7. Kết cấu của đề tài
1.2.2. Mô hình chất lượng khoảng cách của Parasuraman & cộng sự (1985)
Parasuraman & cộng sự (1985) cho rằng: chất lượng dịch vụ là khoảng cách giữa sự mong đợi (kỳ vọng) của khách hàng và nhận thức (cảm nhận) của họ khi đã sử dụng qua dịch vụ. Mô hình chất lượng dịch vụ được xây dựng dựa trên phân tích 05 khoảng cách chất lượng dịch vụ:
Hình 1.2: Mô hình chất lượng khoảng cách của Parasuraman & cộng sự (1985)
Nguồn: Parasuraman và cộng sự (1985)
- Khoảng cách 1 (KC1): là sai biệt giữa kỳ vọng của khách hàng và cảm nhận của nhà cung cấp dịch vụ về kỳ vong đó. Sự diễn dịch kỳ vọng của khách hàng khi không hiểu thấu đáo các đặc trưng chất lượng dịch vụ, đặc trưng khách hàng tạo ra sự sai biệt này.
- Khoảng cách 2 (KC2): được tạo ra khi nhà cung cấp gặp các khó khăn, trở ngại khách quan lẫn chủ quan khi chuyển các kỳ vọng được cảm nhận sang các tiêu chí chất lượng cụ thể và chuyển giao chúng đúng như kỳ vọng. Các tiêu chí này trở thành các thông tin tiếp thị đến khách hàng.
- Khoảng cách 3 (KC3): hình thành khi nhân viên chuyển giao dịch vụ cho khách hàng không đúng các tiêu chí đã định. Vai trò nhân viên giao dịch trực tiếp rất quan trọng tạo ra chất lượng dịch vụ.
- Khoảng cách 4 (KC4): là sai biệt giữa dịch vụ chuyển giao và thông tin mà khách hàng nhận được. Thông tin này có thể làm tăng kỳ vọng nhưng có thể làm giảm
chất lượng dịch vụ cảm nhận khi khách hàng không nhận đúng những gì đã cam kết. - Khoảng cách 5 (KC5): hình thành từ sự khác biệt giữa chất lượng cảm nhận và chất lượng kỳ vọng khi khách hàng sử dụng dịch vụ. Parasuraman & cộng sự (1985) cho rằng chất lượng dịch vụ chính là khoảng cách thứ 5, khoảng cách này lại phụ thuộc vào 4 khoảng cách trước. Vì thế, để rút ngắn khoảng cách thứ 5 hay làm tăng chất lượng dịch vụ, nhà cung cấp dịch vụ phải nỗ lực rút ngắn các khoảng cách này.
Parasuraman & cộng sự (1985) cũng đưa ra 10 yếu tố quyết định chất lượng dịch vụ theo quan điểm khách hàng và coi đó là 10 tiêu chí để đánh giá chất lượng dịch vụ theo quan điểm khách hàng:
(1) Tin cậy: Tính chắc chắn của kết quả, có căn cứ, NH luôn thực hiện đúng dịch vụ và giữ lời hứa danh dự ngay từ lần đầu tiên.
(2) Đáp ứng: NH luôn sẵn sàng hay sẵn lòng phục vụ khách hàng một cách nhanh
chóng trong việc thực hiện nghiệp vụ khách hàng yêu cầu.
(3) Năng lực phục vụ: Nói lên trình độ chuyên môn để thực hiện dịch vụ. Khả năng phục vụ biểu hiện khi nhân viên tiếp xúc với khách hàng, nhân viên trực tiếp thực hiện dịch vụ, khả năng nghiên cứu để nắm bắt thông tin liên quan cần thiết cho việc phục vụ khách hàng.
(4) Tiếp cận: Liên quan đến việc tạo mọi điều kiện dễ dàng cho khách hàng trong việc tiếp cận dịch vụ như rút ngắn thời gian chờ đợi của khách hàng, địa điểm phục vụ và giờ mở cửa thuận lợi cho khách hàng.
(5) Lịch sự: Nói lên tính cách phục vụ niềm nở, tôn trọng và thân thiết với khách hàng
(6) Thông tin: Liên quan đến việc giao tiếp, thông đạt cho khách hàng bằng ngôn ngữ mà họ hiểu biết dễ dàng và lắng nghe những vấn đề liên quan đến họ như giải thích dịch vụ, chi phí, giải quyết khiếu nại, thắc mắc.
(7) Tín nhiệm: Nói lên khả năng tạo lòng tin cho khách hàng, làm cho khách hàng
tin cậy vào công ty. Khả năng này thể hiện qua tên tuổi của công ty, nhân cách của nhân viên phục vụ giao tiếp trực tiếp với khách hàng.
(8) An toàn: Liên quan đến khả năng đảm bảo sự an toàn cho khách hàng, thể hiện
qua sự an toàn về vật chất, tài chính cũng như bảo mật thông tin.
(9) Hiểu biết khách hàng: Thể hiện qua khả năng hiểu biết nhu cầu của khách hàng
thông qua việc tìm hiểu những đòi hỏi của khách hàng, quan tâm đến cá nhân họ và nhận dạng được khách hàng thường xuyên.
(10) Phương tiện hữu hình: Thể hiện qua ngoại hình, trang phục của nhân viên phục vụ, các trang thiết bị phục vụ cho dịch vụ.
Tuy nhiên, những lý luận về chất lượng dịch vụ của Parasuraman & cộng sự đã được họ sửa đổi và bổ sung vào năm 1988, đã tóm gọn lại chỉ còn 5 tiêu chí đánh giá chất lượng dịch vụ của một nhà cung cấp sản phẩm, dịch vụ:
(1) Tin cậy: Tính chắc chắn của kết quả, có căn cứ, NH luôn thực hiện đúng dịch vụ và giữ lời hứa danh dự ngay từ lần đầu tiên.
(2) Đáp ứng: NH luôn sẵn sàng hay sẵn lòng phục vụ khách hàng một cách nhanh
chóng trong việc thực hiện nghiệp vụ khách hàng yêu cầu
(3) Năng lực phục vụ: thể hiện qua trình độ chuyên môn và cung cách phục vụ lịch sự, niềm nở với khách hàng.
(4) Phương tiện hữu hình: Thể hiện qua ngoại hình, trang phục của nhân viên phục
vụ, các trang thiết bị phục vụ cho dịch vụ.
(5) Đồng cảm: nhân viên có phong cách dễ gần, quan tâm đến khách hàng, tạo cảm giác an tâm cho khách hàng
Điểm mới nhất của Parasuraman & cộng sự (1988) trong năm tiêu chí so với mười tiêu chí Parasuraman & cộng sự (1985) đó chính là yếu tố thứ năm: sự đồng cảm.