân bón BìnhĐiền…
CHƯƠNG 2:ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT CỦA KHÁCH HÀNG
VỀ THƯƠNG HIỆU ĐẦU TRÂU LÓT –THÚC CỦA
CÔNG TY CỔ PHẦN BÌNHĐIỀNQUẢNG TRỊ