Đa dạng hoá kinh doanh suy cho cùng là để đáp ứng nhu cầu đa dạng và thường xuyên biến động của thị trường. Như vậy, mọi hoạt động đa dạng hoá kinh doanh của công ty đều phải bắt nguồn từ nhu cầu thị trường. Tuy nhiên, như thế không phải là công ty thụ động và chờ đợi tín hiệu của thị trường, mà phải chủ động trong việc kích thích nhu cầu của thị trường hiện tại và tạo ra thị trường mới cho ngành kinh doanh mới của Công ty.
này chia bao gồm 4 người trong đó có một chuyên viên kỹ thuật, ba chuyên viên phân tích thị trường. Bộ phận nghiên cứu thị trường có nhiệm vụ sau:
+ Nghiên cứu nhu cầu thị trường về các ngành kinh doanh hiện tại của Công ty xem nó đang ở trong giai đoạn nào của chu kỳ sống, từ đó có đối sách nên thu hẹp hay tiếp tục mở rộng, đầu tư phát triển các ngành kinh doanh này.
+ Nghiên cứu nhu cầu thị trường về số lượng, chất lượng, hình thức, trình độ kỹ thuật, giá cả và thị trường có thể chiếm lĩnh của Công ty đối với máy móc, thiết bị mới phục vụ cho ngành chế biến nông sản và sản xuất các sản phẩm rau an toàn.
+ Đánh giá được tất cả các đối thụ cạnh tranh cùng với các tiềm năng mà Công ty có thể sử dụng.
+ Việc nghiên cứu thị trường phải trả lời được các câu hỏi sau: Công ty nên đầu tư mua sắm loại máy móc thiết bị nào, sản xuất những loại rau gì, sản xuất bao nhiêu, bán với giá nào, bán dưới hình thức nào, bán ở đâu và bán bao lâu?
Tăng cường và nâng cao chất lượng hoạt động nghiên cứu thị trường có ý nghĩa rất quan trọng đối với việc đa dạng hoá ngành kinh doanh ở Công ty, thể hiện ở các khía cạnh chủ yếu sau:
. Dự báo được nhu cầu về sản phẩm, dịch vụ các loại của Công ty tạo cơ sở cho việc hoạch định các phương án sản xuất kinh doanh trong đó có phương án đa dạng hoá kinh doanh của công ty.
. Tìm được đúng thị trường và đối tượng cần cung cấp sản phẩm, dịch vụ mà công ty có khả năng đáp ứng.
. Nghiên cứu và đánh giá về các hoạt động của công ty trên những thị trường đã có, phát hiện các thị phần tiềm năng và qua đó mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm mới của Công ty.
thị trường sẽ góp phần giúp công ty gia quyết định sản xuất kinh doanh đạt hiệu quả kinh tế xã hội cao nhất trong khả năng và phạm vi có thể.