III. thơng hiệu xâm nhập thị trờng quốc tế
3. Cơ cấu bộ máy tổ chức của Tổng công ty thuốc lá Việt Nam
5.3.4. Chính sách xúc tiến hỗn hơp
Bởi đặc điểm sản phẩm thuốc lá là không đợc khuyến khích tiêu thụ do vậy mặt hàng này bị cấm quảng cáo trên mọi phơng tiện và dới mọi hình thức.Thế cho nên hoạt động xúc tién khuyếch trơng là hoạt động bị hạn chế nhất. Về hình thức khuyến mại chủ yếu là thực hiện chiến lợc đẩy áp dụng cho các đại lý. Tuy nhiên hình thức khuyến mại dành cho khách hàng cuối cùng cũng đợc áp dụng, chủ yếu là hình thức mua thuốc trúng thởng hoặc là đợc tặng quà.Ví dụ nh việc áp dụng chính sách khuyến mãi cho sản phẩm 555, hút 555 trúng vàng....Nhng do hoạt động tuyên truyền rất bị hạn chế do đó đại đa số ngời tiêu dùng là không đợc hởng chính sách này.Cộng thêm các đại lý thờng ỉm đi nhằm thu lợi.Do vậy hiệu quả của chính sách khuyến mãi không thu đợc nhiều hiệu quả.
Tuy nhiên hàng năm trong các dịp lễ tết , ngày truyền thống của doanh nghiệp,các doanh nghiệp đợc phép đăng phát 5 lần một năm trên các phơng tiện thông tin đại chúng lời chúc mừng,giới thiệu tên, đại chỉ, biểu tợng của doanh nghiệp. Đây là các cơ hội vàng cho các doanh nghiệp trong ngành thuốc lá giới thiệu đến khách hàng về công ty mình.
Hoạt động xúc tiến còn đợc thực hiện mạnh ở các thị trờng nớc ngoài.Các doanh nghiệp đợc phép giới thiệu sản phẩm thuốc lá, sợi thành phẩm trên báo chí đối ngoại bằng tiếng nớc ngoài.Tham gia các hội chợ thuốc lá lớn trên thế giới.Ví dụ nh tham gia hội chợ tại Thuỵ Sỹ, Hồng kông.Hay gần đây nhất đoàn cao cấp VINATABA do ông Nguyễn Thái Sinh_Chủ tịch HĐQT và ông Nguyễn Nam Hải_Tổng giám đốc đứng đầu cùng một số giám đốc đơn vị và trởng các phòng ban trực thuộc Tổng công ty đã đi tham dự triển lãm thuốc lá TABEXPO tổ chức tại Barcelona, Tây Ban Nha từ ngày 25-28 tháng 11 năm 2003.Hay hàng loạt chuyến thăm các tập đoàn thuốc lá lớn nh: J.T của Nhật Bản, DIMON của Hy Lạp...Nhờ hoạt
động xúc tiến diễn ra mạnh giúp cho vị thế của VINATABA ngày càng cao trên thị trờng thuốc lá thế giới.
II.Thực trạng hoạt động đầu t cho phát triển thơng hiệu tại tổng công ty thuốc lá Việt Nam.